《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》內容參考了WPP全球廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究及傳播策劃等資源，由群邑集團市場(chǎng)前瞻總監Adam Smith和群邑中國市場(chǎng)前瞻總監張繼紅（Lucy zhang）共同發(fā)布。該報告預計2011年中國廣告花費金額將達到3,390億元人民幣，較2010年增長(cháng)11%。
2010年，電視媒體廣告收入以高達16%的增長(cháng)保持著(zhù)作為中國廣告花費主導力量的位置。電視媒體花費金額預計將由2009年的1,650億元人民幣增長(cháng)至2010年的1,920億元人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入預計將由2009年的210億元人民幣增長(cháng)至270億元人民幣，增幅高達30%，位居所有媒體增幅之首。
以下主要因素促進(jìn)了媒體市場(chǎng)的增長(cháng)：
1、消費者支出增長(cháng)：2000年到2009年間，城鎮居民人均可支配收入增長(cháng)173%，從6,280元人民幣增長(cháng)到目前的17,175元人民幣。消費者支出的增長(cháng)解釋了媒介投入隨之增長(cháng)這一預測。
2、銷(xiāo)售渠道分布：在一線(xiàn)城市市場(chǎng)需求日趨飽和的情況下，廣告主會(huì )把其銷(xiāo)售渠道向更多小城市擴展。營(yíng)銷(xiāo)者為贏(yíng)得更多二、三線(xiàn)市場(chǎng)的新消費群體將投入更多資金，而這些市場(chǎng)未來(lái)將趕超發(fā)達城市，諸如上海、廣州和北京的水平。Adam Smith表示：“2009年銷(xiāo)售增長(cháng)了15%，是GDP增速的兩倍。廣告不僅覆蓋城鎮消費者，同時(shí)也覆蓋農村消費者。在今后幾年里，媒體投資增速一定會(huì )繼續超越GDP增速。”
3、媒體刊例價(jià)格上漲：由于與消費者溝通的單位成本在逐年上升，媒體刊例價(jià)的漲幅也將導致媒體投資的增長(cháng)。電視媒體仍呈現賣(mài)方市場(chǎng)的特性，中央電視臺、北京電視臺、上海文廣集團等大型電視臺具有較強的勢力和影響力。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)就是，廣告客戶(hù)對播出時(shí)間的需求遠遠高于這些受到嚴格限制的大型頻道所能提供的時(shí)間。
群邑中國市場(chǎng)前瞻總監張繼紅認為中國廣告市場(chǎng)是一個(gè)還在不斷進(jìn)化的、復雜的、碎片化的市場(chǎng)，廣告主的選擇也相應不斷地增加，尤其是在數字營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌贊助及其它品牌植入廣告領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域都在提供與消費者建立溝通橋梁的新方法。
張繼紅表示：“媒體市場(chǎng)將進(jìn)入高度碎片化時(shí)代，為媒體代理公司和廣告主在制定媒體方案時(shí)提供了更多的選擇。這對于西方廣告主來(lái)說(shuō)可能有一些出乎意料，他們多半不會(huì )認為中國媒體市場(chǎng)有較大的選擇空間。而中國廣告主面臨的主要挑戰是媒體代理公司如何管理和評估這些選擇，才能實(shí)現媒體投放的有效性，并獲得較高的媒體投資回報。”
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