加速多元化
免費收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
騰訊近日在全國啟動(dòng)了一項大規模的廣告投放，并表示這是其新推出的全新品牌戰略“大回響、大影響”的一部分。騰訊方面沒(méi)有透露此次投入的金額，但其有關(guān)負責人表示：“這是騰訊歷史上規模最大的?！?/p>
據騰訊公司內部人士透露，騰訊品牌戰略的規劃在去年就已秘密啟動(dòng)。2005年騰訊公司開(kāi)始圍繞資訊、溝通、娛樂(lè )和商務(wù)四大領(lǐng)域布局，由此啟動(dòng)了在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò )媒體業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)等方向上的相關(guān)多元化。 IDC信息 idc.admin5.com
騰訊公司CEO馬化騰在公司內部就曾將2006年定義為關(guān)鍵的“執行年”。他表示，此時(shí)力推新品牌戰略，更主要的目的是要在品牌層面支撐“在線(xiàn)生活”的長(cháng)遠發(fā)展。 IDC信息 idc.admin5.com
騰訊負責企業(yè)品牌建設的執行副總裁劉勝義表示，目前騰訊已在資訊、溝通、娛樂(lè )和商務(wù)等方面加大拓展力度。從趨勢上看，國內互聯(lián)網(wǎng)將更多地與傳統行業(yè)深度整合，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告、搜索、電子商務(wù)等將會(huì )擁有廣闊的發(fā)展空間，因此提前在品牌層面做好準備，將為騰訊的“在線(xiàn)生活”戰略提供長(cháng)遠保障。 IDC信息 idc.admin5.com
改變舊形象 免費收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
據透露，騰訊新品牌戰略的發(fā)布還有著(zhù)深層次的原因。騰訊方面表示，一直以來(lái)，騰訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂(lè )化”。這不僅局限了騰訊的用戶(hù)群體，也對騰訊的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。 站長(cháng)交易論壇 bbs.admin5.com
“騰訊注冊用戶(hù)數年齡大多在15-30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒(méi)有自己的主張和價(jià)值觀(guān)，他們需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )感受到積極的回響與認同?！眲倭x表示。 免費收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
馬化騰在日前給用戶(hù)與合作伙伴的一封信中透露，在不久前剛剛結束的兩會(huì )上，超過(guò)15萬(wàn)的網(wǎng)友通過(guò)騰訊網(wǎng)向有關(guān)方面建言獻策。他認為，這些網(wǎng)民擁有主流的價(jià)值觀(guān)念，而當前外界對騰訊品牌的認知不足以很好反映用戶(hù)與騰訊之間的關(guān)系。而此次通過(guò)塑造新品牌形象，將有助于這一狀況的改變。
站長(cháng)交易論壇 bbs.admin5.com
變臉圖謀 站長(cháng)交易論壇 bbs.admin5.com
有業(yè)內人士認為，騰訊品牌戰略的發(fā)布，長(cháng)遠目標是向跨媒體平臺方向發(fā)展，近期目標則是爭奪網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)。
根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為60億元，比2005年的41.7億元增長(cháng)了44%。而2007年中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模將達到83億元，比2006年增長(cháng)38%，到2010年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模有望達到230億元。 網(wǎng)站精華 top.admin5.com
目前，騰訊擁有超過(guò)2.3億QQ即時(shí)通訊用戶(hù)、5700萬(wàn)QQ個(gè)人空間、QQ游戲同時(shí)在線(xiàn)人數最高達271萬(wàn)。騰訊當前面臨的最大的挑戰，是如何用好這筆資源?，F在看來(lái)，走出單一的“小企鵝”市場(chǎng)，實(shí)施戰略“變臉”，已成為騰訊的既定目標。而從近期目標看，上述資源是騰訊可以與新浪、百度正面爭奪網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的本錢(qián)。
騰訊的走向，或許會(huì )對當前相對平靜的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站格局帶來(lái)微妙的影響。信息顯示，目前在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上，新浪一直位居首位，其廣告收入去年已突破10億元。百度則憑借其在中文搜索引擎領(lǐng)域的影響也在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)上快速增長(cháng)，同時(shí)網(wǎng)易、搜狐老牌網(wǎng)絡(luò )廣告大戶(hù)也都在追趕。隨著(zhù)騰訊對這一市場(chǎng)的切入，國內網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的爭奪無(wú)疑將進(jìn)一步激烈。
以下是我的看法：
騰訊和百度無(wú)可置疑是中國互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)最有實(shí)力的公司，未來(lái)中國互聯(lián)網(wǎng)之爭我個(gè)人覺(jué)得是這兩家公司的競爭。騰訊依靠其龐大和忠實(shí)的用戶(hù)群，牢牢壟斷著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的下一代，憑借QQ，騰訊從即時(shí)通訊一直打到電子商務(wù)、游戲、支付、搜索，每一項都水到渠成，非常容易擠上該行業(yè)的第一階梯。而百度依靠其掌握的信息的入口，控制著(zhù)國內的搜索市場(chǎng)，依靠搜索延伸到博客、知道等web 2.0領(lǐng)域，積累了大量人氣，無(wú)論是站長(cháng)還是個(gè)人，上網(wǎng)的時(shí)候都離不開(kāi)對百度的依賴(lài)。
在雙方各自忙于其專(zhuān)注的領(lǐng)域的時(shí)候，兩家企業(yè)還沒(méi)有任何競爭，但是當其在各自領(lǐng)域站穩了腳跟，而業(yè)績(jì)又要繼續上去的時(shí)候，那只能向對方的領(lǐng)域進(jìn)攻了。
一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)信息入口的控制者，一個(gè)桌面聊天工具的霸主，大家都擁有的用戶(hù)群比較，騰訊用戶(hù)的轉移代價(jià)比百度高，因為你可能不愿意放棄你QQ上面的幾百位好友，而去使用其他聊天工具吧。但是，當有一天，你發(fā)現其他搜索引擎搜索出來(lái)的結果其實(shí)比百度好，而且其他方面也還可以的話(huà)，你會(huì )不會(huì )介意轉移你之前使用的搜索引擎呢？比如說(shuō)，Google。不用說(shuō)，答案大家應該都知道。
站長(cháng)工具 tool.admin5.com
騰訊現在在搜索引擎領(lǐng)域缺的是技術(shù)，所以他現在和Google合作，用的也是Google的技術(shù)。要知道，中國每天都是不斷產(chǎn)生新的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而這些用戶(hù)可能并不知道使用百度來(lái)搜索，但是他們應該都知道使用QQ來(lái)聊天，而QQ上面有了一個(gè)恨方便，比較可愛(ài)的，可以查詢(xún)到想要的信息（他們也許并不知道什么叫做搜索引擎，不信的話(huà)你取問(wèn)一下那些中學(xué)生）。 站長(cháng)網(wǎng) www.admin5.com
百度知道、貼吧、空間的確吸引了大量的人氣，但是這些人氣對留住用戶(hù)的確有一定的作用，但是并不大，上面的很多內容很多都是廣告，立即信息。而且，人們并不是每天生活都必須這些工具，記得面試騰訊的時(shí)候，曾經(jīng)瀏覽了很多騰訊相關(guān)的內容，不要看這只小企鵝小小的，他的夢(mèng)想可不小。他想打造一個(gè)在線(xiàn)生活,QQ、QQ.com、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò )平臺，分別形成了規模巨大的網(wǎng)絡(luò )社區。在滿(mǎn)足用戶(hù)信息傳遞與知識獲取的需求方面，有QQ.Com門(mén)戶(hù)、QQ即時(shí)通訊工具以及年初收購的Foxmail電子郵件；滿(mǎn)足用戶(hù)群體交流和資源共享的方面，騰訊推出的個(gè)人博客Qzone將與我們訪(fǎng)問(wèn)量極大的論壇、聊天室、QQ群相互協(xié)同；在滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性展示和娛樂(lè )服務(wù)方面，騰訊擁有非常成功的虛擬形象產(chǎn)品Q(chēng)Qshow、QQpet（寵物）和QQGame（游戲）QQMusic/Radio/LiveTV(音樂(lè )/電臺/電視直播)產(chǎn)品，另外對手機用戶(hù)提供彩鈴、彩信等無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)；在滿(mǎn)足用戶(hù)的交易需求方面，專(zhuān)門(mén)為騰訊用戶(hù)所設計開(kāi)發(fā)的c2c電子商務(wù)平臺拍拍網(wǎng)已經(jīng)上線(xiàn)，并和整個(gè)社區平臺無(wú)縫整合。 站長(cháng)工具 tool.admin5.com
看到了吧，這一點(diǎn)和中國移動(dòng)的目標類(lèi)似（或者相似吧），中國移動(dòng)也是想通過(guò)手機融入人們生活的方方面面，早上起來(lái)是手機短信和音樂(lè )叫醒你，早餐提醒你吃什么，出去的時(shí)候提醒你天氣，路線(xiàn)....（扯遠了，不好意思）。 站長(cháng)必看的網(wǎng)站 www.admin5.com
可愛(ài)的QQ的夢(mèng)想也差不多，把QQ所有的產(chǎn)品融入人們生活的方方面面，不是嗎？現在你開(kāi)電腦什么都不開(kāi)，也總的開(kāi)QQ吧（當然，有些人是不用qq的，畢竟是少數），打開(kāi)QQ后，彈出幾條熱門(mén)的新聞，然后在TT瀏覽器閱讀，想搜索信息的時(shí)候,QQ瀏覽器上面集成了搜索，廣告等產(chǎn)品，累了的時(shí)候，休閑你可以玩休閑游戲，刺激點(diǎn)你可以玩大型網(wǎng)游，上班你可以用TM，企業(yè)用RTX，收發(fā)郵件用Foxmail....不說(shuō)了，實(shí)在是太多了。 免費收錄網(wǎng)站 www.admin5.net
我并不是想比較兩家企業(yè)什么的，只是看到了這些情況，為百度著(zhù)急而已，作為用戶(hù)的我們，并不希望有一家企業(yè)獨大，這樣對我們來(lái)說(shuō)并不是好事，有競爭我們才有好的產(chǎn)品和服務(wù)享用。
聯(lián)系客服
