原標題：順應“互聯(lián)網(wǎng)+”新潮流推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展

　　作者：陳少峰

　　文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要內容和國民經(jīng)濟的重要組成部分，在對外文化交流和國家經(jīng)濟轉型升級中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。從世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢看，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展環(huán)境。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展須積極順應這一潮流，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的資源整合、跨界融合功能，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展。

　　強化文化企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，不是指用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)取代傳統產(chǎn)業(yè)，也不是指將傳統產(chǎn)業(yè)原樣搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺上經(jīng)營(yíng)，而是指文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極思考網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)需要什么樣的文化消費?；ヂ?lián)網(wǎng)思維最大的特點(diǎn)是無(wú)邊界，互聯(lián)網(wǎng)平臺為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了各種新的可能性：企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上確立多種多樣的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)模式。這些新的可能性并不局限于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上平臺，企業(yè)還可以通過(guò)線(xiàn)上平臺整合線(xiàn)下資源，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)平臺的溝通整合。這就是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”賴(lài)以存在的互聯(lián)網(wǎng)思維，也是“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值源泉。

　　用“互聯(lián)網(wǎng)+”提升文化企業(yè)的核心競爭力。文化企業(yè)的核心競爭力主要建立在現代治理機制與新形勢下的轉型發(fā)展規劃上。建立健全文化企業(yè)的現代治理機制，一方面需要改進(jìn)其決策管理機制，使之適應市場(chǎng)環(huán)境的新需求；另一方面需要推動(dòng)企業(yè)投融資機制現代化，以滿(mǎn)足市場(chǎng)拓展的新需求。新形勢下推進(jìn)文化企業(yè)轉型發(fā)展，需要通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合，尤其要認真研究傳統業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的結合。提升文化企業(yè)特別是國有文化企業(yè)的核心競爭力，需要實(shí)現傳統文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的轉型，在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的大背景下重塑企業(yè)的生產(chǎn)與運營(yíng)模式。

　　以?xún)?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品開(kāi)辟新的產(chǎn)業(yè)鏈條。文化產(chǎn)品的質(zhì)量是文化企業(yè)的生命源泉。只有擁有高質(zhì)量的自主文化產(chǎn)品，文化企業(yè)才能把握發(fā)展的主動(dòng)權。以視頻電影市場(chǎng)為例，伴隨著(zhù)文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升，以視頻為媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現象越來(lái)越普遍，逐漸形成了“視頻+電商”的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)；企業(yè)在視頻、電影等內容產(chǎn)品中加入廣告元素，并將內容產(chǎn)品與電商平臺相結合，引導消費者一邊看視頻一邊購物，開(kāi)辟了一種嶄新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞優(yōu)質(zhì)文化內容，可以形成以明星和衍生品為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條，以明星及其粉絲為切入點(diǎn)開(kāi)發(fā)內容資源的各種各樣的衍生品，進(jìn)而帶動(dòng)粉絲消費。這為文化企業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值增長(cháng)空間。

　　強化文化企業(yè)的社會(huì )責任意識?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了廣闊空間和便捷條件，同時(shí)對文化企業(yè)的社會(huì )責任也提出了更高要求。為此，首先需要清晰界定文化企業(yè)的社會(huì )責任：部分文化企業(yè)承擔著(zhù)意識形態(tài)宣傳、教育引導、國家信息安全等文化責任，另一部分企業(yè)的文化產(chǎn)品僅僅與普通民眾的日常文化生活相關(guān)，它們的社會(huì )文化責任是不一樣的。對于前者，政府要在財政、稅收等方面提供更多的扶持；對于后者，政府主要通過(guò)營(yíng)造環(huán)境、加強監管鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品，讓企業(yè)在市場(chǎng)競爭中實(shí)現優(yōu)勝劣汰。與此同時(shí)，還應結合文化走出去的國家大戰略，以文化共同體的互惠模式推動(dòng)國家間、地區間文化產(chǎn)業(yè)合作；以聯(lián)合投資和企業(yè)并購等方式，實(shí)現民營(yíng)文化企業(yè)國際競爭力的快速提升。

　　完善文化企業(yè)的投融資配套機制。投融資問(wèn)題越來(lái)越成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。為了更好地支持小微文化企業(yè)的發(fā)展，應建立和完善政府指導、市場(chǎng)運作、最大程度整合金融資源的投融資配套機制。在重視發(fā)揮市場(chǎng)機制作用的基礎上，發(fā)揮政府引導調節作用，建立以支持創(chuàng )業(yè)企業(yè)等小微企業(yè)為目標的金融扶持機制，吸納金融機構、大企業(yè)等社會(huì )資本加入，利用財政補貼等方式降低小微企業(yè)的金融風(fēng)險，努力為小微企業(yè)營(yíng)造安全、穩定的金融發(fā)展環(huán)境。