| 面對Google在中國業(yè)務(wù)的加速擴展，百度除了采取各種舉措鞏固其在中文搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢之外，也試圖找到明晰而完整的商業(yè)模式 跟隨式擴張 “百度是非常專(zhuān)注的公司，就專(zhuān)注做中文搜索這一件事情，就使得我們能夠比別人做得更好，做得更超前一些?！卑俣裙綜EO李彥宏曾經(jīng)不止一次這樣強調。2006年5月10日公布2006年度首次財務(wù)報告時(shí)，李彥宏再次表現出這樣的自信。財報顯示，2006年第一季度，該公司 營(yíng)業(yè)收入比上一季度增長(cháng)18.0％，與去年同期相比更增長(cháng)196.8％，達到1.356億元人民幣。李彥宏評價(jià)說(shuō)：“百度在2006年第一季度的運營(yíng)結果再次表現卓越，繼續擴大了中文搜索的市場(chǎng)份額?！薄「鶕?月29日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的統計結果，在中文搜索市場(chǎng)，百度以37％的市場(chǎng)份額排名第一，Google排名第二，拿到21％?！“俣鹊臉I(yè)績(jì)主要來(lái)自競價(jià)排名的搜索營(yíng)銷(xiāo)模式，業(yè)內人士估測，競價(jià)排名以及由之帶來(lái)的廣告收益，給百度帶來(lái)了80％的利潤。李彥宏樂(lè )觀(guān)預期，今年百度競價(jià)排名營(yíng)收額增長(cháng)將超過(guò)160％。 “競價(jià)排名具有明確的目標指向性，對企業(yè)用戶(hù)而言，競價(jià)排名是性?xún)r(jià)比很高的定向推廣模式?！庇嬍蕾Y訊互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部研究總監劉冰告訴《商務(wù)周刊》，“現在企業(yè)用戶(hù)已經(jīng)非常依賴(lài)競價(jià)排名帶來(lái)的‘長(cháng)尾效應’?！?br> 所謂的“長(cháng)尾效應”，指的是在特定的點(diǎn)擊率和流量中，企業(yè)可以找到以最低成本發(fā)掘“非核心”客戶(hù)的機會(huì )。而且，競價(jià)排名的作用除了增加收入和增強客戶(hù)黏合度外，還使百度獲得了超過(guò)6000個(gè)中文網(wǎng)站的直接鏈接。 劉冰指出，“百度的這種優(yōu)勢，是目前仍處于拓展中文搜索市場(chǎng)初期的Google根本做不到的?！?br> 但看起來(lái)財大氣粗的Google似乎對此不屑一顧。競價(jià)排名的實(shí)質(zhì)是用戶(hù)交費并買(mǎi)定互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞，百度再按用戶(hù)點(diǎn)擊率收費。但Google看來(lái)并不打算將關(guān)鍵詞變成商品，Google一位發(fā)言人曾經(jīng)指出，Google不愿承擔將公眾網(wǎng)絡(luò )信息過(guò)度商業(yè)化的指責。 相反，Google還投入數千萬(wàn)美元對定制詞匯進(jìn)行定向研究，再提煉成搜索關(guān)鍵詞，按照該公司的說(shuō)法——“Google專(zhuān)心研究關(guān)鍵詞，以使這些關(guān)鍵詞成為公共用戶(hù)共享的智慧成果”。 與百度的獨沽一味不同，這家以創(chuàng )新為個(gè)性的公司，像走T型秀一樣頻繁發(fā)布與搜索相關(guān)的各類(lèi)產(chǎn)品。據不完全統計，Google在全球同時(shí)研發(fā)的產(chǎn)品超過(guò)1600項，并在最近12個(gè)月中公開(kāi)發(fā)布了50多項新產(chǎn)品。其中，除了Google投入巨資將關(guān)鍵詞變成“網(wǎng)絡(luò )公共產(chǎn)品”的之外，在搜索的定向營(yíng)銷(xiāo)方面，Google正開(kāi)發(fā)出適用于視頻、文字、圖像等不同文件傳輸形式的搜索工具，以更加精準的信息搜索，通過(guò)提供信息到達率，吸引更多廣告客戶(hù)。在未來(lái)規劃中，Google最終會(huì )發(fā)展成集郵件、資訊、用戶(hù)常入門(mén)戶(hù)形成的個(gè)人搜索門(mén)戶(hù)。與此同時(shí)，Google還發(fā)布了名為“OneBox”的搜索引擎，這種引擎提供更簡(jiǎn)單的搜索方式和更迅速的響應能力，也可以為企業(yè)局域網(wǎng)提供搜索服務(wù)。 “最新的跡象是，Google已經(jīng)將中國市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng )新納入其全球研發(fā)體系，以加大在中國的技術(shù)積累?！卑凑談⒈姆治?，這正是百度所面臨的壓力。 但百度并沒(méi)有在新產(chǎn)品和商業(yè)模式探索中亦步亦趨，而是首先在中文細分搜索市場(chǎng)做文章。2006年初，在百度推出國學(xué)頻道后，又在4月將25史內容加入其中；4月20日，百度推出了政府網(wǎng)站搜索產(chǎn)品，用以查找政府公文、政策法規等信息；5月10日，在Google準備將其地圖搜索在中國本土化時(shí)，百度推出郵編搜索；5月29日，百度又推出百度百科。 百度公司首席技術(shù)官劉建國說(shuō)：“百度百科將與百度貼吧、百度知道共同構筑一個(gè)完整的知識搜索體系，成為網(wǎng)頁(yè)搜索的有益補充，極大地提升用戶(hù)的搜索體驗?！痹摴局赋?，在通用搜索市場(chǎng)，除了Google提供的廣告搜索工具、語(yǔ)音搜索等產(chǎn)品外，他們已經(jīng)在中文搜索領(lǐng)域逐步搭建起足以支持各種搜索需求的完整架構。 而且，百度的嘗試并不僅限于此，現在又瞄準了Google垂涎已久的國內企業(yè)級市場(chǎng)。5月17日，百度與IBM中國研究院合作推出硬盤(pán)搜索就是一例。按照雙方的合作計劃，百度作為搜索終端實(shí)現百度硬盤(pán)搜索與LotusNotes的集成，提供免費的下載端口。用戶(hù)可以通過(guò)單一的入口，即百度的搜索界面，查詢(xún)到LotusNotes的各種文件記錄。 按照百度客戶(hù)端軟件業(yè)務(wù)部總監周品的解釋?zhuān)p方合作的實(shí)質(zhì)是打造個(gè)人信息中心PIC（PersonalInformationCenter）。不難看出，PIC與Google的OneBox理出一轍。早在一年前，IBM就與Google合作共同推出企業(yè)級桌面搜索，為用戶(hù)提供源自桌面、內部網(wǎng)和Google.com的集成搜索和方便的一站式搜索。 |
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