SEO現在已經(jīng)是老生常談了，似乎已經(jīng)成為每個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)人員必學(xué)的基本功了，但如果希望聘請專(zhuān)門(mén)的SEO服務(wù)團隊或希望向企業(yè)提供SEO服務(wù)的組織，仍然是非常有必要了解一些來(lái)自搜索引擎官方的說(shuō)明文檔，以下便是來(lái)自Google官方的SEO建議：
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SEO 是"search engine optimization"（搜索引擎優(yōu)化）或"search engine optimizer"（搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商）的首字母縮略詞。 聘用 SEO 是一項很重大的決定，它可以改善您的網(wǎng)站并節省時(shí)間，不過(guò)您也可能需要承擔網(wǎng)站和聲譽(yù)受損的風(fēng)險。 在研究可能的益處的同時(shí)，請務(wù)必考慮不負責任的 SEO 可能會(huì )給您的網(wǎng)站帶來(lái)的損害。 很多 SEO 及其他代理機構和顧問(wèn)會(huì )為網(wǎng)站所有者提供有用的服務(wù)，包括：
請注意，Google 搜索結果頁(yè)通常提供付費廣告服務(wù)和免費的隨機搜索結果。 請注意，Google 搜索結果頁(yè)包含隨機搜索結果以及通常需要付費的廣告（以標題"贊助商鏈接"表示）。 通過(guò) Google 刊登廣告對您的網(wǎng)站是否會(huì )出現在我們的搜索結果中沒(méi)有影響。 Google 不接受為將網(wǎng)站加入搜索結果中或改變其排名而交付的費用，您無(wú)需付費就可以在我們的隨機搜索結果中顯示。 如網(wǎng)站管理員工具、官方網(wǎng)站管理員中心博客以及論壇等免費資源可以向您提供大量有關(guān)如何針對隨機搜索優(yōu)化您網(wǎng)站的信息。 許多這些免費資源以及有關(guān)付費搜索的信息都可以在 Google 網(wǎng)站管理員中心找到。
在開(kāi)始尋求 SEO 之前，不妨學(xué)習一些基本知識，熟悉搜索引擎的工作原理。 建議從以下內容開(kāi)始：
如果您在考慮聘請 SEO，越早開(kāi)始越好。 您打算重新設計網(wǎng)站或啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)是聘請的最佳時(shí)機。 如此一來(lái)，您和您的 SEO 就能確保網(wǎng)站的整個(gè)設計均便于搜索引擎工作。 不過(guò)，優(yōu)秀的 SEO 也能幫助您改進(jìn)現有網(wǎng)站。
您可以詢(xún)問(wèn) SEO 的一些有用問(wèn)題包括：
雖然 SEO 可為客戶(hù)提供有價(jià)值的服務(wù)，但是，也有一些不道德的 SEO 采用極為過(guò)分的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結果，從而損害了這個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。 如果有任何做法違反我們的指南，可能導致對您網(wǎng)站在 Google 中的顯示進(jìn)行負面調整，甚至將您的網(wǎng)站從我們索引中刪除。 請注意以下事項：
令人吃驚的是，我們也收到過(guò)這類(lèi)垃圾郵件：
"尊敬的 google.cn：
我訪(fǎng)問(wèn)了貴網(wǎng)站，發(fā)現大多數主要的搜索引擎和目錄都沒(méi)有將貴公司列入其中..."
不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像"讓脂肪在睡眠時(shí)燃燒" 的減肥藥丸或來(lái)自被趕下臺的獨裁者的資金轉移幫助請求一樣可疑。
如果 SEO 宣稱(chēng)可以確保您名列前茅，或聲稱(chēng)與 Google 有特殊關(guān)系，可以?xún)?yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬(wàn)不要相信。 Google 從來(lái)都沒(méi)有優(yōu)先提交一說(shuō)。 實(shí)際上，向 Google 直接提交網(wǎng)站的唯一方式就是通過(guò)我們的添加網(wǎng)址頁(yè)或提交 Sitemap。您可以自己完成這些工作，無(wú)需支付任何費用。
如果有任何不明白之處，都應當要求對方解釋。 如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導性?xún)热?，如橋?yè)或"一次性"域名，則您的網(wǎng)站可能會(huì )徹底從 Google 索引中刪除。 歸根結底，您要對所雇用公司的行為負責，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來(lái)"幫助"您。
請遠離那些高談"免費鏈接站點(diǎn)"的好處，宣傳鏈接流行度方案，或將您的網(wǎng)站提交給成千上萬(wàn)個(gè)搜索引擎的 SEO。 因為這些做法是徒勞無(wú)益的，并不會(huì )影響您在各大搜索引擎結果中的排名，至少不會(huì )產(chǎn)生您期望的正面影響。
在考慮是否與 SEO 合作時(shí)，您應當對該行業(yè)做一些調查。 Google 當然可以提供此方面的信息。 您可能還需要查找報刊上所登載的一些提醒性質(zhì)的報道，例如以下這篇有關(guān)某個(gè)做法過(guò)分的 SEO 的文章：http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html 。盡管 Google 不會(huì )對具體的公司加以評論，但我們確實(shí)遇到了一些自稱(chēng)是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準則的公司。 請務(wù)必小心。
雖然 Google 從未將搜索結果中的較好排名進(jìn)行出售，但其他一些搜索引擎已在其常規的網(wǎng)絡(luò )搜索結果中實(shí)施了按點(diǎn)擊次數或列入結果的次數進(jìn)行收費。 一些 SEO 會(huì )承諾使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其實(shí)是將您放在廣告部分而非搜索結果中。 還有少數 SEO 甚至會(huì )實(shí)時(shí)更改他們的報價(jià)，制造出他們可以"控制"其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。 這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告服務(wù)已明確標示，并與搜索結果相互獨立，但是對于任何 SEO，您都要問(wèn)清楚哪些費用用于將您永久性地列入搜索結果，哪些費用用于短時(shí)間的廣告刊登。
一個(gè)常見(jiàn)的欺騙手段是創(chuàng )建"影子域名"，使用欺騙性的重定向功能，將用戶(hù)鏈接到某個(gè)網(wǎng)站。 這些影子域名通常為那些聲稱(chēng)為客戶(hù)工作的 SEO 所有。 但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會(huì )將該域名指向另外一個(gè)網(wǎng)站，甚至指向競爭對手的域名。 此時(shí)，客戶(hù)等于付費開(kāi)發(fā)了一個(gè)完全由 SEO 所有的競爭網(wǎng)站。
另外一種違禁做法是，在客戶(hù)網(wǎng)站的某個(gè)位置放置充斥著(zhù)關(guān)鍵字的"橋頁(yè)"。 SEO 承諾這種方法會(huì )增強網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢(xún)。 這種觀(guān)點(diǎn)根本就是錯誤的，因為單個(gè)網(wǎng)頁(yè)幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)， 但更大的隱患是這些橋頁(yè)還常常包含指向 SEO 其他客戶(hù)的隱藏鏈接。 這些橋頁(yè)會(huì )將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶(hù)那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內容的網(wǎng)站。
您可以通過(guò)某些跡象來(lái)判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。 下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應當相信您的直覺(jué)。 如果 SEO 具有以下行為，一定要想盡辦法果斷擺脫它：
如果您認為某 SEO 采用某種方式欺騙了您，最好是向我們報告。
在美國，聯(lián)邦貿易委員會(huì ) (Federal Trade Commission, FTC) 負責處理有關(guān)欺詐性或不正當商業(yè)行為的投訴。 要投訴，請訪(fǎng)問(wèn)：http://www.ftc.gov/ 并點(diǎn)擊"File a Complaint Online（在線(xiàn)投訴）"，致電 1-877-FTC-HELP 或將投訴信寄往以下地址：
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
如果您投訴的公司位于美國以外的國家/地區，請通過(guò)以下網(wǎng)址進(jìn)行投訴：http://www.econsumer.gov/ 。
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