原標題：魏鵬舉：中國文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年會(huì )逆勢而上

　　　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉

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　　1月23日，梅花與牡丹文化創(chuàng )意基金會(huì )暨中國文化金融50人論壇成立大會(huì )在北京舉行。本次大會(huì )由梅花與牡丹文化創(chuàng )意基金會(huì )主辦，由華夏新供給經(jīng)濟學(xué)研究院、華夏經(jīng)濟學(xué)基金會(huì )、中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究院等單位協(xié)辦。和訊網(wǎng)進(jìn)行了現場(chǎng)直播。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉發(fā)表了精彩演講，魏鵬舉表示，中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年總體我覺(jué)得會(huì )逆勢而上，也就是在新常態(tài)情況下文化產(chǎn)業(yè)會(huì )呈現一個(gè)超常態(tài)的發(fā)展趨勢，這個(gè)趨勢顯然不是口紅效應能解釋得了的，最主要的原因在我看來(lái)還是金融效應。也就是文化產(chǎn)業(yè)在投資意義上的巨大吸引力。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　實(shí)際上文化金融之所以具有我們這么多的大家、專(zhuān)家在這兒集中討論，研討的原因是因為它具有獨特性，也就是它和一般金融相比有一個(gè)特殊性，尤其在中國的語(yǔ)境中有一個(gè)特殊性。

　　我們今天的主題是關(guān)于未來(lái)五年文化金融的發(fā)展，我想先做一個(gè)判斷，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是否在未來(lái)五年會(huì )逆勢而上，2008年年底我們國際上出現很?chē)乐氐慕鹑谖C，當時(shí)國內就一個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的討論，文化產(chǎn)業(yè)是否會(huì )逆勢而上，引用最多的話(huà)題是“口紅效應”，每次美國經(jīng)濟深度調整往下走的時(shí)候，整個(gè)美國的文化娛樂(lè )業(yè)是在往上走，原因提到一個(gè)概念叫口紅效應?？诩t效應是從消費力上談的。由于文化產(chǎn)品，比如看場(chǎng)電影實(shí)際是個(gè)很便宜的消費，另外一方面又能給人以非常大的綜合價(jià)值，這個(gè)綜合價(jià)值不僅是我們得到了一個(gè)啟示，很重要的一點(diǎn)，給了人希望，這就是在美國經(jīng)濟最嚴重的時(shí)期，上世紀，1929年，1930年的時(shí)候，美國百老匯、好萊塢的發(fā)展，羅斯?？偨y有一句，可能不是他的原話(huà)，美國只要有秀蘭?鄧波兒美國就有希望，因為秀蘭?鄧波兒給美國帶來(lái)的不僅僅是一部電影，而是一種憧憬，一種樂(lè )觀(guān)，甚至給這個(gè)國家帶來(lái)的是歡笑，這是從口紅效應解釋文化產(chǎn)業(yè)是否會(huì )逆勢而上。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現實(shí)，總體來(lái)看，我們并沒(méi)有按照口紅效應的方式實(shí)現所謂的逆勢而上，文化產(chǎn)業(yè)的增速在2005年有統計以來(lái)，現在是逐步的往下走的，2005年按照現價(jià)的增速，按照國家統計局的統計，增速比上年達到35%，2013年按照現價(jià)我們增速只有11.1%，也就是從2004年，2005年，一直到2013年，文化產(chǎn)業(yè)的增速是在一個(gè)下降的斜坡上往下走。這個(gè)趨勢和整個(gè)GDP下降的趨勢總體是一致的。

　　今年國家統計局是6.9%，可以預計在未來(lái)5年保持6.5%左右的增速就不錯了。在這個(gè)意義上看2013年應該是文化產(chǎn)業(yè)同比增速最低的一年，2013年國家統計局的數據是11.1%，2014年是12.1%，又往上走了一個(gè)點(diǎn)。這些年我在做國家文化改革發(fā)展相關(guān)的前期研究工作，未來(lái)五年總體上可以判斷文化產(chǎn)業(yè)會(huì )以將近15%的速度往上走。文化產(chǎn)業(yè)是否會(huì )逆勢而上，未來(lái)五年中國的新常態(tài)情況下現在看來(lái)是極有可能會(huì )逆勢而上的，會(huì )呈現一個(gè)“V”字型的上揚，2013年會(huì )個(gè)底部，2014年再往上走，2015年可以預期的增速還會(huì )往上走，但GDP還會(huì )往下行。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年總體我覺(jué)得會(huì )逆勢而上，也就是在新常態(tài)情況下文化產(chǎn)業(yè)會(huì )呈現一個(gè)超常態(tài)的發(fā)展趨勢，這個(gè)趨勢顯然不是口紅效應能解釋得了的，最主要的原因在我看來(lái)還是金融效應。也就是文化產(chǎn)業(yè)在投資意義上的巨大吸引力。

　　在這個(gè)意義上我談兩個(gè)方面：

　　第一，和國家相關(guān)的，比如PPP，2015年發(fā)改委公布的PPP項目里涉及到文化旅游類(lèi)的大概有47項。所有披露的PPP里比例是比較小的，但是可以預見(jiàn)在未來(lái)，無(wú)論從省一級政府還是地市一級政府，PPP的項目會(huì )越來(lái)越多，這會(huì )成為一個(gè)趨勢，也就是未來(lái)針對文化旅游類(lèi)的大型的帶有公共性的項目，政府投資和社會(huì )投資合作會(huì )是一個(gè)趨勢，這個(gè)部分會(huì )吸引大量的社會(huì )資本進(jìn)來(lái)，因為文化投資長(cháng)期是政府投的。

　　第二，關(guān)于國有企業(yè)兼并重組問(wèn)題，十八屆三中全會(huì )里提出很重要的概念，在已專(zhuān)職的國有重要傳媒企業(yè)探索實(shí)施特殊管理股制度，這個(gè)還沒(méi)有啟動(dòng)，特殊管理股制度，未來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域的社會(huì )資本進(jìn)入和兼并重組空間會(huì )非常非常大。從文化產(chǎn)業(yè)純市場(chǎng)化電影是最顯性的，電影的投資熱顯然已經(jīng)形成了，而且由于互聯(lián)網(wǎng)的助推，因為中國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)最大的問(wèn)題在我看來(lái)是我們資本可以作為，但是無(wú)法在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上作為，也就是內容+渠道的作為，原本像美國現有的文化產(chǎn)業(yè)集團公司，比如迪士尼做內容，然后收購電視網(wǎng)絡(luò )，但在中國不可能這么做的，幸好現在有了互聯(lián)網(wǎng)，內容+平臺，內容+渠道，再到消費者，這樣一種全產(chǎn)業(yè)鏈的模式目前初具形態(tài)，而最有作為的是資本。所以，中國的文化產(chǎn)業(yè)會(huì )有一個(gè)新常態(tài)下超常態(tài)微型的向上，文化金融在其中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。所以，未來(lái)五年是中國文化金融重要的發(fā)展戰略期。謝謝。