范主說(shuō)：包以稀為貴
《北京女子圖鑒》這部網(wǎng)劇，最近有點(diǎn)小火。
范主帶著(zhù)好奇心看了5集，別的不談，最大的疑問(wèn)是：這確定不是主攻職場(chǎng)小白人群的LV微廣告嗎？
畢竟LV的出現頻次有點(diǎn)高的離譜。
戚薇飾演的女主角陳可，北漂的第一個(gè)昂貴夢(mèng)想，就是買(mǎi)一個(gè)LV包包。
她在夜店里第一次見(jiàn)到時(shí)尚編輯桔子背著(zhù)一款LV雙肩包。
同屋的王佳佳告訴她：“人家背的可是最新款的LV，要8700呢！”
還勸陳可買(mǎi)800塊的高仿，便宜好看照樣能背。
后來(lái)，陳可發(fā)現自己和LV“越來(lái)越有緣”，逛大街能看到別人挎著(zhù)“王菲同款”
吃飯能看到別人背著(zhù)她心心念念的LV Neverfull
她甚至還把Neverfull設成了桌面，每天看無(wú)數眼來(lái)刺激自己。
男朋友當然知道她的LV夢(mèng)，所以才在她生日那天買(mǎi)了一條299包郵，包袋盒額外加錢(qián)的仿LV老花吊帶裙。
別的不說(shuō)，這線(xiàn)頭先剪掉再拿出來(lái)不行嗎？
一氣之下，陳可立刻和男友分了手，并且當天就辦了一張信用卡，去專(zhuān)賣(mài)店刷走了一人生中第一個(gè)LV包。
背著(zhù)它連坐公交的錢(qián)都省了——怕心愛(ài)的LV被擠壞，陳可直接選擇走路回家。
上面這段故事發(fā)生在10多年前的北京，那年LV剛推出Neverfull不久，七八千元的價(jià)格如今聽(tīng)來(lái)雖然不算昂貴，但在當年白領(lǐng)之中卻是絕對洋氣時(shí)髦的代表。
如今，LV的價(jià)格每年都會(huì )上調5%~10%，這些經(jīng)典老花款的包包也依舊有人愛(ài)買(mǎi)，LV的江湖地位究竟為什么多年來(lái)都“屹立不倒”？
----------我是LV包包墻----------
?LV因什么走紅
作為年代最悠久(誕生于1854年)的箱包品牌之一，LV創(chuàng )始人自從在巴黎Rue des Capucines開(kāi)設第一家店鋪起，其定位就是奢華高端，富人專(zhuān)享。
電影《泰坦尼克號》里大部分頭等艙的貴族客人，無(wú)一不是拎著(zhù)LV旅行箱登船。
《藍色茉莉》里凱特·布蘭切特飾演的曼哈頓名媛，即使落魄到投奔妹妹，出門(mén)也是LV不離身，永遠的富人派頭。
奢侈大牌的血統和昂貴的價(jià)格，讓LV一度是身份和財富的象征。它的手袋也讓名流男女們愛(ài)不釋手，尤其是Speedy、Alma、Neverfull等經(jīng)典款，印著(zhù)Monogram和棋盤(pán)格Logo仿佛就是品質(zhì)的保障。
而人們之所以追捧LV，還有一個(gè)重要原因——質(zhì)量。
關(guān)于LV和泰坦尼克號有一個(gè)流傳甚廣的梗：當年泰坦尼克號的殘骸被發(fā)現，從里面打撈出來(lái)的LV箱子不僅沒(méi)有被腐蝕，更是滴水不漏。
圖文無(wú)關(guān)
這個(gè)梗的真假也許有待商榷，但足以讓LV一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。事實(shí)也證明LV的質(zhì)量名不虛傳，不管是Monogram系列的帆布材質(zhì)，還是普通的皮革材質(zhì)，都有著(zhù)品質(zhì)保障。
《北京女子圖鑒》中陳可買(mǎi)的那款Neverfull就是LV包包里性?xún)r(jià)比最高的入門(mén)款首選。
Neverfull最大的特點(diǎn)是輕盈柔軟又耐cao，防水還不怕被刮花，最重要的是，它包如其名，“永遠也裝不滿(mǎn)”，很多人表示能將日用品、筆記本電腦一并裝進(jìn)去，最適合職場(chǎng)人通勤用。
范主還曾在《大牌捉妖記》里拿火槍檢驗過(guò)Neverfull的防火性，測試結果是，它很耐燒，燒了30秒也沒(méi)燒透，具有一定的防火性。
?當LV變身大媽包、買(mǎi)菜包、秘書(shū)包
再好的東西，用的人多了總會(huì )有那么一點(diǎn)變味兒。
當LV經(jīng)典的老花Logo被拿來(lái)各種玩壞、山寨，是不是看多了會(huì )覺(jué)得有點(diǎn)吃藕？
起初那個(gè)“權貴專(zhuān)享”的LV，不知從何時(shí)起，成了暴發(fā)戶(hù)和土豪們炫富的戰利品。
時(shí)尚品牌Baby Phat的創(chuàng )意總監Kimora Lee Simmons就被稱(chēng)為是擁有最多LV的人，她的儲藏室里，滿(mǎn)眼的LV老花排山倒海而來(lái)~
雖然她一度被稱(chēng)為是“擁有最多LV的人”，但日常用LV凹各種造型的畫(huà)風(fēng)卻是一言難盡。
在很多國家的免稅店，LV還成了大媽們排隊瘋搶的對象
連臺灣一個(gè)老奶奶都將LV當成了“賣(mài)魚(yú)包”，畢竟LV的防水性可是杠杠滴~
而那些白天端莊晚上妖艷的女子們，也會(huì )隨時(shí)提著(zhù)自己的LV“秘書(shū)包”凹造型。
在LV慢慢成了“爛大街”的代名詞之后，品質(zhì)也隨著(zhù)某寶的大量仿貨一路下滑。
對于很多想買(mǎi)LV的人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)不買(mǎi)它也成了一個(gè)問(wèn)題。不買(mǎi)，受不住經(jīng)典品質(zhì)的誘惑，買(mǎi)，不僅背出去會(huì )撞包，說(shuō)不定還會(huì )被當成599包郵的仿款。
?后LV時(shí)代，它還火嗎？
如今大牌包包的選擇越來(lái)越多，性?xún)r(jià)比高的輕奢包袋品牌也要爭著(zhù)分一杯羹，反觀(guān)LV這邊，每年還在任性地漲價(jià)。
今年3月，果然又雙叒叕傳來(lái)了LV漲價(jià)的消息。不看不知道，范主一去官網(wǎng)查價(jià)才發(fā)現，LV很多經(jīng)典包袋都漲價(jià)了(雖然全球各國的漲幅不一，但基本都有一定浮動(dòng))
經(jīng)典的Alma BB手袋漲幅不算大，現在官網(wǎng)售價(jià)約9400元。
人手一只的老花郵差包，不僅不好買(mǎi)到，官網(wǎng)價(jià)格也漲到了14500元，漲幅300元左右。
因造型小巧可愛(ài)，這款Mini雙肩包深受歐美明星的喜愛(ài)。如今它的價(jià)格也上調到了14400元起，漲幅400~500元。
而當Neverfull、Alma、Speedy這些經(jīng)典系列年年漲價(jià)之際，被時(shí)尚圈中人帶火的Petite Malle、Capucines、Twist等手袋系列也在悄然走紅，接過(guò)LV新一代It Bag的接力棒。
比如這款看上去像一個(gè)迷你LV旅行箱的Petite Malle系列包包，出自設計師Nicolas Ghesquière加入LV的首個(gè)系列，復古又精致，一經(jīng)推出就成為這幾季的街頭爆款。
Petite Malle在法語(yǔ)里是“小箱子”的意思，花色選擇非常多，不過(guò)別看它造型迷你，但價(jià)格卻夠奢侈，官網(wǎng)售價(jià)4萬(wàn)起。
范主就曾被它的顏值忽悠，買(mǎi)過(guò)一只老花的Petite Malle。它真心小到只能裝一個(gè)手機和兩支口紅，也只能用“好看就是它的終極使命”來(lái)安慰自己了。
相比Petite Malle，下面的這款TWIST系列更年輕和活潑一些，也更深得街頭潮人的喜愛(ài)，宇博Chiara Ferragni就曾第一時(shí)間背過(guò)它。
TWIST的包扣設計是它的一大特色，用“大寫(xiě)的字母V”巧妙取代了“大寫(xiě)字母L”，旋轉上面的字母“V”，“雙V”重疊就可以打開(kāi)包包了。
TWIST最早出現在2015早春系列里，后來(lái)慢慢走紅，它同樣是Nicolas的作品，有大、中、小三個(gè)尺碼可選，官網(wǎng)售價(jià)從27000~33000元不等，對于一個(gè)小巧的鏈條包來(lái)說(shuō)，價(jià)格并不便宜。
另外一款這幾季LV主推的包包非Capucines莫屬，梯形包身和頂端手柄的設計，簡(jiǎn)潔大方也非常適合職場(chǎng)。
Capucines的特色是Logo可隱身，想低調一點(diǎn)就把搭扣蓋翻出來(lái)，想露出Logo就把它放進(jìn)包里，收放自如。
LV忠粉，法國第一夫人布麗吉特·馬克龍就經(jīng)常拎著(zhù)她的Capucines出席活動(dòng)。
Capucines的均價(jià)也在4萬(wàn)左右，畢竟它采用的是頂級的Taurillon小公牛皮，這種材質(zhì)是少有的頂級皮件才會(huì )使用的，紋路精致，結實(shí)耐磨，也是這款包包貴的原因所在。
這些或經(jīng)典或時(shí)髦的單品的走紅，往往離不開(kāi)創(chuàng )意總監把控全局。這幾年LV牢牢鎖定有才華和人氣的設計師，在選人眼光上非常精準，并為品牌打下了堅實(shí)基礎。
曾為L(cháng)V締造輝煌的Marc Jacobs卸任后，和前東家巴黎世家還沒(méi)撇清官司的Nicolas Ghesquière迅速走馬上任，LV看重的就是他獨特的才華。
今年，LV又宣布Off-White創(chuàng )始人Virgil Abloh即將接任男裝創(chuàng )意總監一職，成為首位黑人設計總監。
不斷注入年輕新鮮的血液，讓LV這個(gè)古老的品牌絲毫沒(méi)有在千禧一代占領(lǐng)市場(chǎng)的洪潮中落后于他人。設計師除了推陳出新之外，更是“放下姿態(tài)”，和年輕人喜歡的潮牌，凸顯逼格的藝術(shù)家合作，成為合作款的鼻祖。
因為噱頭夠足，款式夠新穎，更贏(yíng)得了購買(mǎi)主力千禧一代的追捧。
去年推出的LV和Supreme聯(lián)名系列你一定不陌生，該系列以其潮流Logo和簡(jiǎn)單直接的設計，成了眾人的瘋搶對象。
要知道LV當年還因Supreme“惡搞”而將它告上了法庭，如今卻笑逐顏開(kāi)攜手合作，果真是順應了時(shí)尚圈風(fēng)云變幻的潮流。
這對于潮人們來(lái)說(shuō)宛若一場(chǎng)狂歡，開(kāi)售前，日本的LV×Supreme快閃店排隊現場(chǎng)從原宿一直排到澀谷，場(chǎng)面十分壯觀(guān)。
但對于普通人來(lái)說(shuō)，這些“時(shí)尚最時(shí)尚”的紅色Logo，范主覺(jué)得它只不過(guò)是和某寶上20塊包郵的收納袋不小心撞了造型。
而與藝術(shù)家Jeff Koons合作的名畫(huà)系列更是一言難盡，價(jià)格依舊昂貴，看上去也活脫像是旅游紀念品。
在此之前，LV和幾個(gè)藝術(shù)家的跨界合作款或多或少引發(fā)了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱潮。其中包括了和村上隆合作的彩色Logo包包。
還包括了和“波點(diǎn)女王”草間彌生的合作款，“怪婆婆”讓自己標志性的波點(diǎn)出現在了LV包包上。
另外，LV與Stephen Sprouse合作的涂鴉包包，當年也掀起了搶購狂潮，那年滿(mǎn)大街的玫紅熒光綠LV涂鴉就是最好的證明。
既要鞏固經(jīng)典又要推陳出新，有高質(zhì)量的同時(shí)也要有熱的話(huà)題，能兼顧以上因素，才是LV走紅多年的秘密武器。
聯(lián)系客服
