僅僅一年之前，百代還與其他6家大型音樂(lè )公司聯(lián)合起訴百度，指控其提供其他網(wǎng)站未授權MP3音樂(lè )網(wǎng)址的行為違反版權法。如今對立雙方的合作似乎標志著(zhù)這一紛爭宣告結束，搜索引擎和唱片公司建立起了一個(gè)全新的商業(yè)模式。然而恰恰相反，這個(gè)被雙方賦予極大意義的合作并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性化解矛盾。
眾所周知，之前唱片公司和百度的矛盾在于百度涉嫌“非法”向用戶(hù)提供盜版音樂(lè )下載鏈接地址，即存在唱片公司—盜版音樂(lè )提供者—百度—普通用戶(hù)這樣一條非法的產(chǎn)業(yè)鏈。在原有的產(chǎn)業(yè)鏈上，除了可以獲得免費音樂(lè )的普通用戶(hù)之外，唯一的受益者便是身為“渠道”的百度，唱片公司幾乎得不到任何收益，這意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)還缺失有效的商業(yè)模式。無(wú)論從什么角度來(lái)看，這條產(chǎn)業(yè)鏈都是極度不健康的。
非常遺憾，在百度和百代結成“劃時(shí)代”的合作之后，這條不健康的產(chǎn)業(yè)鏈依然沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變。唯一改變的是，百代獲得了數額未定的一些收入。但是盜版音樂(lè )提供者依然存在，而百度依然是這些非法提供者的有效渠道。
值得注意的是，百代此次和百度的合作僅限于中文歌曲的在線(xiàn)試聽(tīng)，并不包括英文歌曲。而且合作方式并不包括下載，這意味著(zhù)百度即使提供百代所授權中文歌曲的在線(xiàn)下載也是非法的。這顯然只是一個(gè)試探性的合作，可堪比較的是百代在去年同一個(gè)P2P公司LTDnetwork的合作。LTDnetwork開(kāi)發(fā)了一項名為Qtrax的新服務(wù)，它將使消費者在觀(guān)看廣告后能夠免費下載.mpq格式的音樂(lè )，但只能播放5次，它還向消費者提供了“點(diǎn)擊購買(mǎi)”的選項。百代將和LTDnetwork分成廣告和音樂(lè )銷(xiāo)售收入。
互聯(lián)網(wǎng)和傳統唱片業(yè)這兩個(gè)明星產(chǎn)業(yè)的融合看起來(lái)已經(jīng)無(wú)法阻止。但對于正在融合的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最開(kāi)始的游戲規則是否合理將是參與者生死攸關(guān)的事情。平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合便是一個(gè)糟糕的先例：作為媒體內容的展示渠道，新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司如今每個(gè)季度都能夠獲利數億元人民幣，而作為內容制作者的平面媒體，每年從互聯(lián)網(wǎng)公司獲得的分成不過(guò)百萬(wàn)元人民幣左右。同樣是和新媒體的融合，唱片公司和移動(dòng)運營(yíng)商相互融合的游戲規則顯然是一個(gè)雙贏(yíng)的結果：據iResearch的預測數據顯示，2006年中國 移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)的規模將達到40億元人民幣，而唱片公司、SP和運營(yíng)商的收入分別為16億元、18億元和6億元人民幣。
百代的失誤之處在于，與百度達成目前淺層次合作卻無(wú)形中劃清了百度和盜版的界限。這將使得百代在未來(lái)游戲規則的談判中處于下風(fēng)。唯一對百代有利的可能是，百度未來(lái)變身成為L(cháng)TDnetwork那樣的正版音樂(lè )銷(xiāo)售者。但這意味著(zhù)百度將失去龐大的MP3搜索流量，對于視流量為生命的百度而言，這種可能性微乎其微。
在融合中如何確立一個(gè)合理的游戲規則不僅僅是唱片業(yè)的當務(wù)之急，已經(jīng)成為整個(gè)娛樂(lè )業(yè)需要迫切解決的問(wèn)題。2007年1月17日，持續一個(gè)多月的新浪·奧康2006網(wǎng)絡(luò )盛典頒獎典禮在長(cháng)安大戲院隆重舉行。在此之前，TOM的“2006網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )英雄會(huì )”以及騰訊的“影響中國2006騰訊網(wǎng)絡(luò )盛典”也紛紛舉行。這實(shí)際上正是互聯(lián)網(wǎng)公司向整個(gè)娛樂(lè )業(yè)滲透的一個(gè)縮影。
傳統娛樂(lè )業(yè)，你們準備好了么？
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