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    目前日本3G網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展的移動(dòng)流媒體服務(wù)基本上以個(gè)人服務(wù)和與行業(yè)應用相結合的個(gè)人服務(wù)為主，開(kāi)展與移動(dòng)流媒體相關(guān)服務(wù)的移動(dòng)運營(yíng)商包括NTT DoCoMo、KDDI、Vodafone KK。
    在構建以?shī)蕵?lè )、新聞、體育為主的個(gè)人服務(wù)中，日韓運營(yíng)商均對視頻服務(wù)提供商加大了投入，并加強了與內容提供商的合作，同時(shí)較大幅度的調整了運營(yíng)商和內容提供商的分成比例。
    其中NTT DoCoMo有相應的集團客戶(hù)品牌和行業(yè)用戶(hù)品牌。在以監控、交通、學(xué)習等與行業(yè)應用相結合的個(gè)人服務(wù)的開(kāi)展中，運營(yíng)商主要結合了針對日本本國的人民生活習慣以及普遍的設備配置作相應的服務(wù)產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)。例如交通信息的實(shí)時(shí)查詢(xún)，通過(guò)手機查詢(xún)某一地區或者某一位置的交通狀況的服務(wù)。
    由于日本大城市公交系統發(fā)達，乘坐公共汽車(chē)或地鐵上班的人群眾多。在陌生的移動(dòng)環(huán)境下，移動(dòng)終端成為人們打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè )工具。在公車(chē)上看視頻節目的消費習慣很快得到流行，在多媒體電話(huà)推出短短一年半的時(shí)間里，產(chǎn)業(yè)鏈合作就逐漸完善，用戶(hù)規模大幅上升。用戶(hù)特征為：18-35歲；愿意接收新事物；每天乘坐公交車(chē)或者地鐵，有在狹小的屏幕上閱讀的習慣。2004年日本移動(dòng)視頻手機的保有量達1,000萬(wàn)部以上，為VoD的發(fā)展奠定了堅實(shí)的終端和用戶(hù)基礎。