了解需求才能有的放矢
“我的廣告費有一半是浪費的，問(wèn)題是，我不知道是哪一半。”這是眾多廣告客戶(hù)面臨的困惑。百度針對這一難題站在廣告主、媒體以及消費者需求的角度上，推出百度TV這一集廣覆蓋、高精準、全監播三大要素于一體的高效“展示”（視頻）廣告平臺。在過(guò)去的2個(gè)月內與16個(gè)大型廣告公司及25個(gè)品牌廣告主的廣告投放合作后，廣告公司與廣告主的熱烈積極反饋中不難看出，百度TV正在實(shí)現其完美的廣告理念：將廣告目標人群屬性與網(wǎng)頁(yè)內容精確匹配，在對的時(shí)間，向對的人，說(shuō)對的話(huà)。而這一以市場(chǎng)需求為前提的創(chuàng )新之舉，也得到世界廣告界的認可，正如宣亞國際傳播集團首席策略官劉新華說(shuō)“百度走在業(yè)界最前面，而百度TV更顯其推新速度，在百度TV產(chǎn)品發(fā)布兩周之后，Google在美國市場(chǎng)也推出了一個(gè)理念類(lèi)似的產(chǎn)品，并在美國引起高度的關(guān)注，這證明了百度TV的推出開(kāi)創(chuàng )了互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)潮流之先”。
引導廣告投放新趨勢
在網(wǎng)絡(luò )普及化的今天，如何實(shí)現電視廣告這一主流、權威的媒體更完善靈活的運用成為行業(yè)的突破點(diǎn)。百度TV結合網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，將傳統電視廣告延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，以其靈活、成本低、互動(dòng)性強、監控精確等優(yōu)勢迅速引領(lǐng)廣告新潮流。專(zhuān)注于電視媒體采購的實(shí)力傳播中國區董事總經(jīng)理郭志明、中視金橋高級副總裁劉旭明以及奧美互動(dòng)總經(jīng)理陳蓉均表示“走向互聯(lián)網(wǎng)是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一直以來(lái)都極為“強勢”的電視廣告在互聯(lián)網(wǎng)上得到好的延伸也是必需的，作為傳統的媒體公司，必須要跟上這一趨勢。網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性和精準、可監播的優(yōu)勢也越來(lái)越得到廣告主的認可；而當今社會(huì )的核心消費人群的資訊、休閑、娛樂(lè )、溝通等行為從線(xiàn)下越來(lái)越多地轉到線(xiàn)上，為了有效地覆蓋目標用戶(hù)，促使廣告主對電視媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體的搭配購買(mǎi)產(chǎn)生越來(lái)越大的需求。 而對于品牌廣告主，百度TV能夠給他們帶來(lái)更高的價(jià)值”。在百度TV對于廣告主的價(jià)值方面，奧美NEO副總經(jīng)理王宏鵬、博睿傳播的媒介總監崔延寧、華聞旭通客戶(hù)總監郭華從客戶(hù)角度做過(guò)分析后，他們認為：百度TV能夠非常有效地利用中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)積累了十年的高黏度、高價(jià)值用戶(hù)群體，將優(yōu)質(zhì)的電視廣告無(wú)縫地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一對一地傳遞給有關(guān)聯(lián)、會(huì )關(guān)注的目標人群，加上互聯(lián)網(wǎng)的更強互動(dòng)性和娛樂(lè )性的“加持”，極大化地實(shí)現網(wǎng)絡(luò )與電視媒體的互補，覆蓋電視難以覆蓋的時(shí)間和人群，反饋電視無(wú)法及時(shí)和準確反饋的廣告收視行為，成為電視廣告投放的“最佳拍檔”。
看好百度TV發(fā)展，成事在人
百度多年來(lái)將視頻廣告作為一個(gè)主要摸索和發(fā)展方向，是因為百度TV對企業(yè)自身有著(zhù)重大意義。百度首席財務(wù)官王湛生表示其對于百度TV市場(chǎng)的信心和憧憬：“社會(huì )的核心消費人群在往互聯(lián)網(wǎng)上走的趨勢很明顯，因此傳統的廣告也在往互聯(lián)網(wǎng)上走，結合國內的寬帶上網(wǎng)條件也越來(lái)越好這一便利條件，已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò )視頻廣告奠定了很好的基礎。像百度TV這樣的事情，百度不做，誰(shuí)來(lái)做？百度TV的推出，我覺(jué)得可以完成一個(gè)在廣告行業(yè)、在媒體傳播行業(yè)，從傳統廣告市場(chǎng)向互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)轉換的過(guò)程，所以我們起一個(gè)領(lǐng)軍的作用。”而對于與隨視傳媒的合作，他表示“最難能可貴的是：隨視傳媒不僅是一個(gè)非常懂互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的團隊，也是非常專(zhuān)業(yè)、非常了解廣告市場(chǎng)、非常有創(chuàng )意和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的團隊……隨視傳媒在經(jīng)營(yíng)和管理理念上與百度有著(zhù)高度的統一，這也是百度選擇隨視傳媒作為百度TV獨家運營(yíng)伙伴的主要原因。”
百度TV推出以來(lái)受到業(yè)界及廣告界的廣泛關(guān)注，在此次的峰會(huì )進(jìn)程中就有多家廣告巨頭表現出深度戰略合作意向。據悉，百度TV一經(jīng)推出即有數家重量級國際品牌廣告主將其加入到中國區市場(chǎng)媒體采購名單中。相信各大廣告公司的信心與品牌廣告主的高度認可定會(huì )將百度TV的市場(chǎng)成長(cháng)推向媒體采購量成長(cháng)的新紀錄
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