市面上有很多流量購買(mǎi)源，可以導入降低 Bounce Rate 的流量。搜索“流量購買(mǎi)”即可查到。
如果你運營(yíng)的網(wǎng)站是商業(yè)性質(zhì)的，會(huì )購買(mǎi)廣告媒介來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)和銷(xiāo)售的推廣與促進(jìn)，那么你就不得不關(guān)注這些看似高質(zhì)量的流量，并能進(jìn)行有效的甄別。否則，營(yíng)銷(xiāo)效果是好是壞？如何評估？將無(wú)法解答。像句俗話(huà)：“被人騙了還幫別人數錢(qián)”。
如何甄別虛假互動(dòng)呢？網(wǎng)站分析師或者網(wǎng)站管理人員，需要有效的方法論來(lái)指導工作。此文將詳細講述另一種流量質(zhì)量評估的新度量——深度互動(dòng)時(shí)間（Time Spend on Deep Content）。
下面將按照以下邏輯進(jìn)行敘述：1.發(fā)現虛假互動(dòng)。2.研究虛假互動(dòng)的特性。3.分析建立模型來(lái)進(jìn)行甄別。4.實(shí)證研究，看看模型的效果。
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在前面的文章提到：網(wǎng)站的Bounce Rate很正常，或者很好，可網(wǎng)站的互動(dòng)行為卻非常的不正常。
這樣的后果是：如果使用不全面、不科學(xué)的的分析方法，分析研究結論會(huì )被誤導為“獲得良好的效果”。
研究發(fā)現，停留時(shí)間是甄別虛假互動(dòng)的突破口。因為虛假互動(dòng)可以偽造點(diǎn)擊，但是深度的停留時(shí)間很難偽裝，仔細研究現象就會(huì )露馬腳。
以Google Analytics為例，在時(shí)間上有很多度量（之前有一篇文章《Google Analytics時(shí)間觀(guān)》）。下面我們以一個(gè)圖說(shuō)明“時(shí)間上”的問(wèn)題：
圖中有四種情況，黃色的為T(mén)ime on Page，藍色的Time on Site。如果頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)深度是1，那么就會(huì )有Bounce。訪(fǎng)問(wèn)深度是大于等于2，就不會(huì )Bounce。如圖中第二種情況，當深度 = 2 時(shí)，Landing Page Time on Page = Landing Page Time on Site。注意到第三和四種情況，深度大于 2 后，Landing Page 的 Time on Site 的時(shí)間比 Time on Page 更多。原因是訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)Landing Page到達后，會(huì )進(jìn)行一系列的互動(dòng)，在其它頁(yè)面的互動(dòng)時(shí)間會(huì )算在該頁(yè)面的 Time on Site 這個(gè)度量上。
Landing Page Time on Site =
Landing Page Time on Page + Deep Content A Time on Page + Deep Content B Time on Page + …
互動(dòng)的更深（訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面多）更久（各頁(yè)面停留更久），反映了訪(fǎng)問(wèn)者對內容感興趣，推廣效果、網(wǎng)站運營(yíng)效果良好。
現階段虛假互動(dòng)能夠操作影響到的都是在第一個(gè)頁(yè)面上， 即來(lái)到“Landing Page–>停留->點(diǎn)擊鏈接”，我們只需要通過(guò)一個(gè)度量將這些元素所造成的影響剔除，才可以研究真正的互動(dòng)程度。
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Average Time Spend on Deep Content =
( Landing Page Time on Site – Landing Page Time on Page ) / Landing Page Pageview
公式簡(jiǎn)單說(shuō)明：登陸頁(yè)的全站停留時(shí)間，除去登陸頁(yè)的頁(yè)面停留的時(shí)間。余下的時(shí)間就是訪(fǎng)問(wèn)者在頁(yè)面其它深度頁(yè)面的停留時(shí)間。然后除以這個(gè)登陸頁(yè)的瀏覽量，則可以求得一個(gè)平均的深度互動(dòng)時(shí)間。這個(gè)值反映了平均每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者，點(diǎn)擊登陸頁(yè)內容后，除掉在登陸頁(yè)的時(shí)間外，在網(wǎng)站上其它頁(yè)面花的時(shí)間長(cháng)短。有效的剔除了容易被“虛假流量”影響的登陸頁(yè)停留時(shí)間這個(gè)度量。
舉例：建立自定義報告（可以自行定義，但保證Entrance是第一個(gè)度量，這樣可以保證主要的 Landing Page 顯示在前面，也要保證 Time on Page、Time on Site 和 Pageview 這三個(gè)度量選中，以便新度量的計算。
下面是我建立的自定義報告共享連接：
套用了新度量進(jìn)行不同的媒體的評估就顯得很清晰了。原來(lái)左邊第一個(gè) Bounce Rate 特別的好，可是在 Average Time Spend on Deep Content 這個(gè)度量上，顯得特別的低，開(kāi)始矛盾了。這說(shuō)明，最左邊的流量中含有大量的虛假互動(dòng)。
那么這個(gè)度量值在多少屬于差？多少屬于好呢？
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下面是我們的經(jīng)驗值：對于一些有廣告推廣的網(wǎng)站而言，低于 1 秒就是很差了，說(shuō)明推廣的效果非常差。5 秒以上就是很不錯了。
你知道宋星的這個(gè)博客：Chinawebanalytics.cn的深度互動(dòng)時(shí)間么？123秒。也歡迎大家把你的博客的深度互動(dòng)時(shí)間與大家分享。
沒(méi)錯，這個(gè)度量很好的擴大了真流量與虛假流量的差距，這種杠桿方法常用在統計學(xué)研究中當中。
俗話(huà)說(shuō)：偏之毫厘，差之千里。那么一點(diǎn)點(diǎn)的具有虛假互動(dòng)性質(zhì)的流量，都會(huì )對這個(gè)度量有明顯的影響。
像老虎的貓，終究是貓。所以流量的質(zhì)量是客觀(guān)的，好與不好，換個(gè)方法照樣能把它甄別出來(lái)。
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