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關(guān)鍵字:品牌 Google 另類(lèi) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌推廣
 
　　“我們沒(méi)有做過(guò)一次電視廣告，沒(méi)有粘貼過(guò)一張海報，沒(méi)有做過(guò)任何網(wǎng)絡(luò )廣告鏈接。”

　　——Google公司市場(chǎng)部副總裁辛迪·麥卡菲

　　由兩位斯坦福大學(xué)的博士生Larry Page與Sergey Brin創(chuàng )立的高科技公司Google，在過(guò)去的4年中，由一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司迅速成長(cháng)為世界上無(wú)人不知的網(wǎng)絡(luò )搜索引擎服務(wù)商。根據現在流行的品牌價(jià)值估算法，Google的品牌至少值20億美元。

　　“說(shuō)”出來(lái)的品牌

　　“Google是憑借市場(chǎng)口碑取勝的典型公司之一。”紐約品牌戰略公司的阿蘭·西格爾說(shuō):“如果你有好的產(chǎn)品，人們就會(huì )去談?wù)撃?。Google的成功在于，它使人們不斷地談?wù)撍?#8221;

　　在網(wǎng)上提供近似服務(wù)的網(wǎng)站往往有很多個(gè)，哪一個(gè)能夠最終勝出在很大程度上取決于其品牌形象。在“贏(yíng)者通吃”的新經(jīng)濟法則面前，首先要做的就是搶占市場(chǎng)份額，有了規模優(yōu)勢，才有競爭優(yōu)勢，市場(chǎng)競爭的博弈結果是強者越強，弱者沒(méi)有生存空間。Google注重樹(shù)立在網(wǎng)民中的良好口碑，并借此提升品牌的知名度和美譽(yù)度，這種品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略產(chǎn)生了極佳的效果，在線(xiàn)搜索領(lǐng)域市場(chǎng)份額的急速攀升就證明了這一點(diǎn)。

　　Google營(yíng)銷(xiāo)戰略的成功似乎有些另類(lèi)，但是它說(shuō)明了“產(chǎn)品質(zhì)量”仍然是取勝的關(guān)鍵因素之一。Google的好口碑，正來(lái)源于其服務(wù)的高質(zhì)量。

　　淡化商業(yè)氣息

　　品牌研究專(zhuān)家羅賓·拉斯徹認為，Google能贏(yíng)得如此良好的口碑宣傳效果，很重要的原因是它簡(jiǎn)單實(shí)用，容易被記憶。打開(kāi)Google的首頁(yè)，會(huì )發(fā)現它異乎尋常的簡(jiǎn)潔，不像其他的許多搜索引擎網(wǎng)站那樣，把廣告、頻道、新聞等服務(wù)項目在主頁(yè)上濟濟一堂，使人眼花繚亂。它的首頁(yè)完全突出了搜索的功能，給人以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的感覺(jué)，甚至連分類(lèi)目錄都沒(méi)有。