如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站或者博客，并且有管理的權限，你就可以注冊阿里媽媽出賣(mài)廣告位。如果你是一個(gè)廣告主，你也可以在阿里媽媽挑選適合您的廣告位，來(lái)投放廣告。
11月20日，在試運營(yíng)三個(gè)多月之后，阿里巴巴集團正式推出面向中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告交易和廣告服務(wù)平臺———阿里媽媽網(wǎng)站（alima鄄ma.com）。這也是國內首個(gè)引入“廣告作為商品”理念的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易和服務(wù)平臺。
自8月10日正式上線(xiàn)的阿里媽媽網(wǎng)站已匯集了超過(guò)15萬(wàn)家中小網(wǎng)站和超過(guò)13.5萬(wàn)的個(gè)人博客站點(diǎn)，超過(guò)38萬(wàn)個(gè)廣告位，注冊會(huì )員超過(guò)100萬(wàn)。引入關(guān)注的是，似乎是對百度進(jìn)軍電子商務(wù)的一個(gè)“軟回應”，阿里巴此番進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，被業(yè)內視為對網(wǎng)絡(luò )廣告大亨百度的直接挑戰。而由此必將引發(fā)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )廣告的大戰。
媽媽攪局作為國內首個(gè)以廣告為商品的網(wǎng)站，“阿里媽媽”顛覆了網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟以及傳統搜索引擎的游戲規則，買(mǎi)家賣(mài)家可以直接在網(wǎng)上交易。顯然，允許注冊會(huì )員買(mǎi)賣(mài)阿里媽媽的廣告位，無(wú)論是對阿里巴巴集團自身還是網(wǎng)絡(luò )廣告界來(lái)說(shuō)，都是跨越性的一步。
“廣告是商品”，是阿里媽媽引入的一個(gè)新概念。阿里媽媽負責人吳泳銘明確表示，將把廣告作為商品呈現在交易市場(chǎng)里，要使廣告成為自由買(mǎi)賣(mài)的商品。“廣告不再是一部分人的專(zhuān)利，”阿里媽媽要讓買(mǎi)家（廣告主）和賣(mài)家（發(fā)布商）輕松找到對方”。
業(yè)內人士認為，傳統網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式是靠競價(jià)排名，大力發(fā)展中小企業(yè)廣告主。但因為競價(jià)模式，只能是個(gè)別大企業(yè)的平臺而中小企業(yè)幾無(wú)生存空間?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，阿里媽媽出現則為中小網(wǎng)站的廣告投放提供了新的解決模式。在阿里媽媽平臺上，主要集中的是中小網(wǎng)站，而廣告主也集中在中小企業(yè)上。
“在阿里媽媽的新規則下，買(mǎi)家和賣(mài)家第一次保持平等，相當多過(guò)去無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)的資源被發(fā)掘，中小企業(yè)不僅可以直接面對媒體，交易全程透明，投放更快速和準確，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也由此得以重新高效配置廣告資源。”呂伯望表示。
對抗百度阿里媽媽與百度在功能服務(wù)方面存在諸多相似之處，例如阿里媽媽有阿里旺旺和雅虎通，百度則在暗中試水IM；阿里媽媽可以與淘寶平臺對接，百度則有覬覦C2C之意；阿里媽媽可以借重雅虎搜索，解決關(guān)鍵字匹配和網(wǎng)站分類(lèi)等問(wèn)題，百度則擁有百度搜索。二者的相似，注定了他們在未來(lái)必將有一番遭遇戰。
相對于百度來(lái)說(shuō)，阿里媽媽的門(mén)檻更低，一元錢(qián)的廣告位也可以銷(xiāo)售，一下子就吸引了不少有內容但是流量不高的小網(wǎng)站。
在談到眾人關(guān)注的阿里媽媽與百度的關(guān)系時(shí)，阿里巴巴集團副總裁金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，網(wǎng)民現在從這本字典看到的是，前幾行全是廣告，失去了搜索服務(wù)最關(guān)鍵的結果公正性。中小網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告應該有比搜索引擎更好的運營(yíng)服務(wù)模式。
在金建杭看來(lái)，阿里媽媽區別于百度等傳統廣告聯(lián)盟的最大一點(diǎn)就在于，阿里媽媽將廣告交易進(jìn)一步平民化，阿里媽媽本身更多扮演的是規則制定者、監督者和服務(wù)者的角色。
“阿里媽媽的推出，等于直接向百度宣戰。”IT分析人士myTino市場(chǎng)總監劉袆瑋表示。事實(shí)上，百度已感到威脅。阿里媽媽上線(xiàn)后不到20天，百度就宣布計劃調整其聯(lián)盟伙伴的分成結構，分成比例的最大升幅達14%。
網(wǎng)絡(luò )廣告大戰艾瑞咨詢(xún)分析指出，阿里媽媽是基于本土的創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)模式，將會(huì )對中國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界產(chǎn)生深遠的影響。不難看出一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )廣告大戰將要展開(kāi)。
阿里媽媽負責人吳泳銘表示，網(wǎng)絡(luò )廣告的潛力是促使阿里巴巴開(kāi)發(fā)阿里媽媽的重要原因。數據顯示，2007年上半年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)分析報告顯示，上半年我國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)價(jià)值接近40億元，同比增長(cháng)不低于30%，全年廣告價(jià)值總額或將超過(guò)80億元。
在國際上，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速增長(cháng)，谷歌、微軟、雅虎公司都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。今年，微軟以60億美元價(jià)格成功收購aQuantive；雅虎也以近7億美元價(jià)格買(mǎi)下RightMedia公司，谷歌正在試圖以31億美元收購全美第一大網(wǎng)絡(luò )廣告商Doubleclick。
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