網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展到今天，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟到現在的廣告聯(lián)盟，廣告形式也有了很大的變化，出現了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更為普遍。
經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò )中混跡，尤其是站長(cháng)和博客們多少還是有必要知道一些網(wǎng)絡(luò )廣告術(shù)語(yǔ)的，這些對于網(wǎng)站、博客的盈利有很大的幫助。下面是本站整理的一些典型廣告形式：
1、CPA（按行為付費-按注冊量，CostPerAction每行動(dòng)成本?）
CPA—英文全稱(chēng)CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計價(jià)方式的廣告，即按回應的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計費，而不限廣告投放量。CPA的計價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價(jià)方式要大得多。國內最好的CPA廣告聯(lián)盟當屬CHANet成果網(wǎng)。
CPA計價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計費，而不限廣告投放量。CPA的計價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價(jià)方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風(fēng)險，只有當網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數付給廣告站點(diǎn)費用。
2、CPC（按點(diǎn)擊付費-點(diǎn)擊廣告，CostPerClick；CostPerThousandClick-Through每點(diǎn)擊成本）
CPC—英文全稱(chēng)CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點(diǎn)擊付費廣告，根據廣告被點(diǎn)擊的次數收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSenseforContent和百度聯(lián)盟的百度競價(jià)廣告。
以每點(diǎn)擊一次計費。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強EMU的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類(lèi)方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據說(shuō)，是因為傳統媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。
3、CPM（按展示付費-彈出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本）
CPM—英文全稱(chēng)CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩定的收入。只做CPM廣告的聯(lián)盟不是很多，像太極聯(lián)盟就有CPM廣告。（最為常見(jiàn)的彈窗）。
網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費。按訪(fǎng)問(wèn)人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內注視一個(gè)廣告的次數。比如說(shuō)一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話(huà)，意味著(zhù)每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話(huà)就收1元，如此類(lèi)推，10，000人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數)劃分價(jià)格等級，采取固定費率。
4、CPP(CostPerPurchase)每購買(mǎi)成本
廣告主為規避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線(xiàn)交易后，才按銷(xiāo)售筆數付給廣告站點(diǎn)費用。無(wú)論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買(mǎi)，才予付費：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱(chēng)“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費。
5、CPR(CostPerResponse)每回應成本?
以瀏覽者的每一個(gè)回應計費。這種廣告計費充分體現了網(wǎng)絡(luò )廣告“及時(shí)反應、直接互動(dòng)、準確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷(xiāo)售的廣告模式，對于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿(mǎn)足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì )給予拒絕，因為得到廣告費的機會(huì )比CPC還要渺茫。
6、CPS（按銷(xiāo)售付費-按銷(xiāo)售分成）
CPS—英文全稱(chēng)CostPerSales。CPS是一種以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數量來(lái)計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類(lèi)、導購類(lèi)、網(wǎng)址導航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來(lái)轉化。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當當網(wǎng)站聯(lián)盟當屬這種廣告形式的典型代表。
7、CPT（按時(shí)長(cháng)付費）
CPT—英文全稱(chēng)CostPerTime。CPT是一種以時(shí)間來(lái)計費的廣告，國內很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)月多少錢(qián)”這種固定收費模式來(lái)收費的，這種廣告形式很粗糙，無(wú)法保障客戶(hù)的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。
8、CPV（展示廣告）
又稱(chēng)富媒體廣告，按展示付費，即按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數計費，網(wǎng)站被打開(kāi)一次計一次費，按千次IP計費。
廣告形式的變化體現了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢，即：廣告永遠朝著(zhù)廣告主利益和效果最大化的方向發(fā)展。作為站長(cháng)，我們要做的只是做好自己的站，選擇最好的廣告聯(lián)盟而已！
9、PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績(jì)付費?
著(zhù)名市場(chǎng)研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱(chēng)，在今后4年之內，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非在線(xiàn)媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績(jì)收費(pay-for-performance)的模式。
雖然根據該公司研究人員的預測，未來(lái)5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(cháng)，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營(yíng)模式的轉變意味著(zhù)盈利將成為網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布商關(guān)心的首要問(wèn)題。
福萊斯特公司高級分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jì)?yōu)榛A的。對發(fā)布商來(lái)說(shuō)，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購買(mǎi)行動(dòng)，就不可能獲利?！鼻鸨忍毓痉治鰩煾窭苏f(shuō)，基于業(yè)績(jì)的定價(jià)計費基準有點(diǎn)擊次數、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價(jià)模式將得到廣泛的采用。
雖然基于業(yè)績(jì)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著(zhù)CPM模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，如果廠(chǎng)家堅持這樣做，那么受到損失的只會(huì )是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績(jì)模式，它將失去很多合作的機會(huì )，因為目前許多網(wǎng)站并不接受這種模式。
10、包月方式
很多國內的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢(qián)”這種固定收費模式來(lái)收費的，這對客戶(hù)和網(wǎng)站都不公平，無(wú)法保障廣告客戶(hù)的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò )廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國，一個(gè)時(shí)期以來(lái)的網(wǎng)絡(luò )廣告收費模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò )廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪(fǎng)問(wèn)量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計費，但很多中小站點(diǎn)依然使用包月制。
11、其他計價(jià)方式?
某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案時(shí)，會(huì )提出以下方法個(gè)別議價(jià)：
CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶(hù)名單多少來(lái)收費；
