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　　市場(chǎng)每6天就有一起涉及文化產(chǎn)業(yè)的并購案，加上阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的參與，在政策、資本和市場(chǎng)三方合力下，文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著(zhù)質(zhì)和量的飛躍，即從一味模仿國外，開(kāi)始轉向利用本民族文化向自主創(chuàng )新發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)是兩個(gè)不同的概念，根據國際上通行的界定，文化產(chǎn)業(yè)是指具有工業(yè)化生產(chǎn)特征的，有文化的內涵，以盈利為目的可以進(jìn)行市場(chǎng)化運作的產(chǎn)品和服務(wù)，這和以公益性服務(wù)，不以盈利為目的的公共文化事業(yè)完全不同。因此我們研究如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先就離不開(kāi)從市場(chǎng)的角度，對文化產(chǎn)業(yè)的現狀特點(diǎn)和趨勢進(jìn)行分析。

　　文化產(chǎn)業(yè)的現狀

　　我們在觀(guān)察文化產(chǎn)業(yè)現狀時(shí)，感到文化產(chǎn)業(yè)目前有三個(gè)最突出的現狀。

　　第一個(gè)現狀，多數文化企業(yè)規模小水平低且資源分散，我國文化產(chǎn)業(yè)中90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)集約化程度較低且資源分散；同時(shí)，由于體制的原因，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高，總體來(lái)說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)低水平的、高度分散的、缺乏競爭的現狀。

　　第二個(gè)現狀，我國文化及相關(guān)產(chǎn)品的消費進(jìn)入了一個(gè)“井噴時(shí)代”。根據國際發(fā)展經(jīng)驗，當一國人均GDP接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì )出現一個(gè)快速增長(cháng)的狀態(tài)，而且隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)，文化產(chǎn)業(yè)也呈現持續加速增長(cháng)的態(tài)勢。根據國家統計局報告，2014年中國人均GDP已達到7000多美元，當前我國居民人均消費結構已經(jīng)發(fā)生的重大變化，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠遠滯后于我國居民對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。特別是比發(fā)達國家我國文化產(chǎn)業(yè)仍然有較大距離，當前，我國平均文化消費只占家庭消費的7%左右，美國及發(fā)達國家占家庭消費20-30%；近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)以年均15%的速度在增長(cháng)，遠高于國民經(jīng)濟的增長(cháng)速度，盡管如此，我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重仍偏低，最新數據顯示，文化產(chǎn)業(yè)在總產(chǎn)值中所占GDP的比重，美國已達到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10-15%左右，韓國高于15%，而中國2014年僅僅達到了3.7%左右，這說(shuō)明我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達國家仍然有較大距離，市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然很大。

　　第三個(gè)現狀，文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的表現，可以講是“冰火兩重天”，縱觀(guān)2014年，在“反四風(fēng)”的形勢下，演出市場(chǎng)及舞臺演出制作公司60%倒閉，藝術(shù)品、畫(huà)廊行業(yè)持續低迷；同時(shí)由于近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、地產(chǎn)化、空殼化的發(fā)展，在全國范圍內的影視基地，文化產(chǎn)業(yè)園區以及主題公園70%-80%處于大面積的虧損；另一方面，我國部分文化產(chǎn)業(yè)呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢，特別是文化產(chǎn)業(yè)利用資本市場(chǎng)有了超常的發(fā)展，文化企業(yè)在創(chuàng )業(yè)板的表現突出，成為資本市場(chǎng)“新寵”，截止2014年12月31日，13家文化企業(yè)的漲幅都接近了180%，遠高于創(chuàng )業(yè)板75%的平均漲幅，與此同時(shí)，由于創(chuàng )業(yè)板文化類(lèi)企業(yè)上市前企業(yè)規模普遍較小，上市后有動(dòng)力積極利用資本市場(chǎng)尋求企業(yè)外延式的擴張，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，提高企業(yè)整體水平，從而改變過(guò)去的競爭局面，截止2014年底，13家公司籌劃的重大資產(chǎn)配置比例高達138.46%，資本額達1600多億元，市場(chǎng)每6天就有一起并購案，同時(shí)加上阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的參與，在政策、資本和市場(chǎng)三方合力下，文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著(zhù)質(zhì)和量的飛躍，即從一味模仿國外，開(kāi)始轉向利用本民族文化向自主創(chuàng )新發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)這些現狀說(shuō)明，我國文化產(chǎn)業(yè)在低水平，企業(yè)規模小缺乏市場(chǎng)競爭條件下，面臨著(zhù)巨大的市場(chǎng)需要以及在新形勢下面臨著(zhù)重大調整的機遇，這的文化產(chǎn)業(yè)的基本情況也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

　　第一個(gè)機遇，政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)有極好的政策發(fā)展環(huán)境，近年來(lái)我國政府不斷出臺一些政策，強烈地傳遞出文化產(chǎn)業(yè)作為支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟結構，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重要推手的信號，目前有三項文化經(jīng)濟政策文件很重要，分別是：《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )新和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展若干意見(jiàn)》，由文化部、中國人民銀行和財政部制定的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》以及《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》這三個(gè)文件所制定的系列經(jīng)濟政策，包括引導和鼓勵社會(huì )資本投資文化創(chuàng )意、設計服務(wù)、信息服務(wù)、體育、文化娛樂(lè )業(yè)等領(lǐng)域，完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金和稅收減免，還涉及困擾企業(yè)多年的土地使用及煤、水、氣、電價(jià)格等方面如何減負的問(wèn)題，這些政策針對性強，含金量高，是首個(gè)涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，其力度是空前的，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )造了良好的政策環(huán)境；

　　第二個(gè)機遇，資本市場(chǎng)環(huán)境。2014年5月國務(wù)院新國九條頒布后，我國多層次資本市場(chǎng)的建設加快了速度，今年政府報告工作中提到的資本市場(chǎng)的幾個(gè)問(wèn)題，無(wú)疑是資本市場(chǎng)的“深水炸彈”，股票發(fā)行注冊制、深港通、區域性股權交易、推進(jìn)信貸資金證券化、發(fā)展金融衍生品市場(chǎng)、積極發(fā)行債券市場(chǎng)，擴大企業(yè)債券發(fā)行規模等等，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造了有利于發(fā)展的資本市場(chǎng)環(huán)境。

　　第三個(gè)機遇，技術(shù)革命環(huán)境：目前我們正處在人類(lèi)第三次技術(shù)革命浪潮，以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、生物科學(xué)為代表的新技術(shù)深刻地改變著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和運行，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于千載難逢的技術(shù)革命的流朝中，互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)發(fā)展如火如荼，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具創(chuàng )造性的產(chǎn)業(yè)，一旦和新技術(shù)融合，將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。

　　文化產(chǎn)業(yè)面臨的這三個(gè)發(fā)展的環(huán)境，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重大機遇，由此也形成了未來(lái)幾年內中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢。

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

　　根據上述分析，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年將出現以下幾個(gè)重要趨勢：

　　第一個(gè)趨勢，在旺盛的市場(chǎng)需求和強有力的政策推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)仍將保持高速的發(fā)展狀態(tài)，年增長(cháng)水平普遍高于GDP的增長(cháng)水平，全國平均水平普遍高于10%以上，個(gè)別省區將保持20%以上的增長(cháng)速度，2014年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2.1萬(wàn)億，中國2014年GDP是63.6萬(wàn)億，據我們預算，2020年文化產(chǎn)業(yè)有望在整個(gè)GDP中占8%左右的比重；

　　第二個(gè)趨勢，在新技術(shù)的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論在表現形式和內容上，還是在經(jīng)營(yíng)管理以及運作模式上都將發(fā)生重大的變化；以創(chuàng )意性和新技術(shù)為特征的文化產(chǎn)業(yè)新內容和新業(yè)態(tài)將呈出不窮；

　　第三個(gè)趨勢，在金融資本的推動(dòng)和融合下，文化產(chǎn)業(yè)的兼并重組將進(jìn)一步加劇，集約化程度會(huì )進(jìn)一步的提高，文化產(chǎn)業(yè)整體水平會(huì )有很大的提升；3-5年內中國的文化產(chǎn)業(yè)有可能出現多個(gè)世界級的文化公司；

　　對于文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，我們建議：第一，建議在我省有條件的地區盡快建立由政府主導的市場(chǎng)化運作的文化金融公共服務(wù)平臺，即“文化金融服務(wù)中心”，統攬有關(guān)文化金融合作及服務(wù)的有關(guān)事宜，使之可以快速運轉起來(lái)，通過(guò)引導、項目對接、信息服務(wù)、業(yè)務(wù)培訓、信用增進(jìn)、資金支持等方式服務(wù)于文化企業(yè)和金融機構；

　　第二，建議有條件的地區盡快探索建立文化金融合作實(shí)驗區，引導和促進(jìn)各類(lèi)資本參與文化金融創(chuàng )新，建立文化金融合作發(fā)展的創(chuàng )新機制；同時(shí)建立文化產(chǎn)業(yè)的引導基金，引導和促進(jìn)社會(huì )資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)；

　　第三，建議文化企業(yè)在新經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)形勢下，要注意兩個(gè)方面的結合，一是和新技術(shù)結合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)結合、大數據、云計算等結合，創(chuàng )新運作方式，商業(yè)模式，創(chuàng )新企業(yè)核心競爭力，二是熟悉和利用好資本市場(chǎng)，文化企業(yè)要主動(dòng)了解熟悉金融和資本工具，努力創(chuàng )造條件適應金融或資本市場(chǎng)要求，緊密與金融資本結合是文化企業(yè)實(shí)行跨越發(fā)展的必由之路，文化企業(yè)和科技融合，文化企業(yè)和金融資本融合，這兩大融合是推動(dòng)文化企業(yè)由弱變強，由小到大的必由之路。

　　四川大學(xué)經(jīng)濟發(fā)展研究院院長(cháng) 于建瑋