在中國本土市場(chǎng)取得了驕人業(yè)績(jì)后，百度終于開(kāi)始了國際化戰略，據報道，2006年12月4日，百度CEO李彥宏透露，百度明年將進(jìn)入日文搜索引擎市場(chǎng)，以此作為公司國際化戰略的第一步。那么，作為一直聲稱(chēng)專(zhuān)注于中文搜索的引擎公司，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)到底勝算幾何呢？
先看有利因素
首先，搜索是以結果的相關(guān)性來(lái)衡量公司技術(shù)的高下優(yōu)劣的，在日文市場(chǎng)，百度天然地比Google、雅虎等更具有競爭力。對歷史有所了解的人應該知道，日本文字其實(shí)就是從中文演變發(fā)展而來(lái)的，也就是說(shuō)，中文是日文的祖先，日文與中文有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的血緣聯(lián)系，這是Google和雅虎所不具備而百度具備的獨特的天然優(yōu)勢。
其次，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)的文化阻力比較小。以中國幾千年優(yōu)秀文化對亞洲尤其是東亞鄰國的巨大影響力，使得亞洲國家尤其是日本很早就接受過(guò)中國古代文化的洗禮，遠在隋唐時(shí)期，日本就大量借鑒、吸收了中國文化，而且他們至今還保留著(zhù)很多中國的傳統文化，因此，日本文化與中國文化極為接近，這使得百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)的文化阻力大大減小，與競爭對手Goolge、雅虎相比，跨國文化障礙基本上是不存在或者是不值一提的。
再次，據筆者所知，在日本還沒(méi)有涌現出非常優(yōu)秀的本土搜索引擎公司，在這種情況下，與他們文化最接近的中國本土公司，相對于Google、雅虎這些外來(lái)語(yǔ)言國家來(lái)說(shuō)，百度就相當于他們的本土公司，本土公司所具有的優(yōu)勢百度也天然地具有，這似乎可以解釋為“近水樓臺先得月”。
最后，百度的準備很充足，進(jìn)行了半年多的實(shí)質(zhì)性準備，可謂謀定而后動(dòng)。百度在5月份就開(kāi)始招聘精通日語(yǔ)的搜索工程師，這些搜索工程師不僅在算法、編程上具備極強的能力，還精通中、英、日三種語(yǔ)言。除了搜索工程師，百度還招聘了日本當地的產(chǎn)品經(jīng)理，負責了解當地搜索市場(chǎng)的競爭態(tài)勢和當地的文化習慣。經(jīng)過(guò)半年多的準備，不能說(shuō)做到一鳴驚人，但是在日本市場(chǎng)獲得立足之地也許并不成問(wèn)題。
另外，進(jìn)行海外擴張沒(méi)有充足的現金是不可能實(shí)現的，根據百度財報，截至今年9月30日，百度的現金及現金等價(jià)物約為1.38億美元。這為百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)提供了充足的資金，不用擔心出現資金鏈斷裂的可怕情況，在資金方面沒(méi)有后顧之憂(yōu)。
有利因素很多，不利因素其實(shí)也不少。
首先，據權威統計數據顯示，雅虎和Google已經(jīng)在日本市場(chǎng)占據了90%的份額，百度的知名度遠遠不及其競爭對手Google和雅虎，這一情況對百度極為不利，因為網(wǎng)民的搜索心理一般情況下恰恰是以先入為主的，這對百度是不小的障礙。
其次，百度目前唯一最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)“競價(jià)排名”在日本市場(chǎng)不一定能夠獲得認同，這就要求百度必須開(kāi)發(fā)出符合日本網(wǎng)民消費習慣的搜索算法。但是，百度的“競價(jià)排名”在國內就飽受用戶(hù)的詬病，如果它真的能夠開(kāi)發(fā)出替代性的搜索算法的話(huà)，估計它早就在國內起“競價(jià)排名”而代之了，換句話(huà)說(shuō)，筆者對百度能不能開(kāi)發(fā)出另外的能夠滿(mǎn)足網(wǎng)民搜索需要的搜索算法持懷疑態(tài)度，這也是對百度的不小的考驗。
再次，百度沒(méi)有海外運作經(jīng)驗，一切必須從零開(kāi)始，在學(xué)習和實(shí)踐中成長(cháng)。這對百度來(lái)說(shuō)應該也是個(gè)全新的課題，需要不斷地摸索和總結，而這個(gè)摸索的過(guò)程也許就是一個(gè)不斷試錯的過(guò)程，百度必須做好承受挫折的心理準備。
最后，百度抗風(fēng)險能力比較弱。中文搜索市場(chǎng)目前仍然處于早期發(fā)展階段，百度選擇此時(shí)向海外擴張，可能面臨失去中文搜索市場(chǎng)領(lǐng)先地位的風(fēng)險。若失去了本土市場(chǎng)，則百度幾乎就一無(wú)所有了——風(fēng)險不可謂不大，也即百度的壓力與Google和雅虎相比要大很多，這限制了百度在日本市場(chǎng)采取激進(jìn)方法進(jìn)行嘗試的可能。
綜合起來(lái)看，百度進(jìn)軍日本市場(chǎng)，成敗的比例幾乎各占一半，剩下的就看百度的運作能力了。
