10月19日《財富》雜志文章指出，當網(wǎng)絡(luò )搜索巨人Google公司用16.5億美元的代價(jià)收購了成立時(shí)間僅為19個(gè)月的在線(xiàn)視頻共享網(wǎng)站YouTube的時(shí)候，這項交易被作為在線(xiàn)視頻的勝利標志而受到業(yè)內人士傳頌。從重要性的角度來(lái)說(shuō)確實(shí)如此，但是它卻忽略了這項交易背后的深遠影響。頗具諷刺意味的是，Google公司一方面對在線(xiàn)視頻網(wǎng)站興趣濃厚，一方面又認為傳統廣播電視和有線(xiàn)電視仍是主要的廣告媒介。
別忘了Google公司的所有收入都來(lái)源于廣告業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)相當重要。實(shí)際上，正是它在廣告業(yè)務(wù)上的良好業(yè)績(jì)推動(dòng)了它的股票上漲，因此它才得以實(shí)現1280億美元的市場(chǎng)資本化并讓它可以用股票來(lái)收購YouTube。
最近許多記者指出，正如YouTube聲稱(chēng)其用戶(hù)每個(gè)月對其網(wǎng)站視頻的瀏覽量幾乎達到了1億人次，Google收購了YouTube之后就可以在那1億個(gè)視頻后面加播視頻廣告，這顯然將給Google公司帶來(lái)無(wú)盡的商機。這肯定是Google公司花大本錢(qián)去收購YouTube的原因之一，但是除此之外還有一個(gè)更重要、聯(lián)系更密切的理由。
那就是收購之后的YouTube將繼續保持獨立！
Google公司在最近一年半以來(lái)一直在談?wù)撍男坌谋ж?，它打算將其基于網(wǎng)絡(luò )競賣(mài)的廣告銷(xiāo)售模式推廣到傳統的老式廣告媒介中去。它已經(jīng)說(shuō)過(guò)它打算進(jìn)軍印刷廣告、廣播廣告和電視廣告等市場(chǎng)。
Google公司收購YouTube是它在今年進(jìn)行的最大規模的收購行為，它在今年一月份的時(shí)候還以1.02億美元的價(jià)格收購了dMarc廣播服務(wù)公司。dMar公司的自動(dòng)化系統可以將廣告自動(dòng)插入到全美所有的無(wú)線(xiàn)電臺節目中去。 在所有的廣告市場(chǎng)中，電視廣告的規模是最大的。去年，美國電視廣告市場(chǎng)規模在610億美元左右，而網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模只有80億美元。 Google公司高管們證實(shí)，Google公司收購YouTube的背后，有部分原因是因為公司想在進(jìn)入傳統電視廣告市場(chǎng)時(shí)借此獲得一個(gè)更好的位置。
Google公司首席執行官埃里克施密特并沒(méi)有掩飾他的這個(gè)計劃。今年夏天，他在一次會(huì )議上說(shuō)Google公司不久將發(fā)出“有針對性的、可量化的電視廣告”，并且他說(shuō)現在消費者們在看電視的時(shí)候，看那些商業(yè)廣告簡(jiǎn)直就是浪費時(shí)間，因為那些廣告完全沒(méi)有針對性。
但是Google公司不得不面對的事實(shí)是，廣告商只有在廣告受到消費者關(guān)注并以點(diǎn)擊數為證的情況下才會(huì )支付廣告費。 但是Google公司為廣告商提供的獲知廣告效果的方法有很多都與重復和提煉有關(guān)，在重復和提煉過(guò)程中鑒別出最有效的廣告。
Google公司最成功的搜索廣告商是那些系統地利用多種信息做試驗的人。他們有時(shí)會(huì )嘗試使用不同文本的上千種組合以對應于各種各樣的搜索關(guān)鍵字，快速篩除那些不能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的關(guān)鍵字然后對用戶(hù)可能點(diǎn)擊的關(guān)鍵字進(jìn)行反復提煉，直到信息和關(guān)鍵字達到理想的結合。
Google公司的AdSense服務(wù)中也采用了類(lèi)似的提煉方法。它將廣告放在合作方的網(wǎng)站上然后給那些合作方分配一定的廣告收入。
我不知道他們這么做是不是正確，但是Google公司的經(jīng)理們現在似乎認為他們在印刷、廣播和電視媒體廣告上也能這么干。但是在互聯(lián)網(wǎng)上做這種廣告提煉測試顯然速度更快、成本更低一些。收購了YouTube之后，Google公司就擁有了可以讓廣告商用來(lái)做電視廣告測試的平臺。
假如你是一位大型電視廣告商，在你花費巨資去做電視廣告之前，難道你不想通過(guò)在YouTube上的測試來(lái)了解一下不同內容的廣告是如何取得不同的廣告效應的嗎？ 有多少人愿意去看那個(gè)廣告？ 又有多少人會(huì )點(diǎn)擊廣告查看更多的信息？ 那個(gè)廣告與哪種類(lèi)型的視頻連接在一起的效果最好？ 大概Google公司有各種辦法來(lái)幫助廣告商評價(jià)在線(xiàn)電視廣告。
如果Google公司可以給廣告商提供這些工具來(lái)測試離線(xiàn)廣告的效果，那么他們就可以更好地參與到廣告事務(wù)中去了。Google公司可以在電視、電臺和印刷品上購買(mǎi)廣告位，然后將測試過(guò)的廣告放上去。
Google公司的競爭對手們主要在嘗試弄清如何更好地利用當前的在線(xiàn)廣告商機。 然而，Google公司則已經(jīng)將目光投向了更遠的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )與其他媒體緊密相連的新時(shí)代很快就要到來(lái)了。
聯(lián)系客服
