Google收購了YouTube之后，動(dòng)作一直不斷，其中的一個(gè)焦點(diǎn)就是關(guān)于如何解決版權的問(wèn)題，畢竟這是YouTube面臨的一個(gè)較大的問(wèn)題，可以說(shuō)，如果YouTube想要更好地發(fā)展，版權問(wèn)題必須解決，如果解決不好那么Google將很難部署自己通過(guò)視頻網(wǎng)站的潛在優(yōu)勢來(lái)獲得更多的廣告客戶(hù)的追求。事實(shí)上，Google也一直對版權問(wèn)題進(jìn)行各種努力，包括和傳統媒體的不斷接觸磋商。
但Google單方面的努力還需要傳統媒體的共鳴，一些傳統媒體對Google并不感冒。據悉，MTV網(wǎng)絡(luò )的所有者Viacom公司日前要求Youtube撤下所有該公司的視頻產(chǎn)品。 Viacom公司的這一決定是在與Youtube和Google進(jìn)行了數月的談判后做出的。該公司表示，Youtube上有超過(guò)10萬(wàn)的視頻片斷與該公司的產(chǎn)品有關(guān)，下載次數超過(guò)12億。顯然，Viacom的這一舉動(dòng)破壞了Google目前的計劃，Google本希望能與傳統媒體集團加強關(guān)系，以獲得更多的網(wǎng)站素材，但顯然傳統媒體并不是都買(mǎi)Google的帳。
于是，我們也看到Google開(kāi)始準備自己來(lái)創(chuàng )新。Google表示，網(wǎng)友上載短片將有錢(qián)可分。據悉，只要上載自擁版權的視頻短片到網(wǎng)站，網(wǎng)友不但有可能一夜成名，更可與YouTube分享廣告收益，實(shí)行有錢(qián)大家賺。很顯然，Google已經(jīng)明顯地感覺(jué)到版權的痛苦，如果說(shuō)以前YouTube的成功是因為有大量的粉絲的不斷貢獻，那么我們也能看到這種奉獻更多的是一種拷貝和拿來(lái)主義，當YouTube成為Google旗下的一員之后，眾多的版權擁有者知道了自己清算的對象是誰(shuí)了，更知道Google在資本市場(chǎng)強大的股價(jià)效應，誰(shuí)都想在其中獲得一個(gè)很好的分成比例，但是Google的能力還是有限的，或者說(shuō)通過(guò)視頻換來(lái)的廣告收益是有限的，Google是不可能拿出更多的利潤進(jìn)行分成的。這也是為什么一些傳統的媒體公司無(wú)法和Google達成協(xié)議的原因之一。
在這樣的情況下，Google開(kāi)始鼓勵網(wǎng)友自發(fā)的一種視頻創(chuàng )作嘗試，希望通過(guò)網(wǎng)友自己的創(chuàng )新來(lái)獲得更好的發(fā)展，當然為了鼓勵網(wǎng)友的這種創(chuàng )新精神，Google愿意付出費用。這種設想是非常好的，我們常說(shuō)的一句話(huà)是，高手出自民間，不可否認的是，個(gè)別人的一些視頻斷片確實(shí)在網(wǎng)上獲得了轟動(dòng)，包括那些唱歌的女孩，做飯的視頻等等，即使我們國內不也爆發(fā)出了《饅頭》的風(fēng)靡嗎？
但是，我們也可以看到，這種視頻的走紅畢竟是非常少的，而且壽命是短暫的，沒(méi)有持續性。多數人的視頻短片根本起不到廣告投放者想要的那種效果，而那些傳統媒體的產(chǎn)品卻能得到這種效果。這也是令人困惑的地方，對Google來(lái)說(shuō)，鼓勵網(wǎng)友自己創(chuàng )作視頻節目，設想是好的，但是能產(chǎn)生的持續效果是令人懷疑的。也就是說(shuō)，對廣大的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這種靈光一現不僅僅需要的是一種設想，更是人們對這種創(chuàng )意的接受過(guò)程。而且，究竟Google靠什么來(lái)和作者分成？是靠點(diǎn)擊還是下載量？如何界定什么是有效的點(diǎn)擊和下載？
其實(shí)，這種模式和博客的分成有點(diǎn)類(lèi)似，目前的博客發(fā)展比視頻要久一些，但是真正能夠分成的博客有幾個(gè)？從中獲得的收益又有多少呢？很多人其實(shí)還是無(wú)償的一種奉獻或者熱情支持。視頻短片的參與其實(shí)和博客沒(méi)有多少差別，當不能激發(fā)起更多人的熱情的時(shí)候，或者說(shuō)，當更多的人不能從這種行為中獲得收益的時(shí)候，是不是也是在磨滅他們的熱情和激情？
而且，在版權上，確實(shí)網(wǎng)友自主的產(chǎn)品沒(méi)有這樣那樣的糾紛，但是，內容的可看性，持續性、約束性等等都是一個(gè)問(wèn)題。分成的比例也不好把握，畢竟Google是希望通過(guò)視頻獲得自己的收益，如果本身的視頻不能滿(mǎn)足這種收益的時(shí)候，Google會(huì )自己貼錢(qián)鼓勵網(wǎng)友去創(chuàng )作嗎？顯然不會(huì )。而對廣告投放者來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵還是看自己的廣告投放是不是能起到應有的效果，如果不能達到這種效果，那么他們的熱情又會(huì )怎樣呢？當然，我們更希望Google能夠闖出一條新路，如果Google的這種激勵機制能夠奏效的話(huà)，那么對YouTube來(lái)說(shuō)，將徹底擺脫版權的糾葛，而對其他的類(lèi)似網(wǎng)站也是一個(gè)借鑒，當然對所有的Web2.0的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息，因為他們從中也可以得到借鑒和效仿。
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