2007年一季度財報已經(jīng)發(fā)布完畢。搜狐IT對幾大有關(guān)網(wǎng)絡(luò )廣告的公司收入進(jìn)行了對比。以下是對對比數據的簡(jiǎn)要分析。
1、百度超越新浪 坐上網(wǎng)絡(luò )廣告頭把交椅
財報數據顯示，新浪已經(jīng)在2007年一季度失去了網(wǎng)絡(luò )廣告頭把交椅的寶座，取而代之的搜索引擎公司百度。這是搜索引擎廣告首次在中國首次超越傳統網(wǎng)絡(luò )廣告，代表著(zhù)另一種網(wǎng)絡(luò )廣告的力量。在一季度，百度網(wǎng)絡(luò )廣告收入為3560萬(wàn)美元，新浪為3180萬(wàn)美元。
2、騰訊廣告份額超過(guò)網(wǎng)易
以QQ為核心的騰訊公司，其網(wǎng)絡(luò )廣告收入在過(guò)去一年中保持較好增長(cháng)。在搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度和騰訊五家公司網(wǎng)絡(luò )廣告收入季度總和比重中，騰訊在一季度首次超過(guò)網(wǎng)易，由去年的7%上升至今年的9%；而網(wǎng)易則由11%跌至7%。
從去年開(kāi)始，騰訊在門(mén)戶(hù)和品牌上都加大了投入力度，希望網(wǎng)絡(luò )廣告成為其另一重要增長(cháng)點(diǎn)。
3、網(wǎng)絡(luò )廣告占搜狐、新浪收入比重持續上升
隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)的逐步萎縮，以及搜狐、新浪在網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域加大投入，網(wǎng)絡(luò )廣告在過(guò)去一年中占總收入的比重持續上升。由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的收入主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò )廣告和無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，因此相對應的是，無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)占收入的比重越來(lái)越低。從數據可以看到，網(wǎng)絡(luò )廣告占據新浪、搜狐的總收入比例，已經(jīng)分別超過(guò)60%和70%。
4、網(wǎng)絡(luò )廣告毛利率新浪略遜搜狐
統計2005年三季度到2007年一季度新浪和搜狐廣告毛利率發(fā)現，搜狐的網(wǎng)絡(luò )廣告毛利率一直高于新浪。不過(guò)在2006年，新浪和搜狐的毛利率一度不相上下，但到了2007年一季度，這種差距又開(kāi)始拉開(kāi)，搜狐網(wǎng)絡(luò )廣告的毛利率又略微超過(guò)新浪。值得注意的是，這兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的毛利率均呈現下滑趨勢。
5、搜狐網(wǎng)絡(luò )廣告受淡季影響小
從搜狐網(wǎng)絡(luò )廣告數據和環(huán)比增長(cháng)率來(lái)看，搜狐在過(guò)去一年中，廣告收入持續上升。而且，一季度的廣告淡季對搜狐并無(wú)影響，其廣告收入仍然保持增長(cháng)，由上一季度的2490萬(wàn)美元，增長(cháng)至一季度的2560萬(wàn)美元。
6、新浪廣告收入再次出現負增長(cháng)
根據數據，新浪網(wǎng)絡(luò )廣告收入受到一季度淡季的影響，由2006年四季度的3570萬(wàn)美元，下降至一季度的3180萬(wàn)美元。從2005年三季度至今的環(huán)比數據可以看到，這是新浪再次出現廣告收入負增長(cháng)的情況。上一次出現在2006年一季度，環(huán)比降0.80%；本季度其環(huán)比下降11.00%。
7、百度網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)放緩
雖然百度網(wǎng)絡(luò )廣告在本季度再創(chuàng )新高，并超越新浪，達3560萬(wàn)美元。但值得注意的是，百度的網(wǎng)絡(luò )廣告季度增長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始放緩，環(huán)比增長(cháng)的數值由上一季度的14.95%，下降至本季度的2.89%。這種下?lián)Q從206年第二季度已經(jīng)開(kāi)始，這意味著(zhù)，百度的網(wǎng)絡(luò )廣告收入增長(cháng)將減緩。據悉百度正秘密?chē)L試網(wǎng)絡(luò )品牌廣告，不過(guò)這能否成為其新增長(cháng)點(diǎn)，仍然有待證明。
8、騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告收入首現負增長(cháng)
一直希望在網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域有所突破的騰訊，在經(jīng)歷了2006年的快速增長(cháng)后，其網(wǎng)絡(luò )廣告首次出現季度負增長(cháng)。由上一季度的1040萬(wàn)美元，降至一季度的960萬(wàn)美元。這應該也與一季度廣告淡季有關(guān)。
9、網(wǎng)易廣告收入接連兩季度下降
在網(wǎng)絡(luò )游戲取得成功后，網(wǎng)絡(luò )廣告不再是網(wǎng)易的核心重點(diǎn)，其收入也逐步降低。在2006年三季度達到1050萬(wàn)美元的至高點(diǎn)后，在接下來(lái)的四季度和2007年一季度，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò )廣告收入接連下降，環(huán)比下跌比例分別為13.50%和20.65%。
10、五公司網(wǎng)絡(luò )廣告對比
此外，從一季度五公司網(wǎng)絡(luò )廣告對比圖中可以發(fā)現幾個(gè)現象：1、百度廣告收入超過(guò)新浪，坐上頭把交易；2、新浪廣告收入出現過(guò)去一年來(lái)的首次下滑；3、搜狐網(wǎng)絡(luò )廣告未受淡季影響，繼續上升；4、騰訊廣告收入超越網(wǎng)易，成為第二梯隊中的勝利者。
11、從各公司網(wǎng)絡(luò )廣告環(huán)比和同比增長(cháng)圖上看到，2006年是各公司網(wǎng)絡(luò )廣告快速增長(cháng)的一年，不過(guò)，這種增長(cháng)到了2007年一季度已經(jīng)開(kāi)始減緩。其中，較為明顯的是新浪和百度，新浪的環(huán)比增長(cháng)為負值。
