-本報記者 張穎潔
百度與Google向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的競爭對手，在業(yè)界更是被作為對比和熱議的焦點(diǎn)。據日前發(fā)布的百度2008年第一季度財報顯示，該季度百度營(yíng)收入為0.819億美元，僅為Google營(yíng)收入51.86億美元的1.58%。
與此同時(shí)，百度新任CFO李昕皙近期首次亮相時(shí)卻明確表示，百度在日本的投入將翻番，預計投入額將達2000至2500萬(wàn)美元。國際化的提速是否預示著(zhù)百度競爭實(shí)力的增強？李昕皙又能否助力百度沖破Google的“強勢大網(wǎng)”呢？
投身百度隨時(shí)“應戰”
突然痛失左膀右臂，但又必須在最短的時(shí)間內尋找到合適的人選，艱難的選擇在2008年的第一天就擺在了百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏的面前。也正因為如此，曾任職通用汽車(chē)財務(wù)官的李昕皙與百度機緣巧合地走到了一起。如今，她是百度新任CFO。
進(jìn)入百度意味著(zhù)李昕皙從全球最大的汽車(chē)信貸機構邁入了并不精通的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；進(jìn)入百度也就意味著(zhù)李昕皙必須投入到東西半球最大的和最知名的互聯(lián)網(wǎng)公司百度和Google的兩雄之爭中。
傳統的第二代WEB搜索引擎領(lǐng)域里，Google是最先在中國出現的第二代搜索引擎；而百度這個(gè)第二代搜索引擎的后起之秀，頂著(zhù)強大的Google壓力，采用了差異化的戰略，卻也取得了不錯的成績(jì)。根據互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布的2007年全球十大搜索引擎排名研究報告顯示，百度已經(jīng)超過(guò)微軟，以2.3個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢居于全球搜索引擎排行榜第三名，僅落后于谷歌與雅虎。同時(shí)在中國市場(chǎng)上，百度更是以76.52%的用戶(hù)首選市場(chǎng)份額完勝競爭對手Google。
可以說(shuō)，百度與Google之間的競爭從未間斷。對于李昕皙來(lái)說(shuō)，盡管對互聯(lián)網(wǎng)并不精通，但她可以在短短一個(gè)月里對百度的故事了如指掌，對媒體的“圍攻”對答如流。很顯然，這是一個(gè)從專(zhuān)業(yè)資歷到財務(wù)管理能力都能與百度相匹配的人選。再從她每天習慣性工作到凌晨2點(diǎn)，清晨又準時(shí)出現在辦公室的細節來(lái)看，這位擔當企業(yè)重任的新任CFO所表現出來(lái)的工作作風(fēng)和工作態(tài)度，有理由讓我們相信她已融入百度的大家庭，對百度與Google的競爭做好了充足的準備，隨時(shí)可以“應戰”?！ ?/p>
助力百度提速?lài)H化
為了應對激烈的競爭，為了更好地發(fā)展，在跨國互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛擠進(jìn)中國“淘金”的當口，中國互聯(lián)網(wǎng)公司卻開(kāi)始高調集結，遠征海外市場(chǎng)。百度等在納斯達克上市的“中國概念股”更是當仁不讓地充當起急先鋒的角色。
李昕皙的工作經(jīng)歷成為百度CEO李彥宏最終選擇她接任CFO的原因，同時(shí)，李彥宏對李昕皙抱有更大的希望：助力百度更好地走向全球。
自今年年初以來(lái)，百度接連宣布進(jìn)軍日本市場(chǎng)、推出即時(shí)通信產(chǎn)品“百度Hi”、與盛大合作挺進(jìn)游戲聯(lián)合運營(yíng)領(lǐng)域等，現在的百度已經(jīng)越來(lái)越顯現出自己在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的侵略性了。雖然，百度已經(jīng)實(shí)施了國際化戰略，但目前仍處于投入階段。相比之下，百度收入絕大部分來(lái)自于中國，而Google從剛上市開(kāi)始就已經(jīng)有39%的收入來(lái)自于國際，這一比例還在不斷的增長(cháng)以至達到2008第一季度的51%。
可以看出，百度若要在國際市場(chǎng)立足，更須加緊國際化步伐。對此，剛剛擔任百度首席財務(wù)官的李昕皙對外透露，百度在日本的投入將翻番，預計投入達2000萬(wàn)-2500萬(wàn)美元。這一投入甚至遠遠高于百度在國內對C2C電子商務(wù)的投入，這意味著(zhù)百度對于國際化的極大期待。
同時(shí)，李昕皙還表示出對中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的堅定信心。美國的網(wǎng)民已經(jīng)達到了70%，而中國的網(wǎng)民比例卻只有16%，李昕皙強調，“百度營(yíng)收已經(jīng)保持了連續13個(gè)季度同比翻番的勢頭，最主要的原因在于盡管中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)才剛剛啟動(dòng)，但中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的規模趕超美國卻是遲早的事。”充滿(mǎn)底氣和信心的話(huà)語(yǔ)又為百度國際化提速、更好應對競爭添加了保證。
首度亮相謀發(fā)展
從通用到百度，這是兩種截然不同的企業(yè)文化跨越。加盟百度僅一個(gè)月，擅長(cháng)學(xué)習的李昕皙表示已經(jīng)接受百度崇尚的文化價(jià)值。“我覺(jué)得百度的文化就是簡(jiǎn)單，彼此間都可以依賴(lài)，這也是我欣賞的企業(yè)風(fēng)格。”從李昕皙首度亮相業(yè)界、展望百度未來(lái)財務(wù)管理發(fā)展方向的話(huà)語(yǔ)中，我們可以看出一位職業(yè)女性的聰明睿智。
當下，這位百度首位女高管不得不面臨的問(wèn)題有兩個(gè)：首先，前任CFO王湛生意外去世之后對于百度在資本市場(chǎng)的聲譽(yù)是個(gè)巨大的損失，能否及時(shí)填補王湛生留下的空白是對新任CFO的一大考驗；其次，百度在技術(shù)和產(chǎn)品方面的創(chuàng )新勢頭似乎有所削弱，如何能夠向投資者證明百度的創(chuàng )新能力也是新任CFO的當務(wù)之急。
在資金方面，李昕皙表示，由于營(yíng)收能力良好，所以百度目前同時(shí)開(kāi)展的多項業(yè)務(wù)不會(huì )出現資金壓力。百度日本今年計劃投入將達到2000萬(wàn)-2500萬(wàn)美元，是2007年的兩倍以上，今年還將對奧運頻道有較大投入；此外，百度此前宣布將要進(jìn)入C2C、即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò )游戲等領(lǐng)域都需要“白手起家”，資金量的投入不言而喻。
對于百度未來(lái)財務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，李昕皙高度贊揚前任王湛生對百度財務(wù)控制體系建立的貢獻，認同此前投資資金的快速穩健策略。同時(shí)，李昕皙表示，如果看到商機，百度將會(huì )積極加大投入。“中國互聯(lián)網(wǎng)還處于初期階段，投資基礎性領(lǐng)域對百度未來(lái)發(fā)展是很有利的。”那么，對于今后百度與Google的競爭，李昕皙將如何接招應對，戰局如何，我們拭目以待。
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