百度競價(jià)賬戶(hù)關(guān)鍵詞總共有四種匹配方式，用戶(hù)可以在百度競價(jià)后臺根據自身需求自行設置關(guān)鍵詞的匹配方式，很多人覺(jué)得關(guān)鍵詞匹配沒(méi)什么設置，不重要，我認為關(guān)鍵詞的匹配設置好了，不僅可以為你節省許多推廣費用，并且還可以為你帶來(lái)更大的效果。先來(lái)看看四種匹配方式到底是怎么回事。
1、短語(yǔ)匹配
用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設置的鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無(wú)間隔)匹配。你的推廣信息才會(huì )在搜索結果中展現出來(lái)。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶(hù)搜索輸入“辦公家具價(jià)格”，“辦公家具新聞”，“購買(mǎi)辦公家具”，“哪里有辦公家具賣(mài)”等等時(shí)，符合短語(yǔ)匹配條件，你的推廣信息都會(huì )出現在百度推廣展示范圍內，但如果用戶(hù)輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語(yǔ)匹配條件，你的信息不會(huì )出現在百度推廣展示范圍內。
劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒(méi)有精確匹配高。
優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
2、精確匹配
簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞和你競價(jià)設置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會(huì )在搜索結果中展現出來(lái)。比如說(shuō)，你設置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當用戶(hù)在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì )顯示在百度推廣展示范圍內，只要用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞和你設置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì )顯示在百度推廣展示范圍內。
劣勢：會(huì )降低創(chuàng )意的展示次數，獲得潛在客戶(hù)的范圍較窄。
優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，轉化率較高。
3、廣泛匹配
是一種大眾的匹配方式，也是百度競價(jià)默認的匹配方式。即用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價(jià)系統有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶(hù)搜索“哪里有辦公室家具賣(mài)”，“辦公用品家具擺設”，家具商場(chǎng)”，“歐式家具”等等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息都會(huì )出現在百度推廣展示范圍內。
劣勢：點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì )帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費。
優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶(hù)帶去更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。
4、否定匹配
與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對應推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶(hù)只做“成都辦公家具”這個(gè)詞，不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞，選擇的是廣泛匹配和短語(yǔ)匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會(huì )被顯示出來(lái)，為了節省不必要的費用，可以把“重慶”作為否定詞。
劣勢：設置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶(hù)關(guān)注的概率降低。
優(yōu)勢：使客戶(hù)在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶(hù)帶去潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
百度競價(jià)賬戶(hù)四種匹配方式，最后“紫光云助手”競價(jià)軟件提醒下大家各有各的優(yōu)勢和劣勢，紫光云助手認為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應局限于一種固定的方式，應靈活的去應用，盡量把短語(yǔ)匹配和否定匹配結合使用，廣泛匹配由于消耗的費用大，所以盡可能單獨少用詞匹配方式，去結合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶(hù)比較精準，但點(diǎn)擊的幾率比較小，也應該結合其他匹配方式使用，總的來(lái)說(shuō)在匹配的時(shí)候，盡量往兩個(gè)面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊量，這樣才比較合適。
我想您看了以后也有自己的感觸，有自己的想法需要如何安排關(guān)鍵詞的匹配方式，如何更好的做到百度競價(jià)賬戶(hù)優(yōu)化。
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