【觀(guān)察者網(wǎng) 綜合】中國一眾手機廠(chǎng)商如華為、小米、聯(lián)想、金立等在印度智能手機市場(chǎng)蟄伏多年，成果斐然。國際數據公司（IDC）在印度新德里發(fā)布的2016年《手機季度跟蹤報告》指出，今年第三季度，聯(lián)想集團（包括摩托羅拉）躍居印度智能手機市場(chǎng)第二，市場(chǎng)份額為9.6%。小米首次躋身印度智能手機市場(chǎng)前五名，排名第四，出貨量較上季度翻了一番。
資料圖
國產(chǎn)手機在印強勢崛起 聯(lián)想第二小米第四
據第一財經(jīng)報道，該報告顯示，2016年第三季度印度的智能手機出貨量較上季度增長(cháng)17.5%，達到3230萬(wàn)臺。由于第三季度聯(lián)想集團和小米在線(xiàn)上渠道表現強勁，第三季度線(xiàn)上銷(xiāo)售環(huán)比勁增35%，占比達到31.6%。而在第三季度的最后幾周，隨著(zhù)眾多廠(chǎng)商紛紛為準備10月份的線(xiàn)上節日進(jìn)行存貨，供應量也持續遞增。
IDC印度客戶(hù)端設備高級市場(chǎng)分析師Karthik J認為：“聯(lián)想集團占線(xiàn)上智能手機總出貨量的近四分之一，這主要是由于摩托羅拉G4系列機型的帶動(dòng)，新推出的機型也有力地拉動(dòng)了線(xiàn)上的出貨量?！?/p>
印度2016年第三季度智能機市場(chǎng)份額
IDC報告顯示，第三季度，三星以23%的市場(chǎng)份額在印度智能手機市場(chǎng)上獨占鰲頭，環(huán)比增長(cháng)8%，同比增長(cháng)9.7%。聯(lián)想集團(包括摩托羅拉)躍居印度智能手機市場(chǎng)第二，市場(chǎng)份額為9.6%。小米首次躋身印度智能手機市場(chǎng)前五名，排名第四，出貨量較上季度翻了一番。而印度本土的Micromax智能手機出貨量較上季度下降了32%，下滑至第三位。
第三季度中，整體印度手機市場(chǎng)總出貨量達7230萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)18.1%，其中功能手機為3990萬(wàn)臺，與上季度相比實(shí)現了18.6%的健康增長(cháng)。
雷軍在印度首發(fā)小米4 資料圖
在去年市場(chǎng)調查機構Counterpoint Research的報告中，中國手機品牌在印度的市占率達18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市場(chǎng)份額則從前一年的48%降至2015年的43%。
全球智能機增速唯一亮點(diǎn)——印度
隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)日漸飽和，死盯著(zhù)國內市場(chǎng)已然難有作為，國產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛轉向與中國5年前手機轉型期極為相似的印度，此外也一改之前“私下較勁”，變成了“明面爭奪”。
當下，印度本土手機缺乏技術(shù)和創(chuàng )新力，且處于功能機向智能機轉型期，人口龐大，成為眾多國內廠(chǎng)商全球化戰略的不二之選。
今年市場(chǎng)研究機構Gartner曾報告，2016年全球智能手機銷(xiāo)量將首度出現個(gè)位數增長(cháng)。中國和北美關(guān)鍵市場(chǎng)已然疲軟，全球智能手機市場(chǎng)兩位數的增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)結束。但是，印度市場(chǎng)卻是難得的亮點(diǎn)，Gartner稱(chēng)，印度智能手機市場(chǎng)將在2016年將出現兩位數增長(cháng)，而且這一勢頭將維持到明、后兩年。Gartner預計，印度智能手機的銷(xiāo)量今年將增長(cháng)29%。
國產(chǎn)手機在印度崛起“早有預謀”。6年前中國廠(chǎng)商就已經(jīng)進(jìn)入印度，不過(guò)稍顯低調。
2010年，華為通過(guò)運營(yíng)商渠道賣(mài)手機；2012年，聯(lián)想把印度作為其全球化的第一站；2013年，金立甚至一度成為印度本土品牌Micromax最大供貨商，同年，中興與印度本土公司Calyx合作推出6款智能手機；2014年，小米在印度電商平臺Flipkart出售的2萬(wàn)臺小米3在2.4秒便告罄；此后，則陸續有VIVO、一加，酷派、魅族等廠(chǎng)商入駐。
危機仍在，方興未艾
雖然目前來(lái)看中國廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)份額排名靠前，印度本土廠(chǎng)商也由于缺乏技術(shù)核心而被不斷擠壓市場(chǎng)份額，情勢“一片大好”，但不可忽視三星以23%的市場(chǎng)份額在印度智能手機市場(chǎng)上獨占鰲頭。此外，在高端市場(chǎng)中，蘋(píng)果陰影仍在存在，僅靠千元機市場(chǎng)難有作為。
據中國經(jīng)濟周刊報道，印度人選擇中國手機主要原因是價(jià)格便宜，功能和款式也不錯。但是，蘋(píng)果、三星和諾基亞在印度知名度更高，而且中國制造一度被認為是低劣產(chǎn)品的代名詞，當然隨著(zhù)千元機“進(jìn)場(chǎng)”，印度人的觀(guān)念也在發(fā)生改變。
很多廠(chǎng)商在觀(guān)念上認為將印著(zhù)公司LOGO的產(chǎn)品賣(mài)出去就是國際化的思路也有很大問(wèn)題，想要掘金印度，本土化才是必修課。印度銷(xiāo)售渠道復雜，靠著(zhù)在國內的一套電商銷(xiāo)售策略難以長(cháng)期發(fā)展。
此外，印度為了維護本土廠(chǎng)商利益，發(fā)起了“Make in India”計劃，還對外推出針對外商投資的多項改革措施，其中最重要的是要提高移動(dòng)設備相關(guān)的關(guān)稅，這也給中國廠(chǎng)商帶來(lái)不小的難題。
聯(lián)系客服
