1)不要期待消費者會(huì )閱讀令人心煩的散文。
2)要直截了當地述說(shuō)要點(diǎn)，不要有迂回的表現。
3)避免“好象”、“例如”的比喻。
4)“最高級”的詞句、概括性的說(shuō)法、重復的表現，都是不妥當的。
因為消費者會(huì )打折扣，也會(huì )忘記。
5)不要敘述商品范圍外的事情，事實(shí)即是事實(shí)。
6)要寫(xiě)得象私人談話(huà)，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會(huì )對著(zhù)鄰座的人講話(huà)似的。
7)不要令人心煩的文句。
8)要寫(xiě)得真實(shí)，而且要使這個(gè)真實(shí)加上魅力的色彩。
9)利用名人推薦，名人的推薦比無(wú)名人的推薦更具有效果。
10)諷刺的筆調不會(huì )推銷(xiāo)東西。卓越的撰文家，不會(huì )利用這種筆調。
11)不要怕寫(xiě)長(cháng)的本文。
12)照片底下，必須附加說(shuō)明。
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