信息來(lái)源：上海證券報 作 者：張韜 時(shí)間：2007-02-05 00:02
昨日，記者從百度（NASDAQ:baidu）獲悉，全球著(zhù)名汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商寶馬（BMW）正在與百度探討在2007年進(jìn)行深入合作的計劃，寶馬與百度的合作主要在“精準廣告”等百度獨有的技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)。
廣告人士認為，寶馬喜歡精確描述自己的用戶(hù)群，而百度在2006年7月正式發(fā)布的精準廣告恰好傾向于尋找定點(diǎn)并精準的受眾，將寶馬的廣告僅展示給其所需要的人群，這是傳統廣告平臺無(wú)法做到的優(yōu)勢。
“前幾天，剛剛發(fā)布的世界各大汽車(chē)公司的銷(xiāo)售報告顯示，2006年奧迪在中國的銷(xiāo)售增幅已被寶馬超過(guò)，奧迪是39%，而寶馬竟達到了驚人的51.3%。”業(yè)內專(zhuān)家表示，超過(guò)30%的增幅說(shuō)明豪華車(chē)在中國的競爭進(jìn)一步加劇。
過(guò)去一年的銷(xiāo)售增長(cháng)證明了寶馬所采用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的正確性。為了避免和奧迪在中國根深蒂固的“官車(chē)”形象正面碰撞，寶馬在營(yíng)銷(xiāo)上非常注重對廣告媒體環(huán)境的選擇，盡量避開(kāi)大眾化廣告通道。為了突出寶馬潛在用戶(hù)群相對年輕化、“才富”化的特征，寶馬更喜歡針對高端人群，選擇小眾精致媒體投放，如符合寶馬個(gè)性特色的財經(jīng)、時(shí)尚、文化類(lèi)雜志，尤其對網(wǎng)絡(luò )青睞有加。
“寶馬在去年已經(jīng)與百度三度續約，并有很好的評價(jià)。我們的能力在于，幫助客戶(hù)在行業(yè)競爭加劇時(shí)如何利用創(chuàng )新的廣告手段爭取目標消費者更多的注意力，從競爭對手中脫穎而出。”百度大客戶(hù)總監李峰對記者如是說(shuō)。
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