易傳媒“MOTO三劍客“獲得艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎
2011第六屆艾瑞年度高峰晚宴在深圳舉行。易傳媒"MOTO三劍客"整合數字營(yíng)銷(xiāo)案例憑借整合數字營(yíng)銷(xiāo)模式和出眾的營(yíng)銷(xiāo)效果，榮獲"3C家電最佳效果營(yíng)銷(xiāo)案例獎"。"艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎"旨在表彰在新?tīng)I銷(xiāo)行業(yè)中，通過(guò)運用新的營(yíng)銷(xiāo)方式、嘗試創(chuàng )新的技術(shù)、通過(guò)媒介策略的組合從而在營(yíng)銷(xiāo)效果上取得突出成績(jì)的企業(yè)。此次易傳媒"MOTO三劍客"整合數字營(yíng)銷(xiāo)案例的獲獎，是繼今年5月該案例在中國創(chuàng )意傳播大獎中榮獲"中國最具創(chuàng )意傳播效果獎"之后，再度獲得行業(yè)獎項的肯定。
2011年，MOTO憑借其智能手機優(yōu)勢"王者歸來(lái)"，推出三款重量級智能手機（又稱(chēng)"三劍客"），角逐上半年的智能手機市場(chǎng)。易傳媒憑借技術(shù)為"三劍客"的推廣實(shí)現了人群、溝通、數據三大整合，使品牌指標全面提升。在該案例中，"MOTO三劍客"的目標人群是28歲以上，收入較高，消費能力較強，對娛樂(lè )、時(shí)尚和科技商務(wù)產(chǎn)品較為關(guān)注的人。而這一人群的特點(diǎn)是每天都會(huì )上很多網(wǎng)站，注意力被"碎片化"。如何打通這群人的媒體觸點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上與他們實(shí)現有效溝通，是這次推廣面臨的挑戰。對此，易傳媒整合了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、搜索、社交媒體和手機媒體，從多個(gè)媒體觸點(diǎn)追蹤目標受眾，最大范圍地覆蓋目標受眾，實(shí)現和他們的有效溝通，提升他們對品牌的認知度、偏好度以及忠誠度，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS整合平臺的"兔年捉兔總動(dòng)員"簽到活動(dòng)把線(xiàn)上曝光轉化到MOTO線(xiàn)下門(mén)店的流量，切實(shí)帶動(dòng)了銷(xiāo)售。
MOTO手機市場(chǎng)部在總結"三劍客"的推廣時(shí)也充分肯定了易傳媒整合數字營(yíng)銷(xiāo)模式："在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上，CPM和CPD結合的投放模式，使得整體投放頻次較傳統方式更優(yōu)化。搜索、意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)、硬廣廣告被創(chuàng )新的廣告技術(shù)串聯(lián)在一起，能讓消費者按照他們選擇的溝通方式主動(dòng)而逐步地深入與MOTO品牌溝通，而技術(shù)追蹤模式又能讓我們在不同數字接觸點(diǎn)持續找到消費者，與他們進(jìn)行長(cháng)期溝通。搜索與硬廣整合的這個(gè)創(chuàng )新也提升了MOTO的預算利用效率；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，"兔年捉兔總動(dòng)員"基于手機WAP平臺，整合利用LBS新穎有趣的病毒傳播模式，把三款智能手機新品的產(chǎn)品特點(diǎn)和理念進(jìn)行了有效傳播。廣告創(chuàng )意和活動(dòng)徽章設計時(shí)尚活潑，結合時(shí)下手機用戶(hù)熱捧的LBS應用，在各大主流SNS網(wǎng)站上得到了廣泛傳播和反饋。"
易傳媒2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng )立了整合數字廣告平臺。利用數字平臺技術(shù)，易傳媒全面整合數百家優(yōu)質(zhì)數字媒體資源，并利用統一平臺技術(shù)實(shí)現基于用戶(hù)洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合數字廣告平臺。
百分通聯(lián)榮獲“艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎”
蘋(píng)果產(chǎn)品的流行，智能終端的高速發(fā)展，微博的火爆，讓很多人都意識到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的下一站"必爭之地"，然而，企業(yè)如何才能搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)搶先卡位？移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值又如何與企業(yè)需求完美結合?7月27日，在深圳舉行的《趨勢、取勢、聚勢-2011第六屆艾瑞年度高峰會(huì )議》的頒獎典禮上，康師傅攜手全方案移動(dòng)廣告服務(wù)提供商--百分通聯(lián)，聯(lián)合打造的"傳世新飲"酸梅湯移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，憑借其出色的創(chuàng )新性、優(yōu)秀的整合力以及與社會(huì )化媒體打通帶來(lái)的裂變式傳播影響力，雙雙榮獲了"2010-2011年艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎暨2010-2011快消行業(yè)最佳效果營(yíng)銷(xiāo)案例獎"。獎項的獲取，既是第三方權威機構和業(yè)內外專(zhuān)家對于像康師傅一樣敢于進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的企業(yè)的鼓勵和表彰，也是對于百分通聯(lián)實(shí)力的肯定。
百分通聯(lián)獲“艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎”
手機簽到引發(fā)的品牌號召力
"結合目前經(jīng)濟熱、國學(xué)熱、養生熱的流行主題，康師傅飲品的產(chǎn)品理念是倡導健康與時(shí)尚的融合，把傳統養生理念與飲品新工藝結合，傳世新飲讓年輕人們暢快地喝出"新未來(lái)"，提升品牌的忠誠度。而手機是連結年輕族群的最佳載體，我們在西南地區精心策劃的一項整合移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引更多年輕人參與到活動(dòng)中來(lái)，沒(méi)想到一經(jīng)上線(xiàn)就得到了熱烈的響應。"康師傅旗下重慶頂津食品公司企劃部主管陳世陵在接受記者采訪(fǎng)時(shí)談到，除了獎品的刺激，她認為活動(dòng)的成功還在于整合了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的各種新式玩法，如LBS簽到、APP創(chuàng )意游戲、微博分享、手機報刊營(yíng)銷(xiāo)等全新體驗，病毒式地傳播了康師傅飲品的品牌內核。據康師傅數據統計，在西南地區通過(guò)各種形式和途徑參與本次活動(dòng)的超過(guò)十多萬(wàn)人，其中參與LBS簽到的就有5萬(wàn)，3萬(wàn)人在微博上轉發(fā)和分享本次活動(dòng)。
"在信息碎片化時(shí)代，消費者已沒(méi)有什么時(shí)間接觸大段廣告，更拒絕說(shuō)教，只有貼近他們的信息接收習慣，采取好玩的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能引起消費者的共鳴。"陳世陵表示，康師傅營(yíng)銷(xiāo)思變，也是基于此做出的決策。易觀(guān)國際近期發(fā)布的《中國智能手機用戶(hù)研究報告2011》調研數據顯示，參與調研的國內智能手機用戶(hù)中，年齡在21-30歲的用戶(hù)占據了近70%的份額，這即意味著(zhù)，智能手機的主體用戶(hù)已貼上了"80后"的標簽。而定位于中華傳統飲品，旨在把中華傳統飲料發(fā)揚光大的"傳世新飲"酸梅湯，其理想的消費群體也是19-29歲的年輕人群，人群之間的不謀而合，也證實(shí)了開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是康師傅營(yíng)銷(xiāo)渠道的明智之選。這次活動(dòng)的成功也就在于讓用戶(hù)在玩的過(guò)程中潛移默化地體會(huì )了康師傅"傳世新飲"的品牌宗旨。
線(xiàn)上線(xiàn)下移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)總動(dòng)員
眾所周知，對于康師傅多品類(lèi)的的營(yíng)銷(xiāo)而言，知名度的樹(shù)立已然不是首要目的,取得消費者的忠誠和信賴(lài)，才是康師傅當下?tīng)I銷(xiāo)的重點(diǎn)。百分通聯(lián)此次服務(wù)于康師傅營(yíng)銷(xiāo)的最大亮點(diǎn)在于整合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下所有推廣資源，將時(shí)下最受年輕人歡迎的手機位置化"簽到"與APP互動(dòng)小游戲結合，并打通了微博、論壇、彩信手機報刊廣告等進(jìn)行立體化傳播。在接受"簽到玩游戲創(chuàng )飲新流行"任務(wù)后，通過(guò)手機在活動(dòng)現場(chǎng)和戶(hù)外廣告投放地點(diǎn)簽到，就可獲得相應的勛章并贏(yíng)得抽獎機會(huì )。
為了能夠讓消費者更好地了解酸梅湯的工藝和制作流程,百分通聯(lián)還為康師傅量身定制了一款"傳世尋寶"手機游戲，把康師傅品牌寫(xiě)入游戲的角色中，要求玩家完成一項又一項任務(wù)，最終做出酸梅湯和酸棗汁。游戲一經(jīng)上線(xiàn)，便迅速在年輕人當中傳開(kāi),一些潛在的用戶(hù)也通過(guò)APP小游戲聚攏在這個(gè)平臺上來(lái)。以上這些創(chuàng )新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段，配合LBS站內推廣、微博轉發(fā)、SNS軟文傳播等的推廣，實(shí)現了傳播總動(dòng)員，讓康師傅"傳世新飲"的活動(dòng)影響力裂變式提升，使其在競品中快速出位。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之未來(lái)暢想
"從歐美日韓等國家的手機應用來(lái)看，手機等移動(dòng)終端有更廣闊的應用前景。"百分通聯(lián)市場(chǎng)發(fā)展部總監張楓蕾告訴記者，二維碼、LBS、AR技術(shù)的成熟，將帶給人們前所未有的營(yíng)銷(xiāo)體驗。例如，你走在路上，忽然想喝咖啡，只需拿出手機，通過(guò)星巴克的APP下單支付，星巴克便能利用LBS技術(shù)鎖定用戶(hù)所在的位置，店員也將踩著(zhù)輪滑用最快的速度把咖啡送到顧客手里，這項服務(wù)實(shí)際在全美七個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現。又比如，你走在大街上，被路邊廣告牌上誘人的飲料廣告所吸引，你可以拿出手機對準廣告上產(chǎn)品的二維碼一拍，在你的手機上將呈現一段精彩的飲料廣告視頻，幫助你了解更多的產(chǎn)品信息；如果你很想試喝一次，手機下單后飲料將送到你的家門(mén)口。你的營(yíng)銷(xiāo)體驗將大有不同。對于這樣的一個(gè)集品牌宣傳、促銷(xiāo)和客服服務(wù)于一體的營(yíng)銷(xiāo)新世界--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你的營(yíng)銷(xiāo)豈能缺席！
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