| 彩鈴單曲是拯救還是瓦解流行音樂(lè )？ | |
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| 作者：未知 文章來(lái)源：深圳特區報 點(diǎn)擊數： 41 更新時(shí)間：2006-2-17 | |
| 中國流行音樂(lè )正進(jìn)入彩鈴時(shí)代與單曲時(shí)代，以《老鼠愛(ài)大米》為例，迄今它被下載600多萬(wàn)次，彩鈴收入超過(guò)2000萬(wàn)元，相當于銷(xiāo)售70萬(wàn)張唱片帶來(lái)的收入。這種全新的傳播形態(tài)與盈利模式—— 2006年的春天，并非中國內陸流行音樂(lè )的春天。截至目前，今年的內陸流行樂(lè )壇還沒(méi)有一張原創(chuàng )唱片出爐。根據中國音像業(yè)協(xié)會(huì )的統計，過(guò)去一年中出版的內陸流行音樂(lè )專(zhuān)輯不超過(guò)70張，創(chuàng )了2000年以來(lái)的新低，而銷(xiāo)量超過(guò)5萬(wàn)張的流行專(zhuān)輯更只有區區4張。 而與這種蕭條形成鮮明對比的卻是，太合麥田、華納、華誼兄弟、創(chuàng )盟、飛樂(lè )等國內唱片公司的年終聯(lián)歡會(huì )卻開(kāi)得無(wú)比盛大。過(guò)去一年，依靠以彩鈴為主的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，這些公司僅憑一首首在手機聽(tīng)筒中播放的單曲就獲得了可觀(guān)的利潤，在唱片制作發(fā)行方面越來(lái)越懶惰的他們日子過(guò)得反而挺滋潤。 聲聲彩鈴，首首單曲，營(yíng)造了一種全新的華語(yǔ)流行音樂(lè )景觀(guān)。流行樂(lè )已經(jīng)進(jìn)入彩鈴時(shí)代和單曲時(shí)代。這種根本性的變化對流行音樂(lè )的意味是福是禍？是危難之中的拯救還是格調低下的教唆？中國流行音樂(lè )的未來(lái)是如此影影綽綽，讓人為它捏著(zhù)一把汗。 1.流行樂(lè )抓住了“救命稻草” 2005年是中國唱片業(yè)的分水嶺。在盜版與非法下載的沖擊下，日益不景氣的唱片業(yè)已經(jīng)走到了令無(wú)數從業(yè)者絕望的邊緣。然而，仿佛一夜之間，《老鼠愛(ài)大米》、《兩只蝴蝶》等網(wǎng)絡(luò )歌曲卻以迅雷不及掩耳之勢走紅，通過(guò)收費下載等渠道成為人們手機來(lái)電的鈴聲與接聽(tīng)時(shí)的彩鈴，單是龐龍的一曲《兩只蝴蝶》就收獲了2.4億元的毛利潤，讓那些曾為其音樂(lè )品質(zhì)唉聲嘆氣的人跌破眼鏡。究其原因，正是中國幾家移動(dòng)通信運營(yíng)商解決了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )版權收費的關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，使向在手機中使用歌曲的人收費成為可能。此時(shí)，敏感如宋柯者馬上嗅到了其中巨大的商業(yè)機會(huì )，先知先覺(jué)地率先開(kāi)墾起了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )增值這塊處女地，使自己在幾個(gè)月間成為一本萬(wàn)利的“音樂(lè )暴發(fā)戶(hù)”。 一年多以前，剛從華納唱片跳出來(lái)自立門(mén)戶(hù)的宋柯尚在為如何在唱片業(yè)賺錢(qián)而大費腦筋，他在華納時(shí)期力推的樸樹(shù)、老狼等人雖然紅透半邊天，卻幾乎沒(méi)有收到什么紅利。因為除了每售出一張CD所獲的兩毛錢(qián)利潤和歌手演藝經(jīng)紀收入外，唱片公司找不到更多的盈利渠道。面對著(zhù)瘋狂的盜版與非法下載，他們滿(mǎn)面愁容、無(wú)計可施。然而，當彩鈴漸漸成為時(shí)尚、下載收費技術(shù)難題取得關(guān)鍵性突破時(shí)，清華大學(xué)工科專(zhuān)業(yè)出身的宋柯直覺(jué)地從技術(shù)進(jìn)步中嗅到了金錢(qián)的味道。他用讓無(wú)數人瞠目結舌的手筆以千萬(wàn)元高價(jià)買(mǎi)下了“口水歌手”刀郎3首作品的數字音樂(lè )版權，后半年又以閃電速度簽下了“超女人氣王”李宇春，對于曾經(jīng)張揚人文音樂(lè )的他來(lái)說(shuō)，這種做法完全不符合他的風(fēng)格。然而，時(shí)間很快證明了他的舉動(dòng)多么富有商業(yè)遠見(jiàn)。 刀郎當年的專(zhuān)輯火遍中國不過(guò)也就賣(mài)了500多萬(wàn)元，而宋柯買(mǎi)下的《2002年的第一場(chǎng)雪》這一首歌的彩鈴收益就超過(guò)了600萬(wàn)元。12月底，李宇春的首支單曲《冬天快樂(lè )》在國內多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行收費下載，歌迷只需支付3元，便可擁有這首數碼形式的正版歌曲。結果，這首歌在前兩周內的下載量就達20多萬(wàn)次，之后又一路飆升到百萬(wàn)以上，與移動(dòng)運營(yíng)商和網(wǎng)站分成后，大把的銀子流入了宋柯領(lǐng)導的太合麥田公司的腰包。 中國流行音樂(lè )從來(lái)不缺一哄而上的跟隨者，許多從盜版浩劫中硬挺過(guò)來(lái)的從業(yè)者馬上意識到了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )增值這塊巨大的蛋糕。他們蜂擁爭食，“吃肉”的“吃肉”，“喝湯”的“喝湯”，總算是抓住了一根賴(lài)以活命的稻草。 2.唱片公司淪為“彩鈴作坊” 不到一年間，在中國幾家規模較大的唱片公司財務(wù)賬本上，來(lái)自手機用戶(hù)的收入已經(jīng)超過(guò)了來(lái)自唱片購買(mǎi)者的收入，其中，又有三分之二以上來(lái)自于彩鈴?！锻?huà)》、《老鼠愛(ài)大米》、《兩只蝴蝶》、《你到底愛(ài)誰(shuí)》、《2002年的第一場(chǎng)雪》等歌曲在下載排行榜上高居榜首。單是《老鼠愛(ài)大米》這一首歌就下載600多萬(wàn)次，彩鈴收入超過(guò)2000萬(wàn)元，相當于銷(xiāo)售70萬(wàn)張唱片帶來(lái)的收入。你哪怕從來(lái)不看電視、不聽(tīng)廣播與唱片，也不得不在給別人打電話(huà)的過(guò)程中一次又一次地將這些歌曲聽(tīng)得無(wú)比熟稔。 在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)，宋柯口出豪言：“通過(guò)彩鈴實(shí)現的利潤已超過(guò)唱片，傳統唱片業(yè)已經(jīng)沒(méi)什么可留戀的了。”他甚至建議楊臣剛、香香、龐龍等網(wǎng)絡(luò )歌手根本就不需要出版唱片，因為“他們光是在數字音樂(lè )的領(lǐng)地中就足以活得優(yōu)哉游哉。”在這種思維的推動(dòng)下，2006年，宋柯領(lǐng)導的公司既不急著(zhù)為樸樹(shù)、葉蓓等歌手制作新碟，也不忙著(zhù)推出旗下那些卓具才華的新人，他們的主要精力是收買(mǎi)版權，尤其是收買(mǎi)那些經(jīng)典歌手、經(jīng)典老歌的版權。宋柯說(shuō)：“這兩年我們甭干別的就攢版權，等版權持有量達到了內陸最多，我們離暴利時(shí)代也就不遠了。” 其他一些小型唱片公司與音樂(lè )制作企業(yè)，也沒(méi)有什么生產(chǎn)原創(chuàng )唱片的愿望。他們發(fā)現，多快好省地批量生產(chǎn)一些“口水歌”放到網(wǎng)上去傳播遠比費事地制作唱片要獲利快。對于只能用單聲道的聽(tīng)筒、在短短幾十秒時(shí)間內供人們收聽(tīng)娛樂(lè )的彩鈴來(lái)說(shuō)，以往唱片制作中那些考究的配器、精良的制作完全是多余的啰嗦，甚至歌曲的前奏、間奏都失去了意義，只需要簡(jiǎn)單易記的旋律、直截了當的人聲，就足以滿(mǎn)足彩鈴的需要了，如果再增加點(diǎn)插科打諢的搞笑成分，就更容易成為鼠標下的寵兒。 這種快餐化的音樂(lè )需求導致了簡(jiǎn)單化、淺白化的音樂(lè )制作潮流，越來(lái)越多的唱片公司淪為了無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商的“彩鈴作坊”，曾創(chuàng )作過(guò)《纖夫的愛(ài)》的李凡等音樂(lè )人甚至成立了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)彩鈴音樂(lè )的公司，曾經(jīng)搖滾的花兒樂(lè )隊也憑借刻意制作的《嘻唰唰》登上了彩鈴排行榜，而富有創(chuàng )造性的音樂(lè )卻受到了業(yè)界與聽(tīng)眾的雙方面冷落。由此，彩鈴時(shí)代的流行音樂(lè )陷入了庸俗的泥潭。 3.專(zhuān)輯還有存在的必要嗎？ 著(zhù)名樂(lè )評人王曉峰說(shuō)：“手機中的音樂(lè )猶如一條鞭子趕著(zhù)單曲時(shí)代到來(lái)。”李宇春、張靚穎等新銳歌手的第一張唱片都是以單曲唱片形式出現的，成為單曲時(shí)代來(lái)臨的鮮明印證。在這種歌壇潮流的沖擊下，曾是歌壇創(chuàng )作力象征的專(zhuān)輯唱片還有存在的必要嗎？走進(jìn)新時(shí)代的華語(yǔ)流行音樂(lè )將走向何方？ 單曲音樂(lè )的制作周期短，成本相對低，利潤也不少，因此表面上看上去，做整張專(zhuān)輯的必要性似乎越來(lái)越小。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )下載和以手機為載體的無(wú)線(xiàn)數字音樂(lè )技術(shù)的發(fā)展，購買(mǎi)卡帶、CD再也不是歌迷獲得音樂(lè )的唯一途徑，而歌手似乎也不用等到收錄完十首歌再出唱片了。無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的發(fā)展使單曲銷(xiāo)售漸漸成為流行音樂(lè )的主流銷(xiāo)售方式，昔日以“張”為單位的實(shí)體唱片銷(xiāo)售漸漸變成了以“首”為單位的虛擬數字音樂(lè )銷(xiāo)售。 著(zhù)名音樂(lè )學(xué)者郝舫不無(wú)憂(yōu)慮地對記者說(shuō)：“一張唱片代表著(zhù)一個(gè)完整的藝術(shù)概念，能夠充分地表達創(chuàng )作人的藝術(shù)才華和他們的音樂(lè )訴求。而單曲盛行則割裂了這種概念，音樂(lè )的娛樂(lè )功能蓋過(guò)了其藝術(shù)性，曾經(jīng)需要用真情實(shí)感打動(dòng)人的流行音樂(lè )漸漸讓位于憑借嘩眾取寵來(lái)吸引眼球的暢銷(xiāo)單曲。這不能不說(shuō)是流行音樂(lè )的一種倒退。”郝舫舉例說(shuō)，就好像人們一輩子吃飯不能總吃快餐，總需要一些精心烹制出來(lái)的大餐才能享受到生活的藝術(shù)，流行音樂(lè )也不能任憑單曲來(lái)占領(lǐng)天下，而需要完整成型的專(zhuān)輯作品維持這個(gè)領(lǐng)域的活力和生機。 廣州音樂(lè )人張曉舟對彩鈴時(shí)代和單曲時(shí)代的音樂(lè )潮流非常不以為然。他認為手機中的音樂(lè )是單聲道的、斷章取義的，無(wú)法達到靜心欣賞的品質(zhì)，以往從密紋唱片到磁帶再到CD的音樂(lè )介質(zhì)更替導致的是音樂(lè )品質(zhì)的不斷提高，而如今這種趨勢卻使音樂(lè )走上了制作品質(zhì)的下坡路。雖然手機載體成功地拓寬了音樂(lè )傳播的渠道，表面上拯救了流行音樂(lè )市場(chǎng)不斷下滑的局面，實(shí)際上卻從根本上瓦解了音樂(lè )人對創(chuàng )造力的追求，因此需要警惕這種危險的趨勢。 手機中的音樂(lè )給人們帶來(lái)了便捷的快樂(lè )，也給唱片界提供了生存下去的食糧。而專(zhuān)輯唱片中的音樂(lè )卻代表了藝術(shù)的方向，是流行音樂(lè )產(chǎn)業(yè)不斷滋生動(dòng)力的源泉。華語(yǔ)流行音樂(lè )只有從藝術(shù)與商業(yè)的分化走向融合，才能形成一股合力，在這個(gè)無(wú)線(xiàn)傳播主宰的時(shí)代獲得嶄新的生機。 相關(guān)新聞： “彩鈴寫(xiě)手”最高月收入達5000 東南快報 兩年前，“烏鴉零”（藝名）利用自己的音樂(lè )工作室開(kāi)始為南方的增值服務(wù)商創(chuàng )作彩鈴。他向記者透露，“一般情況下，每個(gè)月的收入在2000—5000元。”據悉，目前長(cháng)春彩鈴制作者多為兼營(yíng)，以學(xué)生和個(gè)人音樂(lè )工作室為主。 |
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