ADSL
導步數字用戶(hù)線(xiàn)，一種在電話(huà)線(xiàn)上快速傳輸數據的技術(shù)。數據每秒的傳輸速度一般為1。5-9MB-----足以向電視機或電腦提供視頻點(diǎn)播服務(wù)。
AIR
平均每期閱讀率。在某一段時(shí)間內，根據宣稱(chēng)曾閱讀過(guò)或看過(guò)一期或多期某印刷媒體的受方者而統計的閱讀人口數量?；厮輹r(shí)段為自調研問(wèn)卷執行當日起，根據出版物實(shí)際出版間隔回推。例如，根據上一個(gè)月情況詢(xún)問(wèn)月刊閱讀率，據上一周情況詢(xún)問(wèn)周報閱讀率，據前一天情況詢(xún)問(wèn)日報閱讀率。
AM
調幅。以固定頻率和可變幅度承載信號的無(wú)線(xiàn)電波段。通常保真度低于調頻。調幅無(wú)線(xiàn)電臺以單聲道進(jìn)行廣播。
A/S Ratio
廣告銷(xiāo)售比。一種計算廣告預算是否適當或檢查廣告投資比例是否合適的方法。
Adstock
廣告停留期恒比。在市場(chǎng)建模中使用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，表示某時(shí)段的總收視點(diǎn)（ARPS）加上同時(shí)段的廣告效果（通常以“廣告回憶度”表述）可能源自前一時(shí)段播出之部分的總收視點(diǎn)。這通常被計算為從一個(gè)時(shí)段延伸到下一時(shí)段的恒比。
Advertising Recall
廣告回憶度。測量一支廣告片中的哪些廣告內容給視聽(tīng)眾留下了記憶。應與知名度區分開(kāi)，后者用于測量視聽(tīng)眾對看過(guò)的一個(gè)品牌任何廣告的記憶。
Advertorial
專(zhuān)題式廣告。主要刊登雜志上的一種與專(zhuān)題混合的廣告文章。廣告主付費給雜志編緝部，由后者依該雜專(zhuān)的風(fēng)格編寫(xiě)宣傳廣告主產(chǎn)品的專(zhuān)題文章，以期通過(guò)該報導將雜志的價(jià)值轉承體現在該產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值上。
Affinity
傾向程度。某媒體或其中所含廣告對于兩種不同視聽(tīng)眾類(lèi)型的相對暴露率，以百分比表示，也稱(chēng)為“轉換程度”。
Agate Line
報紙廣告空間。十四分之一英寸高、一欄寬，通常簡(jiǎn)單地表示為一“行”。與“column inch”（欄英寸）相比，是在衡量廣告空間時(shí)使用頻率較低的一種術(shù)語(yǔ)。14agate lines即是一英寸高，一欄寬的空間。
Agency
廣告代理商。一個(gè)代表廣告主的機構，為客戶(hù)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)提供廣告創(chuàng )意、客戶(hù)策劃、媒介策劃和購買(mǎi)服務(wù)。大多數代理都是法律實(shí)體并對客戶(hù)承擔財務(wù)責任。
Airdate
廣告播出日期。商業(yè)廣告在電視上播出的第一天。
Ambient Media
非主流廣告媒體。用來(lái)描述非傳統形式戶(hù)外廣告的術(shù)語(yǔ)，包括從明信片到外賣(mài)包裝上的蓋子、公共汽車(chē)車(chē)票或購物收據及至飛船上的廣告。
Audit(publication)
稽核（發(fā)行量）。由行業(yè)指定的獨立稽核機構對一種印刷媒體的發(fā)行量進(jìn)行稽核，提供稽核時(shí)段內該刊物的發(fā)行量認證書(shū)。出版商不被要求必須參加稽核（他們支付此項服務(wù)的費用），但其大多數都要做，包括存有稽核機構的市場(chǎng)中的所有主要印刷媒體，因為由稽核機構提供的發(fā)行量數據比出版商自已聲稱(chēng)的發(fā)行量數據具有更高可信度。
Average Frequency
平均接觸率。在一個(gè)媒體排期計劃中，（根據受眾研究）在至少會(huì )接觸一次廣告的目標人口內表示有機會(huì )接觸到廣告的平均次數，可測量出暴露于一個(gè)媒體執行方案的人口中平均每人的接觸次數。例如，一個(gè)媒體執行方案提供70%的到達率。平均OTS為4，即表示70%的目標人群每人平均接觸到廣告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。計算公式：總收視（以千計）除以?xún)舻竭_（以千人計），或總收視點(diǎn)除以?xún)舻竭_率百分比。通過(guò)接觸率分布分析可以獲得特定接觸率的視聽(tīng)眾到達率。
Average ots/oth
平均ots/oth.。一個(gè)可替代“平均接觸率”的術(shù)語(yǔ)。
Awareness
知名度。衡量消費者對于某品牌及其廣告訊自的記憶度?？赏ㄟ^(guò)以下方式衡量：未經(jīng)提示，如“您能記起哪些狗糧品牌？”或經(jīng)提示，如“您聽(tīng)說(shuō)過(guò)下列哪些狗糧品牌？”
BDI
品牌發(fā)展指數。為某一品牌在一個(gè)市場(chǎng)中的營(yíng)業(yè)額與在其他市場(chǎng)中的營(yíng)業(yè)額之比，用于確定一個(gè)市場(chǎng)相對于另一市場(chǎng)的相對銷(xiāo)售價(jià)值。有助于確定媒體推廣活動(dòng)的適用地區。
B/W
黑白廣告。指僅使用黑白兩色印刷的廣告。也稱(chēng)為“單色廣告”。
Back-weight
后向加權。當一項活動(dòng)越接近后期，曝光度越高時(shí)，稱(chēng)之為“后向加權”。
Band-on
專(zhuān)刊。指一種較小型的雜志，這種雜志通常專(zhuān)注于其所附主刊的讀者可能感興趣的某一單一主題。因為這些副刊通常免費提供，所以可以為讀者提供更多附加價(jià)值，同時(shí)也為相關(guān)客戶(hù)提供了針對性的廣告宣傳機會(huì )。
Bandwidth
帶寬。一條傳輸線(xiàn)路或信道可以承載的頻率范圍，頻率越高，帶寬就越高，而信道可承載的信息量也越大。對于一條數字信道。帶寬以比特/秒或BPS來(lái)衡量。對于一條模擬信道，帶寬取決于對數據進(jìn)行編碼所使用的調制類(lèi)型和方法。從其最廣泛的意義而言，帶寬也可被用作“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布時(shí)間”的簡(jiǎn)稱(chēng)。
Banner
旗幟廣告。在網(wǎng)站上為廣告宣傳而保留的一個(gè)廣告單位，一旦被點(diǎn)擊，它通常會(huì )把用戶(hù)帶到廣告主的網(wǎng)站，或者顯示某種促銷(xiāo)信息或其他信息。旗幟廣告可以在電子出版物和搜索引擎中購買(mǎi)，通?？梢垣@得有保證的千人成本。
Banner Impressions
旗幟廣告接觸入門(mén)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，訪(fǎng)問(wèn)旗幟廣告的次數。當一個(gè)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，旗幟廣告出現在網(wǎng)頁(yè)上時(shí)，就稱(chēng)為一次接觸。
Banner Serving
旗幟廣告服務(wù)。第三方服務(wù)器向網(wǎng)頁(yè)發(fā)布旗幟廣告的過(guò)程。旗幟廣告服務(wù)器計算索求（接觸）單一旗幟廣告的次數，并可以控制（使用COOKIES）在旗幟廣告滾動(dòng)前用戶(hù)看到它的次數。旗幟廣告服務(wù)器還可以測量旗幟廣告點(diǎn)擊率，甚至可以跟蹤用戶(hù)是否在線(xiàn)購買(mǎi)了廣告商品。
Barter
交換廣告。一種廣告媒介方式，廣告主以商品或其它非貨幣形式向媒介換取廣告時(shí)間或空間。它也可以是節目?jì)热莨虒⒐澞刻峁┙o電視臺，以節目間的廣告段落作為交換。
Billboard
戶(hù)外廣告牌。也可以是在播出的節目開(kāi)始和結束時(shí)勢簡(jiǎn)短插播廣告，通常為5-10秒，播出贊助商的名稱(chēng)，也稱(chēng)為標板。
廣告承攬額。以所經(jīng)手的媒體花費體現的廣告代理公司營(yíng)業(yè)額。
Bit
比特。計算機數據的最小單位。比特/秒是衡量調制解調器數據傳輸速度的單位，表示一秒鐘內收發(fā)的數據量。例如，大多數調制解調器都以高達56000比特/秒的速度傳輸數據。
Bleed
出血。指印刷廣告中，廣告印刷超出刊物印刷安全框（邊緣）或進(jìn)入報紙和雜志的裝訂線(xiàn)內。出血廣告的收費通常高于一般廣告、通?？梢越?jīng)由協(xié)商免除這項額外的費用。
Blipverts
動(dòng)畫(huà)圖標。網(wǎng)頁(yè)上的品牌圖標。當點(diǎn)擊時(shí)，將為瀏覽者提供15-30秒的動(dòng)畫(huà)。也稱(chēng)為“I-Candy”.
Bookmark
書(shū)簽。大多數互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器包含一個(gè)簡(jiǎn)單的“地址薄”，用戶(hù)可以把他們喜歡的網(wǎng)站地址保存到里面。點(diǎn)擊書(shū)簽名稱(chēng)，瀏覽器即會(huì )自動(dòng)進(jìn)入相應網(wǎng)站。
Break
廣告時(shí)段。兩個(gè)節目之間，或一個(gè)節目中間廣告段落。
Break Bumpers
標板時(shí)段。通常與贊活動(dòng)有關(guān)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，提供很短的自我標示時(shí)段或“標板”供節目贊助商使用，往往只有１０秒鐘時(shí)間，通常落在其所贊助的節目?jì)葟V告段落播出之前／后。另外，電視公司也經(jīng)常在這些短時(shí)段播放節目預告或“電視臺臺呼”，特別是在熱門(mén)時(shí)段或是熱門(mén)節目播出期間。
Broadband Cable
寬帶線(xiàn)纜。容量能夠承載超過(guò)３０個(gè)電視頻道的線(xiàn)纜。也稱(chēng)為“寬帶”線(xiàn)纜。
Broadsheet
大報。比尺寸較小的“小報”規格更大的報紙尺寸。
Browser
瀏覽器。使用戶(hù)能夠瀏覽或訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的程序。Netcape Navigator和Microsoft Internet Explorer 是兩款典型的網(wǎng)站瀏覽器。Ｂurst Campaign
集中式廣告投放。在有限時(shí)間內集中投放廣告以達到高曝光率的廣告宣傳活動(dòng)。往往是為了滿(mǎn)足季節性產(chǎn)品的需求。與“滴流式廣告投放”相反。
Buttons
按鈕。網(wǎng)站上一小塊形似按鈕的可點(diǎn)擊區域，往往采用動(dòng)畫(huà)形式，并通往廣告主的網(wǎng)站。主要在電子出版物中出現。
Buying Brief
購買(mǎi)簡(jiǎn)報。為媒體購買(mǎi)者提供廣告活動(dòng)的目標及其實(shí)現的方式和方法。對于電視，包括時(shí)間長(cháng)度、目標受眾、收視率、到達率和接觸頻次目標、時(shí)段結構和／或節目類(lèi)型。
CDI
品類(lèi)發(fā)展指數。一種比較各市場(chǎng)中單一產(chǎn)品類(lèi)別所有品牌總營(yíng)業(yè)額的方法，用于評估一種產(chǎn)品類(lèi)別或品牌在該市場(chǎng)中的銷(xiāo)售潛力?？捎糜诖_定媒體推廣活動(dòng)的適用地區。
CD-ROM
只讀光盤(pán)。一種使用光盤(pán)存儲數據的光學(xué)存儲技術(shù)。CD-ROM技術(shù)最初用于存儲百科全書(shū)、詞典和軟件庫，但是現在主要用于多媒體應用。
CPBE
品牌經(jīng)驗成本。CPRP只是單純的由多少人可能透過(guò)電視看到了我的廣告而算出電視投放的成本。但是畢竟電視只是所有媒體中可以利用的一種媒體，而消費者到底在看過(guò)電視廣告以后是不是真正對于廣告主有更多的認知，更多的喜愛(ài)，并不是用CPRP結算收視成本能夠回答的。CPRP是由媒介投放的角度計算效益。CPBE則是由消費者的角度計算所有的廣告活動(dòng)最終在消費者身上創(chuàng )造了什么樣的品牌意識與購買(mǎi)行為。當我們根據所有為廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)投入的成本去衡量最終買(mǎi)回來(lái)的消費者經(jīng)驗時(shí)，品牌經(jīng)驗成本便應運而生。
CPH
百收視點(diǎn)成本。針對特定視聽(tīng)眾獲得100收視點(diǎn)所需成本。主要用于電視。
CPM/CPT
千人成本。在特定目標視聽(tīng)眾中，每接觸1000人所需成本，等于活動(dòng)總成本除以以千為單位計算的總接觸人口。
CPRP
收視點(diǎn)成本。電視節目的表現由收視率反映，電視廣告投放的效益則通常由“收視點(diǎn)成本”計算。收視率與收視成本為負相關(guān)關(guān)系。收視率越高，每收視點(diǎn)成本就相對更低；相反，如果某節目表現不佳，在該節目段中做廣告投放的效益也就會(huì )因為收視成本過(guò)高而欠理想。
CPS
中心跨頁(yè)廣告。在報紙或打騎馬訂的雜志中心頁(yè)上，以一張紙印刷的面對面雙頁(yè)廣告。（在膠訂雜志中沒(méi)有CPS的位置）
Cable Penetration
有線(xiàn)電視普及率。有線(xiàn)電視用戶(hù)在所有電視用戶(hù)之中的比例?？梢员硎緸樵谝粋€(gè)有線(xiàn)電視網(wǎng)中，有線(xiàn)用戶(hù)占所有家庭的百分比，或是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )可收視戶(hù)占總家庭戶(hù)之比。
Cable TV
有線(xiàn)電視.為與之相連的家庭提供無(wú)線(xiàn),衛星和有線(xiàn)電視節目播出服務(wù)的電視系統.
Cache/Caching
高速緩存.所有互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器都會(huì )保存最近訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的所有網(wǎng)頁(yè)的副本.一旦再次訪(fǎng)問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè),瀏覽器往往會(huì )首先檢索高速緩存中的副本,而不是訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的原始服務(wù)器.高速緩存由服務(wù)提供商及用戶(hù)瀏覽器實(shí)現.高速緩存會(huì )減少訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站及其網(wǎng)頁(yè)和廣告的可測量受眾.
Campaign
廣告推廣活動(dòng)。即廣告活動(dòng)的全過(guò)程。
Cancellation Period
取消合同期。在此期限后將不能取消已預訂的廣告，除非向媒體所有者支付違約金。不同媒體類(lèi)型之間，甚至同一媒體類(lèi)型中的期限是不同的。如果推廣活動(dòng)是被推遲的話(huà)，通過(guò)協(xié)商可能會(huì )減少或避免支付違約金。
Carry-Over Effect
延伸效果。在某段時(shí)期內投放的廣告可能在其后的時(shí)期內仍然保持效果。在進(jìn)行廣告效果建模和廣告排期策劃時(shí)均需將延伸效果考慮在內。通過(guò)數據直接計算或采用標準平均過(guò)渡延伸系數可以推導出過(guò)渡延伸效果。效果無(wú)法過(guò)渡延伸的部分稱(chēng)為“衰退”。
Cash Discount
現金折扣。通常為1%-2%的折扣優(yōu)惠，由媒體所有者提供給自廣告投放之日起在預訂時(shí)段內及時(shí)支付廣告費的廣告主，其支付時(shí)間應早于正常支付期限。
Centralisation
集中購買(mǎi)。一個(gè)廣告主為其不同產(chǎn)品或服務(wù)與多家廣告創(chuàng )意公司合作，但同時(shí)指定一落千丈家媒介代理商從事代理購買(mǎi)廣告時(shí)段和其它媒體服務(wù)。
Channel Reach
頻道到達率。在某段時(shí)間（通常為一天，一周或一月）內曾經(jīng)收看過(guò)某個(gè)頻道的觀(guān)眾百分比。
Channel Share
頻道占有率。在某時(shí)段內，一個(gè)頻道的收視表現在電視總收視率中所占的百分比。也稱(chēng)為“視聽(tīng)眾份額”或收視份額。
Churn
止訂率。通常以百分數形式出現，表示有線(xiàn)電視和衛星電視用戶(hù)在期滿(mǎn)后不再續訂的人口百分比。
Circulation
發(fā)行量。印刷媒體每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數（包括售出或免費贈送的份數。）由行業(yè)指定的獨立稽核機構提供的發(fā)行量數據比出版商自己聲稱(chēng)的發(fā)行量數據具有更高可信度，由于后者未經(jīng)第三方獨立驗證，因此可能存在超報現象。
Classified
分類(lèi)廣告。在印刷媒體中按字或行出售的廣告空間。通常位于出版物的封底，包括人企業(yè)到個(gè)人等廣泛信息的廣告。
Click
點(diǎn)擊。鼠標在網(wǎng)頁(yè)超鏈接上的一次點(diǎn)擊。例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)在點(diǎn)擊旗幟廣告后將通過(guò)超鏈接被帶到該廣告贊助商的網(wǎng)站。
Click Rate
點(diǎn)擊率。確實(shí)點(diǎn)擊旗幟廣告者相對于接觸旗幟廣告人口之百分比。盡管很顯然未點(diǎn)擊旗幟廣告的接觸人口也存在一定價(jià)值，但點(diǎn)擊進(jìn)入才是衡量廣告效果的一個(gè)指標，它使瀏覽者可以訪(fǎng)問(wèn)到廣告主的網(wǎng)站，并在此獲得更多其它信息。
Click Stream
點(diǎn)擊流。以秒為基準記錄每個(gè)用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站過(guò)程中所請求網(wǎng)頁(yè)的路徑。點(diǎn)擊流信息可以幫助網(wǎng)站所有者了解訪(fǎng)問(wèn)者如何使用其網(wǎng)站以及哪一頁(yè)的使用率最高。此外，它還可以幫助廣告主了解用戶(hù)如何到達他們的網(wǎng)頁(yè)，他們?yōu)g覽什么網(wǎng)頁(yè)，以及他們如何與其網(wǎng)站互動(dòng)。點(diǎn)擊流數據存儲在每個(gè)站點(diǎn)的日志文件中。
Click-Through
點(diǎn)擊通道。指點(diǎn)擊一個(gè)廣告單位，而該廣告將用戶(hù)帶到由廣告主提供的更多內容處。
Cluster Group
群組。具有相似態(tài)度、生活方式或其他分析人員定義特性的個(gè)人集合，用于更具體地觀(guān)察目標受眾。
Clutter
干擾（度）。表述廣告環(huán)境中不受歡迎的廣告信息量。
Combination Rate
組合廣告價(jià)格。對購買(mǎi)由同一出版集團所擁有的兩種或更多出版物上廣告空間所給予的一種特定廣告折扣。
Commercial Minutage
廣告時(shí)間。在電視節目與預告等內容以外，預留給廣告播出的分鐘數。
Commission
傭金。被認可的廣告代理機構和獨立媒體代理機構在購買(mǎi)媒體時(shí)從媒體所有者處獲得的固定和公開(kāi)折扣。這曾是代理機構獲得酬勞的主要形式，但很快被組合傭金和/或雙方認可的更低費率所取代。在雙方認可的更低費率下，部分或全部代理酬金返還給廣告主。
Composition
（受眾）組成。視聽(tīng)眾的組成狀況，或以百分比的方法表示一種廣告載體的視聽(tīng)眾組成。
Confidence Limits
置信限度。真實(shí)數字可能處于估計數字誤差數字誤差范圍之內的統計概率。在廣告/營(yíng)銷(xiāo)以及其它領(lǐng)域，置信限度通常要達到95%。（意味著(zhù)在20次中有19次真實(shí)數字在誤差范圍之內。）
Consolidated Ratings
綜合收視率。在某傳輸天數（通常為7天）內，包括現場(chǎng)直播收視與錄像收視在內的電視收視率，與之相對的是只計算在實(shí)際直播期間觀(guān)眾的現場(chǎng)收視率。
Contacts
接觸人次?？膳c影響度、接觸人口和信息量交替使用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。
Continuity
連續式。一種廣告排期方法，建議廣告主以固定間隔投放廣告以達到預期的推廣目標，建議廣告主以固定間隔投放廣告以達到預期的推廣目標，亦被用來(lái)描述持續出現的滴流式廣告。
Controlled Circulation
受控發(fā)行。一種向符合特定標準的讀者免費發(fā)行出版物的指定發(fā)行方法。對象可能是某協(xié)會(huì )的會(huì )員，但在大多數情況下是因其職務(wù)或工作職責關(guān)系而對企業(yè)的購買(mǎi)決策具有一定影響的人。
Cookie
一種文本文件。由網(wǎng)站發(fā)出并存儲在用戶(hù)的硬盤(pán)內，網(wǎng)站用它來(lái)儲存/檢索每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的信息。Cookie存儲信息的范圍從每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者惟一的單獨編號一直到有關(guān)個(gè)人喜好的詳細信息和用戶(hù)提供的人口統計信息。一旦用戶(hù)收到一個(gè)COOKIE，其中將包含該用戶(hù)所作出的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)請求信息。這就使網(wǎng)站的日志文件能夠跟蹤每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的活動(dòng)。COOKIE信息還可用于個(gè)性化提供給用戶(hù)的內容，包括廣告---某些廣告滾動(dòng)軟件可以識別出用戶(hù)剛剛看過(guò)哪一個(gè)廣告，然后將另一個(gè)不同的廣告滾動(dòng)到下一個(gè)網(wǎng)頁(yè)視圖中送出。
Co-operative Advertising
合作式廣告。由生產(chǎn)商支付部分或全部費用的零售廣告。也可以是由兩個(gè)或更多生產(chǎn)商合作投放的單個(gè)廣告。通常簡(jiǎn)稱(chēng)為合作式廣告。
Copy
廣告片。最后制作完畢的廣告。包括用于印刷媒體的設計小樣或分色菲林；用于電視商業(yè)廣告的錄像帶；以及用于廣播商業(yè)廣告的錄音帶。
Copy Deadline
廣告片提供截止日期。即必須將廣告資料交付給媒體所有者的截止日期。
Cost Rank
成本評級。根據預期的視聽(tīng)眾到達成本對廣告載具（例如雜志、電視節目等）進(jìn)行排名。
Coverage
覆蓋。
Cover-Mount
封面贈品。雜志封面附帶的免費禮品。
Cover Position
封面廣告位置。出版物封面上的廣告位置，往往以更高價(jià)格出售。封一=封面外頁(yè)。封二=封面內頁(yè)。封三=封底內頁(yè)。封四=封底外頁(yè)。
Cross-Tracks
跨軌廣告。在火車(chē)站中位于鐵軌對面的海報位置，正面朝向月臺上候車(chē)旅客的位置。
Cut-Out
凸出部分。廣告的一部分，外形凸出正常平面或單獨放置以實(shí)現三維效果。
DBS
直播衛星。指直接向電視家庭進(jìn)行大功率衛星播出而非通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行轉播的衛星傳輸系統。
DPS
跨頁(yè)廣告。印在報紙或雜志面對面兩頁(yè)上的廣告。
DRTV
直接回應電視廣告。一種提供視聽(tīng)眾回應方式的商業(yè)廣告，通常利用電話(huà)回應。
DTH
衛星直播節目。直接通過(guò)碟形天線(xiàn)在家中接收的衛星傳輸節目，不同于通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )轉播的衛星節目。
DVD
數字化多功能光盤(pán)。普通CD光盤(pán)的增強型產(chǎn)品，數據存儲容量是一般CD光盤(pán)的許多倍。共有四種格式：DVD-Video\DVD-Audil\DVD-ROM\DVD\RAM.
Daypart
時(shí)段.一個(gè)收看或收聽(tīng)日中據以界分不同收費標準的時(shí)段.通常以小時(shí)劃分,如2000-2300.每個(gè)時(shí)段可能會(huì )有不同的泛指名稱(chēng),如高峰時(shí)段\早餐時(shí)段\咖啡時(shí)段\駕車(chē)時(shí)段.時(shí)段購買(mǎi)者將根據其媒介計劃來(lái)協(xié)商購買(mǎi)哪些時(shí)段.
Decay
衰減。未能由上一個(gè)時(shí)期延伸到下一個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)期的廣告效果部分。相反地，得以延伸到下一個(gè)時(shí)期的部分被稱(chēng)為延伸效果。
Decoder
解碼器。解碼接收有線(xiàn)和衛星節目的電子設備。付費電視系統的關(guān)鍵組成部分。
Delivery
廣告接觸。通過(guò)某既定廣告排期，接觸某特定觀(guān)眾或人群的結果進(jìn)行溝通，可通通過(guò)收視調節器量化。
Demographics
人口特征。按照性別、年齡、社會(huì )經(jīng)濟地位、家庭人口數、家庭成員構成、教育程度等單方面或多方面因素結合來(lái)定義視聽(tīng)眾的方法。
Diary
日記式調查法。在既定時(shí)間內讓調查樣本以日記形式記錄其收看、收聽(tīng)、購買(mǎi)、消費或任何其它行為的調查方法。就電視收視率調查而言，日記法是個(gè)人收視記錄的前驅。今天，個(gè)人收視記錄儀已廣泛應用于已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，在發(fā)展中市場(chǎng)的應用也日益增多。
Digital Television
數字電視。數字電視是21世紀最新的電視技術(shù)，它將電視信號與數據以電視數位方式傳輸使各種互動(dòng)功能和服務(wù)成為可能，其中包括家庭銀行、在家購物、互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)、電子游戲等。數字電視最終將會(huì )取代模擬廣播，因為它與模擬廣播相比主要有三大優(yōu)勢：更有效地利用頻譜，雙向互動(dòng)。
Direct Mail
直郵。通過(guò)郵局將附個(gè)人地址的廣告直接寄送到潛在客戶(hù)和現有客戶(hù)的家庭地址或單位地址的方法。
Direct Response Advertising
直效廣告。旨在讓客戶(hù)立即作出回應的廣告，包括致電該公司，剪下贈劵或是到商場(chǎng)換取贈券。
Display
版面廣告。以欄厘米/英寸或版面為單位銷(xiāo)售的廣告空間，不同于以字數或行數銷(xiāo)售的分類(lèi)廣告。
Domain Name
域名。網(wǎng)站獨一無(wú)二的注冊名稱(chēng)地址或URL，域名使用戶(hù)能夠以網(wǎng)站的文字名稱(chēng)而非其數字IP地址來(lái)指定站點(diǎn)地址。始發(fā)端機器的所有者不必注冊域名來(lái)匹配其數字地址。在這種情況下，有關(guān)用戶(hù)始發(fā)地點(diǎn)或特性的信息便無(wú)法從主機日志文件中找到。也可將域名描述為互聯(lián)網(wǎng)電子郵件地址中@符號右邊的名字。域名總是由兩個(gè)或多個(gè)部分組成，并以“.”分隔成幾部分。域名未尾通常是標準的國家標識符，如“.fr”代表法國，“.de”代表德國； 或是用以識別站點(diǎn)類(lèi)型的非國家代碼，如“.com”代表公司，“.edu”代表教育機構。后一種方法很難識別該站點(diǎn)的具體位置。
Domain Name system(dns)
域名系統（dns）。一種將數字IP地址轉換成域名或將域名轉換成數字IP地址的數據庫系統。例如，一個(gè)IP地址是194.143.166.36轉換成域名后就是zenithoptimedia.com.
Downlink
衛星傳輸下行鏈路。從衛星向接收天線(xiàn)或地面站的信號傳輸。
Drip Campaign
滴流式廣告投放。以相對較低水平持續投放廣告以保持在目標受眾中的印象。不同于“集中式投放”模式。
Drive-time
駕駛時(shí)段。廣播廣告中早上和晚上的時(shí)段，之所以稱(chēng)這段時(shí)間為駕駛時(shí)段，是國為這段時(shí)間正好是人們驅車(chē)上下班的時(shí)間。廣播收聽(tīng)與電視收視行為常為互補，而早上駕駛時(shí)段聽(tīng)眾最多，晚上駕駛時(shí)段聽(tīng)眾較少。
Duplication
重復到達，通過(guò)一處或多種媒介載體接觸相同廣告超過(guò)一次的視聽(tīng)眾數量。也可用百分比表示。
Duration
持續時(shí)間。根據城市交通速度數據計算，指從視聽(tīng)眾看到某一給定尺寸的海報廣告看板時(shí)起，其在視聽(tīng)眾視覺(jué)范圍內保持可見(jiàn)的持續時(shí)間。與可見(jiàn)度相結合起來(lái)，可以評估總體影響度。
Dwell Time
停留時(shí)間。一個(gè)讀者，電視觀(guān)眾或廣播聽(tīng)眾得以駐足回想某一廣告的時(shí)間。
Ears/Earpiece
報眼廣告。規格很小的廣告空間，位于報紙頂部的兩邊。
E-Commerce
電子商務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)上以電子方式銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)。
Eccentricity
海報角度。海報廣告術(shù)語(yǔ)，用于定義海報與受眾視線(xiàn)構成的角度。
Effective Frequency
有效頻次。一種被廣泛接受的廣告效果理論，認為視聽(tīng)眾在多次收看同一廣告后才會(huì )采取行動(dòng)。大多數廣告主希望在一定暴露水平或OTS水平上達到最大的凈到達效到達率。，如達到2+或3+的到達率。通常認為這也就是有效到達率。一些廣告主進(jìn)一步設立了一個(gè)頻次通道目標，在一定的有效接觸頻率范圍內實(shí)現最高到達率，如2-5次的OTS。因此，有效接觸頻率可被描述為媒介目標中所規定或媒介策劃人員所建議的可完成傳播目標的最佳視聽(tīng)眾暴露水平。有效接觸頻次排期方法面臨的一個(gè)新挑戰是近期策劃。
Effective Reach
有效到達率。滿(mǎn)足了有效暴露頻次的目標視聽(tīng)眾比例，規定為在某一時(shí)段內收看機會(huì )OTS的起碼次數或范圍。如果目標視聽(tīng)眾有機會(huì )收看同一廣告2-6次，則此排期的有效到達率是有機會(huì )接觸廣告2-6次的目標受眾百分比。
Encrypted/Encryption
加密。用于描述輿信號經(jīng)過(guò)加密以防止非用戶(hù)收看節目的電視頻道。訂戶(hù)可通過(guò)一種與電視機相連的設備完成信號解碼。
Environment
環(huán)境。通常指編輯環(huán)境，用于描述出版物的特征或編輯風(fēng)格或廣播媒體的周邊節目。
Extranet
外聯(lián)網(wǎng)。一種由密碼保護的封閉式網(wǎng)站，目的在于與所屬機構以外的人員進(jìn)行溝通。
4-Colour
四色印刷廣告。由黑色或其它三咱標準印刷色組成。
4+Reach
4+到達率。暴露于一個(gè)廣告四次或四次以上的目標視聽(tīng)眾比例。是進(jìn)行電視廣告策劃和評估時(shí)常用的閾值。
FM(press)
對面位置（出版術(shù)語(yǔ)）。即內文而非其它廣告的對面位置，通常在雜志上使用。屬于較好位置。
FM（Radio）
調頻（無(wú)線(xiàn)電臺術(shù)語(yǔ)）。以固定強度和可變頻率承載信號的無(wú)線(xiàn)電波段。通常保真度高于調幅。調頻也稱(chēng)為VHF，調頻電臺以立體聲進(jìn)行廣播。
FSI
獨立插頁(yè)。由媒體所有者為廣告主制作的單頁(yè)廣告或折從券。
Fixed Position
固定位置。在出版物中已確定保留的位置。
Flash
FLASH軟件。使用戶(hù)能夠在網(wǎng)站上看到特定類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的插入式軟件。
Flight
交互式排期。在整個(gè)廣告活動(dòng)期間邊疆數天或數星期播放廣告的期間。
Floating Time
浮動(dòng)時(shí)間排期。也稱(chēng)為任意廣告排期，即廣告播出采用浮動(dòng)時(shí)間安排，可根據電臺/電視臺的安排在指定時(shí)段內（如一星期或一個(gè)月）任意時(shí)間播出。在有些情況下，可以指定或要求特定時(shí)間段。相當于印刷媒體中的rom/row.
Fly Posting
招貼廣告。非法張貼在私有和公共設施上的海報。對于希望通過(guò)待頭暴露接觸年輕消費者的唱片公司。外圍政治團體和廣告主來(lái)說(shuō)，是一種倍受青睞的方式。
Footprint
覆蓋面積。衛星轉頻器的地理覆蓋區域。通常指一系列大小不同的同心輪廓線(xiàn)。信號強度從中心向外逐漸衰減，不過(guò)利用較大的接收天線(xiàn)可以彌補這種衰減。
Fractional Page
小幅廣告空間。不足整版的平面廣告空間
Fragmentation
媒介分眾。原用大眾媒介的視聽(tīng)眾，在收視，收聽(tīng)，閱讀行為上反應出對更多媒介做出選擇的分眾現象。
Frames
幀。在創(chuàng )建網(wǎng)站時(shí)，用幀來(lái)將網(wǎng)頁(yè)劃分為多個(gè)獨立的可控部分?？赏ㄟ^(guò)將各部分設計成獨立的TML文件和用一個(gè)“主”文件來(lái)識別所有部分來(lái)實(shí)現。當用戶(hù)請求一個(gè)采用幀的網(wǎng)頁(yè)地，所請求的地址實(shí)際上是定義此幀的“主”文件。請求結果是服務(wù)器提供多個(gè)HTML文件，為每個(gè)可視部分或每個(gè)幀提供一個(gè)文件。一個(gè)幀中的鏈接常一個(gè)幀飲食選擇菜單，另一個(gè)幀提供空間來(lái)顯示所選的文件。站點(diǎn)的點(diǎn)擊數會(huì )計算每個(gè)幀，而頁(yè)面接觸入口則只計算主HTML文件。
Frequency
頻次。視聽(tīng)眾以一定頻率暴露于一個(gè)載體的平均次數，以百分比表示----例如4+覆蓋。
Frequency Discount
頻次折扣。
Frequency Distribution
頻次分布。按廣告暴露頻次劃分的目標觀(guān)眾接觸比例。如一個(gè)400總收視點(diǎn)的廣告活動(dòng)以平均4。8次的OTS提供83%的凈到達率。其中15%的視聽(tīng)眾有機會(huì )看到廣告1次，12%有機會(huì )看到2次廣告，11%看到3次，9%有機會(huì )看到來(lái)次廣告等。
Frepuency of Insertion
插頁(yè)（或廣告檔次播出）廣告頻次。廣告出現的次數。
Front Page solus
頭版獨條廣告。惟一出現在頭版的廣告。
Front-weight
前期加權。如果一個(gè)廣告活動(dòng)在廣告投放前期的暴露度高于后期，則稱(chēng)為Front-Weighted.
GIF
圖形互換格式。最早出現的電子成像格式之一。今天的GIF格式可以支持多達256種顏色和簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)。由于GIF圖像只戰友用很小的磁盤(pán)空間而且可以快速下載，因此這種格式已經(jīng)被普遍應用于互聯(lián)網(wǎng)上的圖形，圖標，標識，旗幟廣告等等。
GRP
總收視點(diǎn)。一個(gè)GRP為目標視聽(tīng)眾中的總接觸人數占目標視聽(tīng)眾人口的確良%，目標視聽(tīng)眾群通常以人口變項作為在某些地區的市場(chǎng)中可能使用不同形式的術(shù)語(yǔ)來(lái)表達同一含義，如英國使用TVR表示電視收視率，而亞太地區則普遍使用TARP（目標視聽(tīng)眾收視點(diǎn)）。
GRPS
總收視點(diǎn)，對一項廣告活動(dòng)總體視聽(tīng)眾暴露的測量，GRPS通常表示為接觸人婁在目標視聽(tīng)眾人口中所占的百分比。統計方法為：100*（總接觸人婁/目標視聽(tīng)眾總人口）。GRPS還可通過(guò)將以百分比表示的凈到達率和平均OTS相乘來(lái)計算。GRP總數通常會(huì )超過(guò)100，因為同一人可能會(huì )重復暴露于同一廣告。
Gatefold
折頁(yè)式印刷廣告。為廣告主提供最小為兩個(gè)邊疆頁(yè)面的空間。通常附于雜志的封二頁(yè)。也可以是一個(gè)完整頁(yè)加上另外一頁(yè)組成一個(gè)跨頁(yè)廣告。
Gross
總…一個(gè)描述性前置詞，用于形容其他術(shù)語(yǔ)，如視聽(tīng)眾，接觸，影響度，接觸人口，收視點(diǎn)，到達率，閱讀人口等，帶有總的含義，包括重復部分。將與各個(gè)媒介視聽(tīng)眾相關(guān)的所胡總測量數累加，即可得到廣告活動(dòng)的總體數據。例如，如果出版物A平均每期閱讀人口達到100000，而出版物B每期閱讀人口達到50000，則出版物A+B的總閱讀人口就是150000。在這150000名讀者中，有些人同時(shí)閱讀兩種出版物。
Gutter
裝訂線(xiàn)。出版物裝訂用的內頁(yè)邊緣。
HDTV
高解析電視。一種電視播出系統，提供比任何其他現行電視標準更好的色彩和音質(zhì)。通過(guò)使用數字信號可將電視的掃描行數增加一倍，從而提供大幅度改善的畫(huà)質(zhì)。
HTML
超文本標記語(yǔ)言。這是設計網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用的標準互聯(lián)網(wǎng)編程語(yǔ)言。它允許信息中包含與其它相關(guān)文章或檔案的鏈接。
http
超文本傳輸協(xié)議。是控制在網(wǎng)頁(yè)上傳輸住處的協(xié)議，通常出現在地址域或URL的前面。
Halo Targeting
早期使用者定向。這是一個(gè)用來(lái)描述接觸早期使用者，以便影響其他群體的詞匯。
Hiatus
媒體空檔。廣告活動(dòng)期間廣告主沒(méi)有安排廣告播出的一段時(shí)間；其后廣告活動(dòng)則繼續，比方可見(jiàn)諸于集中暴露策略中的播出空檔。
HITS
點(diǎn)選。網(wǎng)站上的一次點(diǎn)選即指一個(gè)用戶(hù)發(fā)出一次文件請求，會(huì )被風(fēng)站WEB服務(wù)器的日志文件自動(dòng)記錄。點(diǎn)選包括對HTML文件、圖象文件、音頻文件或任何其它文件類(lèi)型的請求。由于一個(gè)網(wǎng)頁(yè)請求可能包含多個(gè)單獨文件---例如，所請求的HTML頁(yè)面包含10個(gè)圖像，則日志記錄會(huì )顯示有11次點(diǎn)擊，其中包括一次HTML文件點(diǎn)選，以及對每個(gè)圖像文件各一次點(diǎn)選----因此一個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)選數不是其視聽(tīng)眾規模的準確反映。與點(diǎn)擊數相較，頁(yè)面或旗幟廣告接觸人口是測量WEB廣告視聽(tīng)眾數量的更好標準。
Home Page
主頁(yè)。網(wǎng)站的每一張網(wǎng)頁(yè)，是導航的起點(diǎn)。訪(fǎng)問(wèn)者可通過(guò)主頁(yè)鏈接到站點(diǎn)內的其他頁(yè)面。
Homes Passed
有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)過(guò)之家庭戶(hù)。由于饋線(xiàn)電纜就在附近而可以輕松經(jīng)濟地連接家庭戶(hù)使之成為有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)。
Horizontal Publication
水平出版物。編輯內容和目標受眾范圍廣泛的出版物，面向各種人口群體，與垂直出版物相反，后者只針對一個(gè)特殊主題并只面向一類(lèi)受眾。
Hypertext
超文本。網(wǎng)頁(yè)上的文本，可透過(guò)點(diǎn)擊聯(lián)結到相同網(wǎng)頁(yè)的另一部分、另一網(wǎng)頁(yè)或任何其它文件（可能會(huì )啟動(dòng)一個(gè)動(dòng)畫(huà)/音頻/視頻或下載文件）。網(wǎng)頁(yè)上的超文本部分通常標有下劃線(xiàn)。鏈接到其他頁(yè)面或文件的可點(diǎn)擊鏈接通常也是圖形，如按鈕或旗幟廣告，或同一頁(yè)面上的其他圖像。
ICP
整合傳播策劃。媒體市場(chǎng)分割和多樣化增加了很多媒體機會(huì )，但同時(shí)也要求媒體方案的進(jìn)一步整合。這種整合超越傳統媒體，而牽涉到互動(dòng)、直接反饋、贊助、促銷(xiāo)、推銷(xiāo)及一系列行銷(xiāo)領(lǐng)域。實(shí)力傳播的ICP主張是為ROI量身定制，最終目標是產(chǎn)生能帶動(dòng)ROI的強勁動(dòng)力，關(guān)鍵點(diǎn)是每一個(gè)環(huán)節里都滲透ROI的理念。
IFC/IBC
封面內頁(yè)/封底內頁(yè)。屬雜志環(huán)境中兩個(gè)行情最俏的廣告版面。
IP Address
互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址。一個(gè)IP地址是分配給任何聯(lián)網(wǎng)電腦的惟一代號（象電話(huà)號碼一樣）。如果已注冊過(guò)域名，則該數字地址可以通過(guò)域名系統被翻譯為文字性的域名。
ISP
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的公司
IIIumination
照明。指照明海報看板，從前面或后面打出光源，使其在夜間也能被看到。
Impacts
影響度。一個(gè)可以與接觸入口、接觸人次和信息量交替使用的術(shù)語(yǔ)。
Impressions
接觸人次。也稱(chēng)接觸人口、影響度和信息量，指一個(gè)廣告對一個(gè)人的一次暴露。一個(gè)接觸人次代表有一個(gè)人聲稱(chēng)（在視聽(tīng)眾調查過(guò)程中）收看/收聽(tīng)過(guò)廣告。兩個(gè)接觸人次可能代表同一個(gè)人兩次收看/收聽(tīng)過(guò)同一廣告或兩個(gè)人收看/收聽(tīng)過(guò)一次廣告。接觸人次可累加以得到一次廣告宣傳活動(dòng)的總接觸人次。例如，如果一次活動(dòng)的成年人接觸人次達到2000萬(wàn)，這就意味著(zhù)該廣告被成年人總計看過(guò)2000萬(wàn)次?？赡苡?/font>20個(gè)廣告檔次，每個(gè)廣告檔次有100萬(wàn)名成年人觀(guān)看，或者有200個(gè)廣告檔次，每個(gè)廣告檔次有10萬(wàn)名成年人觀(guān)看。在這種情況中（也許還有其他多種排列組合方式），結果均是總接觸人次達到2000萬(wàn)。因些總接觸人次表示在特定活動(dòng)期間瀏覽/收看/收聽(tīng)任何或全部廣告的特定目標視聽(tīng)眾的累計人婁。接觸人次通常使用“總”來(lái)表示，說(shuō)明其中有重復累計的情況。
In_charge Date
開(kāi)始收費日期。海報用語(yǔ)，表示從該日起廣告主開(kāi)始對期廣告支付費用。
Infomerciale
信息商業(yè)廣告。在電視上以信息服務(wù)形式出的廣告。
Insert
插頁(yè)。插入出版物并隨出版物發(fā)送的印刷品?？赡軍A在出版物中，也可能與出版物裝訂在一起或粘貼在出版物上。通常會(huì )指定紙質(zhì)、重量和大小。價(jià)格一般以千張插頁(yè)為標準收費，或者隨出版物發(fā)行期收取固定費用。
Insertion Date
刊載日期。廣告出現在出版物中的日期。
Interactive media
交互式媒體。能夠與消費者直接交流的媒體。
Internet
互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)最初由美國國防部于1968年設計面成，目的是通過(guò)通信來(lái)抵御一場(chǎng)核戰爭，開(kāi)始被稱(chēng)為ARPANET.互聯(lián)網(wǎng)由聯(lián)網(wǎng)計算機系統組成，覆蓋全球，可以提供遠程登陸，文件傳輸，電子郵件和新聞傳送等數據通信服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)是連接現有計算機網(wǎng)絡(luò )的一種方法，它可以大大擴展與其聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)網(wǎng)絡(luò )的接觸范圍。
Interstitials
頁(yè)間廣告。大小不一的互聯(lián)網(wǎng)廣告，通常采用插入方式，出現在網(wǎng)頁(yè)上或網(wǎng)頁(yè)之間，或者在一個(gè)網(wǎng)站的主頁(yè)出現之前出現，迫使用戶(hù)必須點(diǎn)擊廣告才能進(jìn)入下一個(gè)選項或下一張頁(yè)面。也稱(chēng)為hyperstitials和intermercials.
Intranet
內部互聯(lián)網(wǎng)。公司或機構內部的專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )，使用公共互聯(lián)網(wǎng)上相同類(lèi)型的軟件，但僅限于組織內部使用。由于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越普及，因此許多在互聯(lián)網(wǎng)上可以使用的工具在私人網(wǎng)絡(luò )上也可以使用。
Inventory
存量。在某時(shí)期內尚有余存并可資利用的廣告空間（如在電視頻道上或網(wǎng)站上等）。
Island site
島形廣告。周?chē)痪庉媰热菟鼑钠矫鎻V告。
Java
原意為爪哇（太平洋上盛產(chǎn)咖啡的小島）。引申為一種在網(wǎng)站上（但不僅限于）廣泛應用的編程語(yǔ)言。
JPEG（JPG）
聯(lián)合攝像專(zhuān)家組。JPEG圖像格式支持高達1600萬(wàn)種顏色。在網(wǎng)站上，JPEG是照片和圖片最常用的格式，這些照片和圖片通常要求超過(guò)256種顏色，不同于GIF文檔，JPEG不支持動(dòng)畫(huà)文件。
Jump Pages
橋梁網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)上與特定旗幟廣告活動(dòng)相關(guān)的短期網(wǎng)站，通常作為中間訊息橋梁將訪(fǎng)問(wèn)者鏈接到主品牌或公司網(wǎng)站。
Junior Page
小型廣告頁(yè)。通常指報紙上的空間單元，一般與雜志版面尺寸相近，使廣告主能夠在采用大尺寸紙張印刷的出版物上刊登尺寸印刷廣告。
Juxtaposition
并列品牌海報。同時(shí)露出多個(gè)競爭品牌的海報，這些競爭品牌或縱向或橫向排列，同時(shí)為受眾所見(jiàn)。
Ladder Deal
梯式交易。根據總支出水平遞進(jìn)打折幅度。
Landscape Format
橫向格式。一種密度較長(cháng)度更大的格式。
Laydown
沉積式廣告排期。一種在廣告推廣活動(dòng)期間的廣告安排方式。
Lifestyle
生活方式。最初是指根據人們的愿望、態(tài)度，興趣和觀(guān)點(diǎn)來(lái)劃分人群的一種結構化定量方法?，F在更強調在社會(huì )價(jià)值和態(tài)度方面人群行為的不同，通常比較靈活地用于加強傳統人口統計的人群劃分能力。
Line-by-Line
單獨購買(mǎi)。按照客戶(hù)的具體需求單獨（例如隨意挑選地點(diǎn)或電影）購買(mǎi)空間（海報或電影），有別于套裝購買(mǎi)。
Live Ratings
實(shí)時(shí)收視率。僅包括實(shí)際播放時(shí)“實(shí)時(shí)”收看人口的電視收視率，與綜合收視率相對。綜合收視率還包括在實(shí)際節目播后幾天內通過(guò)錄像觀(guān)看該節目的收視率。
Loading
加收。根據廣告時(shí)段內位置或狀態(tài)而額外加收廣告價(jià)目表加價(jià)。
Log File
日志文件。每臺互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器都有一個(gè)日志文件，每當有人訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的服務(wù)器、瀏覽網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，日志文件就會(huì )自動(dòng)啟動(dòng)收集數據。當用戶(hù)通過(guò)輸入網(wǎng)頁(yè)的URL或通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)的鏈接請求網(wǎng)頁(yè)時(shí)，組成該網(wǎng)頁(yè)的大量文件便通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸到用戶(hù)的個(gè)人電腦。隨每個(gè)文件的傳輸，日志文件會(huì )把對文件的請求記錄下來(lái)。每個(gè)傳輸的文件計作一次點(diǎn)擊。對于每個(gè)被請示的文件，日志文件都要記錄所下載文件的文件名、文件下載日期和時(shí)間以及直接連接到網(wǎng)站的設備的域名或數字IP地址。HTML文件名一般可以確定所下載的網(wǎng)頁(yè)，它通常被用來(lái)計算網(wǎng)頁(yè)瀏覽量。
MATV
共同天線(xiàn)系統。通常指在公寓、酒店、醫院等地安裝的電視接收系統，一般安裝有一個(gè)地面天線(xiàn)，然后通過(guò)有線(xiàn)電纜將無(wú)線(xiàn)電視信號送到各戶(hù)家中電視機。
MP3
第三層MPEG音頻。一種經(jīng)過(guò)高度壓縮的數字音頻文件格式。由于MP3文件較小，它已成為從互聯(lián)網(wǎng)下載音樂(lè )最常的格式。
MVDS
多點(diǎn)視頻分配系統。一種使用超高頻傳輸波段的本地無(wú)線(xiàn)播送系統。
Make-Good
補償廣告。重復播放廣告以彌補媒體業(yè)主在原廣告刊登，廣播或播放中所犯的錯誤、遺漏或遇到的技術(shù)困難。
Media Agency
媒介代理機構。專(zhuān)業(yè)化的媒體服務(wù)機構。
Media Dependent
非獨立性媒體服務(wù)機構。具有獨立名稱(chēng)，但其所有權屬于創(chuàng )意廣告公司。
Media Independent
獨立性媒體服務(wù)機構，專(zhuān)門(mén)為創(chuàng )意廣告公司執行媒介策劃和購買(mǎi)，擁有獨立法人資格。
Media plan
媒體計劃。綜述溝通目標，同時(shí)描述如何通過(guò)廣告途徑來(lái)實(shí)現這些目標。它由媒體策劃人員提供。媒體計劃一般包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告宣傳以及媒體目標，相關(guān)的媒體策略通常以其為基礎制定。
Media Vehicle
媒介載體。用于刊載廣告的任何媒介，例如電視臺，雜志，海報等。
Messages
信息量。一個(gè)可以與接觸入口，影響度和接觸人次互換使用的術(shù)語(yǔ)。
Microsites
子站點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的短期網(wǎng)站，通過(guò)旗幟廣告等鏈接進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，主要用來(lái)提供戰術(shù)性促銷(xiāo)和優(yōu)惠信息。
Mono
單色。
NM
鄰近位置。同一頁(yè)上緊挨內文而非其他廣告的鄰近位置，通常在報紙上使用。屬于較好位置。
Narrowband Cable
窄帶電纜。指最多承載10個(gè)頻道的電纜。
Narrow-casting
窄播。針對特定視聽(tīng)眾（可以是具有共同興趣或愛(ài)好的群體）播放特殊編排的節目。該詞是從廣播的反意引申而來(lái)。
Natural Delivery
自然形成之傳播結果。電視臺或廣播電臺的總體視聽(tīng)眾狀況。
Near Video-on-Demand
近視頻點(diǎn)播。透過(guò)間隔緊密的時(shí)間距（如每15或30分鐘），在不同頻道播放一部電影（或其他節目），這樣，當觀(guān)眾想要收看這部電影時(shí)，其中的一個(gè)頻道會(huì )在幾分鐘內開(kāi)始安排播出。因此對于一部長(cháng)達兩個(gè)小時(shí)的電影，若設定間隔時(shí)間為15分鐘，那么它就要占用8個(gè)頻道。10部這樣的電影就需要占用80個(gè)頻道。隨著(zhù)數字技術(shù)的出現，現在可以在一個(gè)傳統信道所占用的空間內“壓縮”大量的數字信道。這種技術(shù)為近視頻點(diǎn)播服務(wù)提供了強大的技術(shù)后盾。
Net……
凈……一個(gè)放在其它詞前面或包含在其它詞中的修飾語(yǔ)，例如視聽(tīng)眾，到達率，閱讀人口等，含有“不同和獨特”之意，意即除去重復部分。與“總”測量數的計算不同，一項媒體活動(dòng)的凈視聽(tīng)眾測量數不能將每種媒介載體的視聽(tīng)眾簡(jiǎn)單相加。凈視聽(tīng)眾數據的提供必須抑賴(lài)計算機數據處理。便如，如果A出版物的平均每期閱讀人口為10萬(wàn)，B出版物的平均每期閱讀人口為5萬(wàn)，而其中有2萬(wàn)讀者兩種出版物都閱讀，那么A出版物和B出版物的凈閱讀人口為80000+3000=110000“總”測量數的計算提供了關(guān)于廣告總體到達或力度的概括信息。
Net Reach
凈到達率。在一定的目標視聽(tīng)眾中，有機會(huì )到少看到廣告活動(dòng)中一個(gè)廣告的不同人口數量。因此凈到達率等同于1+到達率。對某人已看過(guò)一個(gè)節目，時(shí)段或出版物，從而被視為已“到達”的定義有很多，但通常的定義為該人收看或瀏覽節目、時(shí)段或出版物持續3分鐘時(shí)間。凈到達率可以千人或目標人口的百分比來(lái)表示。以千人來(lái)表示的計算方法是：總接觸人口除以平均OTS。以百分比來(lái)表示的計算方法是：GRP除以平均OTS。
Non-bleed
未出血。指在平面廣告中，廣告印刷沒(méi)有超出雜志或報紙打印范圍。
OBC
封底。通常被視為雜志上最佳的廣告位置。
OSP
在線(xiàn)服務(wù)提供商。即提供在線(xiàn)預訂服務(wù)的公司，這些公司為訂戶(hù)提供專(zhuān)有內容。例如，美國在線(xiàn)（AOL），多數在線(xiàn)服務(wù)提供商同時(shí)還為訂戶(hù)提供接入互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。
OTS/OTH
廣告視聽(tīng)機會(huì )。在某一目標視聽(tīng)眾中宣稱(chēng)（在受眾研究中）有機會(huì )收看或收聽(tīng)某個(gè)廣告的人口數值，例如，某雜志平均每期的讀者，可被視作有一次機會(huì )看到該雜志上所刊登的廣告。視聽(tīng)機會(huì )可以表示為到達視聽(tīng)眾中的平均OTS,例如，80%有5次的平均OTS；或以特定接觸頻次表示，45%的4+到達率意味著(zhù)45%的視聽(tīng)眾至少有4次收聽(tīng)或收看到該廣告的機會(huì )。不同媒體定義OTS/OTH的方法不同，因此不宜比較不同媒體間的OTS。
On-the-run
并行印刷顏色。與報紙上黑白部分同時(shí)印刷的顏色。
Online advertising
在線(xiàn)廣告?？窃诨ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告。一般來(lái)說(shuō)，廣告主若想在網(wǎng)頁(yè)上投放一個(gè)旗幟廣告，他通常按照千人成本付費?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以計算接觸到互聯(lián)網(wǎng)廣告的人口數目，從而使發(fā)布商能夠向廣告主保證接觸人口和千人成本，盡管多數發(fā)布商未能提供經(jīng)過(guò)三方驗證的數字。旗幟廣告作為一種廣告宣傳方式已經(jīng)越來(lái)越受歡迎，而廣告主和媒體業(yè)主也越來(lái)越勇于推出創(chuàng )意獨特的在線(xiàn)廣告。
Online Publishing
在線(xiàn)信息發(fā)布。多數出版商都擁有自己的網(wǎng)站。有些只是單純地將自已的印刷復制到網(wǎng)站上；而另外有很多網(wǎng)站運營(yíng)商則充分利用互聯(lián)網(wǎng)的數據操作能力開(kāi)發(fā)內容。這樣的網(wǎng)站通常會(huì )推出許多設備，以便用個(gè)性化方式提供新聞、搜索新聞信息，提供實(shí)時(shí)在線(xiàn)股票信息和股價(jià)圖，查看世界各地當前或未來(lái)的天氣狀況，截取體育賽事和賽事結果等信息。
Optimisation
優(yōu)化排期。一種利用計算機進(jìn)行排期的方法，計算機會(huì )按照媒體策劃者設定的各種參數制定出最佳排期。
Out-of-charge date
截止收費日期。海報廣告用語(yǔ)，指廣告主開(kāi)始不再為其所展示的廣告付費的日期。
Overtap
市場(chǎng)重疊。重復計算屬于多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的個(gè)人或家庭，例如一個(gè)電視臺和另一個(gè)電視臺都能覆蓋到的家庭就稱(chēng)為重疊市場(chǎng)。
Overshow
過(guò)期宣傳。在廣告主停止為廣告空間付費后仍未除下的海報，但是必須考慮這所可能造成的品質(zhì)衰減問(wèn)題。
PSA
純電視臺平均價(jià)格。這是英國廣告界所使用的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，是購買(mǎi)廣告時(shí)段的廣告公司評價(jià)其購買(mǎi)結果所使用的一項標準。通常以每月千人成本表示。計算方法是將某目標群體的接觸人，除以承包媒體的廣告收入。“純”是指在支付廣告公司傭金這前，向廣告主提供折扣之后的凈收入。在不公布電視媒體收入的市場(chǎng)中，電視臺平均價(jià)格則無(wú)法計算。
Page Impressions
網(wǎng)頁(yè)接觸人口。計量視聽(tīng)眾訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上旗幟廣告的主要標準。網(wǎng)頁(yè)接觸人口是指站點(diǎn)服務(wù)器收到單個(gè)請示而作為一個(gè)文件提供給瀏覽者的一個(gè)或多個(gè)文件的組合。網(wǎng)頁(yè)接觸人口計量軟件通常計算網(wǎng)頁(yè)內HTML文件被訪(fǎng)問(wèn)的次數。因為圖像文件通常不被計算在內，所以如果用戶(hù)關(guān)閉其瀏覽器中的圖形文件，那么網(wǎng)頁(yè)接觸人口可能會(huì )夸大網(wǎng)頁(yè)上所顯示廣告的接觸人口數量。相反地，網(wǎng)頁(yè)接觸人口計算不包括服務(wù)提供商和瀏覽器高速緩存訪(fǎng)問(wèn)提供的頁(yè)面次數。
Page Traffic
頁(yè)面瀏覽量。表示曾經(jīng)讀過(guò)或看過(guò)某一出版物的特定頁(yè)面或某此篇章的讀者百分比，以此說(shuō)明不同頁(yè)面之間瀏覽量有高低之分。
Pagination
標記頁(yè)數?？锏捻?yè)數。
Pass-on Readership
傳閱率。出版物除“購買(mǎi)者”和免費收到出版物的人以外的讀者。
Pay-per-View
計次付費。付費電視系統使收視者能夠購買(mǎi)單獨的電視節目，而不必購買(mǎi)整個(gè)頻道或頻道組。通?？s寫(xiě)為PPV。
PAY-TV
付費電視。一個(gè)普通術(shù)語(yǔ)，表示這種電視系統要求受眾為通過(guò)有線(xiàn)或衛星頻道傳送的個(gè)別節目，或為頻道每月的使用支付固定費用，而不是通過(guò)廣告或收取授權費為頻道籌資。
Penetration
滲透率。特定媒介的覆蓋或使用人口百分比，如廣播滲透率，電影院滲透率等。
Peoplemeters
觀(guān)眾收視電子測量?jì)x。電視收視監測公司在選定的觀(guān)眾家庭中安裝的用以測量電視收視情況的一種電子設備。它要求居民或客人按下按鈕，以表明電視打開(kāi)時(shí)他們正在房間里。同時(shí)，另一種測量?jì)xsetmeter，記錄電視正在播放的頻道。這是所有發(fā)達國家使用的一種最先進(jìn)的測量電視收視情況的方法。
Performance
效果。在按照排期播出之后進(jìn)行排期效果評估，通常用到達率和頻次表示。
Perimeter Boards
場(chǎng)地廣告牌，圍繞體育場(chǎng)或比賽場(chǎng)地內的廣告。
Persistence
收視堅持度。透過(guò)了解多少觀(guān)眾收看了某節目播出總時(shí)長(cháng)百分之多少而體現觀(guān)眾對該節目的收視關(guān)注程度。來(lái)自英國與土耳其的調研結果顯示，如果我們將廣告投置于擁有較高收視堅持度的節目，相較于將廣告投置于收視率較高的節目當中，觀(guān)眾對于在前者環(huán)境中出現的廣告認知程度會(huì )更高。
Pixel
像素。圖像元素的簡(jiǎn)稱(chēng)，一個(gè)像素就是計算機顯示器屏幕上的一個(gè)光點(diǎn)，是衡量所有萬(wàn)維網(wǎng)圖像的單位。如果顯示器的屏幕分辨率是800*600，它是指從左到右顯示800個(gè)像素，從上到下顯示600個(gè)像素。顯示器屏幕的尺寸和分辨率各不相同，因此“點(diǎn)”和“英寸”之間不存在固定關(guān)系。
Plug in
插件?？梢詮幕ヂ?lián)網(wǎng)上下載、從而為萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器提供額外功能的軟件模塊。諸如Flash shockwave和Real Audio等插件能夠讓網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在網(wǎng)站上體驗動(dòng)畫(huà)和聲音。
Pop-up windows
彈出窗口。通常由點(diǎn)擊觸發(fā)，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)和打開(kāi)新網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現的暫時(shí)性“廣告牌”。
Portal
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。一種包括廣泛在線(xiàn)內容并提供與其他站點(diǎn)鏈接的網(wǎng)站。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的內容通常包括新聞、天氣、體育、娛樂(lè )和在線(xiàn)購物等信息。
Potrait-Format
縱向格式。一種高度大于寬度的格式。
Postitioning
定位?？菑V告的位置?？梢灾甘聦?shí)上廣告出現的位置，范圍可窄可寬，便如封面內頁(yè)、廣告段落的正一位置，或任意廣告位置。
Post-buy Analysis
購買(mǎi)事后評估。比較排期獲得的實(shí)際電視收視率與談判時(shí)預估的收視率的報告。
Posting Period
張貼期。海報張貼期是指議定戶(hù)外廣告承包商必須在所有地點(diǎn)為某一廣告活動(dòng)完成海報張貼的期限。
Pre-Emption
先購買(mǎi)權。通過(guò)拍賣(mài)形式購買(mǎi)廣告時(shí)段的系統。在該系統下，某特定廣告時(shí)段可以有多種媒體價(jià)格，媒體方可以從中選擇一種價(jià)格出售該廣告時(shí)段。購買(mǎi)者可以提出自己希望的價(jià)格來(lái)購買(mǎi)某一廣告時(shí)間，但是如果后面有其他購買(mǎi)者愿意出更高價(jià)格購買(mǎi)該廣告時(shí)間，即可獲得優(yōu)先購買(mǎi)權，除非前者提出高報價(jià)，否則可能會(huì )失去這個(gè)廣告時(shí)間。該系統的原理就是市場(chǎng)需求決定最終費用。同樣的，電視臺或全國廣播集團有權取消正常節目，而代之以特殊節目或新聞。
Premium
附加費。媒體因客戶(hù)指定廣告播出位置或布置和出血等項目，而加收部分費用。媒體方與廣告公司在這一方面存在一定的洽談空間。
Pre-print colour
印前色。在出版之前的顏色印刷處理并在報紙印刷時(shí)加入印刷過(guò)程。在發(fā)達市場(chǎng)，它已經(jīng)在很大程度上被臨時(shí)色取代。
Primary Readership
基本閱讀率。主動(dòng)購買(mǎi)某出版物的讀者閱讀率或者是免費出版物的收件人，他們一般比借閱出版物的讀者對出版物顯示更強烈的興趣。
Prime Time
黃金時(shí)間。電視收視率達到頂峰的時(shí)間，通常在晚間。
Profile
視聽(tīng)眾組成。指特定媒介載體聽(tīng)眾的組成結構，以每一部分視聽(tīng)眾戰友總視聽(tīng)眾人口的百分比來(lái)表示。
Programme Genre
節目類(lèi)型。節目按照類(lèi)型的分類(lèi)。
Psychographics
心理統計法。對人口統計法的改良，它根據人物個(gè)性和社會(huì )價(jià)值區分人群。
Pulsing
脈沖式投放。這是一種交互式排期，可以是投放一不投放一投放一不投放方式（例如一周投放，一周不投放），或在連續投放的基礎上，輔以間歇性的集中式投放。
Push Advertising
“推送”廣告?；?/font>“推送”公司軟件的廣告。許多公司都為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供軟件，用戶(hù)可以使用這些軟件接收通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)提供或“推送”到其個(gè)人電腦中的定制新聞和其他信息。一旦個(gè)人電腦接收到材料，用戶(hù)可以使用推送公司的軟件輕松瀏覽其內容，而不必等待赍互聯(lián)網(wǎng)上下載網(wǎng)頁(yè)。運行速度的加快使動(dòng)畫(huà)更加美妙動(dòng)人，廣告接近視頻形式。廣告通常占據1/8屏幕，每30秒循環(huán)一次，客戶(hù)可點(diǎn)擊。廣告也可能出現在推送公司設計的屏幕保護程序中。
Quicktime
Quicktime播放器。一種流行的視頻格式和播放器插件。如同播放電影和音樂(lè )，可以在屏幕上循環(huán)播放全景視頻及其他物件。
Quintile Analysis
五級分析。一種根據目標視聽(tīng)眾的電視觀(guān)賞量將其細分為五個(gè)相等組的方法。
Quota Sampling
配額抽樣。一種調查抽樣方法，調查者按照預先設定的配額比例對具有給定特征的調查對象進(jìn)行調查。與隨機抽樣調查相比更經(jīng)濟，但可靠的代表性比隨機抽樣低。
ROI
投資回報。打造成功品牌是一個(gè)代價(jià)不菲的長(cháng)期過(guò)程，媒體支出通常是其中最大的一筆營(yíng)銷(xiāo)投資。2003年，實(shí)力傳播正式宣布轉型為ROI AGENCY（全力提升投資回報的傳播公司），即致力于透過(guò)整合傳播策劃，擴大自身的品牌洞察力，消費者洞察力，業(yè)務(wù)洞察力，運用媒體的創(chuàng )造力，創(chuàng )造成本效益的購買(mǎi)及協(xié)商等能力，并在每一個(gè)環(huán)節更湖透ROI的思考，以最終達到增加客戶(hù)銷(xiāo)量和/或知名度和偏好度的目的。
Random Sampling
隨機抽樣。一種抽樣方法，調查者隨機選取指定（目標）人群中的個(gè)人進(jìn)行調查，每個(gè)人被選中作調查對象的機會(huì )均等。它與配額抽樣相比費用較高，但更可靠。
Rate Gard
廣告價(jià)格表。針對一種媒介載體不同空間大小或時(shí)段長(cháng)度的廣告費用的公開(kāi)列表，由媒體提供。它是談判的起點(diǎn)。廣告價(jià)格表同時(shí)還列出了有關(guān)廣告投放的條款與條件。
Rate Protection
價(jià)格保護期。在這段時(shí)間內，即便媒體頒布了新的廣告價(jià)格表，也向某些廣告主或廣告公司保證提供不調漲的優(yōu)勢價(jià)格。是一種談判工具。
Rating
收視率
Reach
到達率。在特定目標視聽(tīng)眾中在特定時(shí)期內有機會(huì )看到或聽(tīng)到一則廣告或廣告活動(dòng)的比例。也稱(chēng)為“覆蓋”或“覆蓋范圍”。
Reader Enquiry Service
讀者詢(xún)問(wèn)服務(wù)。由出版商提供的一種服務(wù)，將讀者所詢(xún)問(wèn)的有關(guān)廣告的總是轉交給廣告主。服務(wù)的方式一般是由出版商在雜志中附帶詢(xún)問(wèn)表，由讀者填寫(xiě)后寄回給出版商。
Readership
閱讀率。
Readers per copy
每份讀者數。每份售出或發(fā)行的出版物通常都有很多讀者。讀者數通過(guò)閱讀率調查來(lái)測量。每份讀者數可用總讀者數除以所售出或發(fā)行的出版物數量來(lái)計算。
閱讀和注意調查。一種調查方法，詢(xún)問(wèn)一期出版物的讀者能夠回憶起曾看過(guò)和讀過(guò)這一期刊登的哪些廣告以及這些廣告的哪些部分。
Real Player
播放器。在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞Real audio和real video 文件所需的插件。
Recency Planning
近期策劃。一種廣告效果理論，認為如果廣告訊息的暴露足夠接近購買(mǎi)時(shí)間的話(huà)，那么一次廣告就足以產(chǎn)生銷(xiāo)售反應。這一理論的應用意義會(huì )讓廣告主更傾向采用連續式投放，而非集中式投放。它不同于常用的有效頻次策劃方法。
Registered Users
注刪用戶(hù)。在被允許訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)之前已填寫(xiě)調查表或注冊表的網(wǎng)站用戶(hù)。對于消費類(lèi)出版物來(lái)說(shuō)，注冊通常是免費的，但可以使出版商獲得其用戶(hù)的重要人口統計數據。為稽核之用，注冊用戶(hù)必須登記聯(lián)系方式，以便查證提供信息的真實(shí)性。
Repetition
重復。一則廣告或廣告活動(dòng)對視聽(tīng)眾的重復暴露。傳統理論認為，多次重復可以使大多數聽(tīng)眾注意到廣告，有效傳達信息。
Rich Media
多媒體。用于描述可能使用shockwave或real video插件來(lái)提供與網(wǎng)民互動(dòng)和/或聲音或動(dòng)畫(huà)的在線(xiàn)廣告。
Roadblock/Roadblocking
擋路播出。在一個(gè)市場(chǎng)的所有電視臺同時(shí)安排同一電視廣告的術(shù)語(yǔ)。用于封鎖競爭對或作為在廣告時(shí)段內針對視聽(tīng)眾換臺的補救措施。
Run-of-Month
月度任意廣告排期。月度任意廣告排期的廣告可以由媒體自由選擇在該月中任何一天播出。如果廣告主能夠接受這種靈活排期的話(huà)，其價(jià)格比星期任意廣告排期更低。它通?？s寫(xiě)為ROM，相當于廣播中的浮動(dòng)時(shí)間排期或任意廣告排期。
Run-of-paper
任意廣告位置。任意廣告位置的廣告可以由媒體決定在出版物的任何位置刊登。其價(jià)格比指定刊登位置低。通?？s寫(xiě)為ROP。
Run-of-schedule
任意廣告排期。
Run-of-week
星期任意廣告排期。星期任意廣告排期的廣告可以由媒體選擇在該星期中任何一天播出，其價(jià)格比指定排期低，通?？s寫(xiě)為ROW。相當于廣播中的浮動(dòng)時(shí)間排期或任意廣告排期。
SCC
單欄厘米（1厘米高，1欄寬）。報紙上登載廣告的空間通常以這一單位的倍數出售。例如，25CM*4欄是寬幅報紙的常用尺寸，約占1/4版面。
SCI
單欄英寸。在某些市場(chǎng)中，報紙上登載廣告的空間以英制而非公制單位出售，單欄厘米與單欄英寸相同。
SMATV
衛星共用天線(xiàn)系統。面向公寓，酒店，醫院等場(chǎng)所的電視接收系統。一般安裝有一個(gè)碟形衛星天線(xiàn)，然后通過(guò)有線(xiàn)電纜將電視信號轉播到各用戶(hù)電視機。
Sms
短消息業(yè)務(wù)。另一個(gè)更常用的名字是“文本訊息傳遞”。這一業(yè)務(wù)可以使移動(dòng)電話(huà)接收和發(fā)送最多160個(gè)字符的文本訊息，類(lèi)似于訊自傳呼機。
Sales house
銷(xiāo)售機構。代表媒體銷(xiāo)售廣告時(shí)間和版面的一個(gè)機構。又稱(chēng)為銷(xiāo)售代表。
Sampling
抽樣。在某一特定母體人口中，選擇具有代表性的部分人群的手段。選擇特定人群中有代表性的部分人口來(lái)收集可能推廣到全體人群的信息，抽樣誤差要在統計上可計算的限度之內。
Schedule
排期表。提供計劃中或已預定廣告的詳細信息，包括媒體，電視臺，平面媒體刊物，發(fā)布形式，播出日期/刊登日期，費用等。
Search Engine
搜索引擎?？捎盟阉骶W(wǎng)站及其內容的數據庫，搜索引擎一般通過(guò)搜索用戶(hù)指定的關(guān)鍵詞來(lái)幫助用戶(hù)找到他們所需要的信息。搜索引擎會(huì )提供一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的索引，供用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞或相關(guān)內容來(lái)查詢(xún)信息。創(chuàng )建索引時(shí)可以使用專(zhuān)門(mén)的資源列表，或者使用稱(chēng)為“機器人”的程序來(lái)自動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)和網(wǎng)頁(yè)HTML代碼中的索引文本。
Search Words
搜索詞。輸入搜索引擎或目錄以查找信息或特定網(wǎng)站的詞或短語(yǔ)。
Sectionalisation
專(zhuān)版化。世界許多地方流行使用的引介新版面的方法。
Secondary Readership
傳閱率。
Selectivity
選擇性。一個(gè)媒介載體鎖定特定視聽(tīng)眾的能力。
Series Discount
系統折扣。針對廣告主在同一時(shí)間或規定期限內進(jìn)行多項多次投放的情況，媒體在其廣告價(jià)目表中所給出的折扣。又稱(chēng)為頻次折扣。
Server
服務(wù)器。支持多個(gè)用戶(hù)從其各自的個(gè)人電腦訪(fǎng)問(wèn)數據和軟件的計算機?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)器支持各互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的接入口。
Share deal
份額交易。如果廣告主保證將其總預算的一事實(shí)上百分比投放于某個(gè)媒體，換取媒體提供折扣。是電視廣告談判中最典型的做法。
Share of Break
廣告時(shí)段份額。廣告主在一個(gè)廣告時(shí)段內發(fā)布廣告所占的百分比。
Share of voice
廣告聲量份額。在媒體環(huán)境中，通常是指一種品牌在廣告接觸人口中所占的份額，也可以基于廣告開(kāi)支。?？s寫(xiě)為SOV。
Sheetage
頁(yè)幅。用于描述海報尺寸的術(shù)語(yǔ)。
Shockwave
Shockwave播放器。一種插件，用來(lái)在網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現動(dòng)畫(huà)、游戲和多媒體交互能力。
Site classification
地點(diǎn)分類(lèi)。一種對不同海報位置進(jìn)行評估和分級的方法，例如主要干道或小路、人車(chē)流量、城鎮或城市、區域、規模、與最近銷(xiāo)售點(diǎn)的距離。
Solus
惟一廣告。一頁(yè)報紙中除編輯文章外惟一的廣告，或占有整個(gè)電視廣告段。也指單獨的海報廣告位置。
Spam
垃圾郵件。未經(jīng)收信人許可而發(fā)出的電子郵件，通常是產(chǎn)品廣告。
Spectacular
大型戶(hù)外標板。一種大型戶(hù)外標板，通常帶有照明，在某一特定位置作為獨立或一次性的標板樹(shù)立。
Spider
蜘蛛軟件。搜索引擎使用的一種程序，可通過(guò)自動(dòng)搜索網(wǎng)站中的詞匯而建立網(wǎng)站索引。
Spill-in/spill-out
溢入/溢出。廣告媒體被本國以外的國家看到的程度。
Split- Run
分批刊載，通常指同一公司在廣告載體的一聞分并行通路中投放一個(gè)廣告，而在另一部分投放另一個(gè)廣告。通常用于直效行銷(xiāo)廣告，以測試兩種不同產(chǎn)品、廣告創(chuàng )意或技巧的相對效果。越來(lái)越多地被區域性媒體采用，以提供更多的廣告靈活性。
分頻播放。指一個(gè)廣播電臺以AM和FM頻率提供不同的服務(wù)。
Sponsorship
贊助。由電臺電視臺或電視制作人以外的機構或個(gè)人承擔一個(gè)活動(dòng)或節目的全部或部分制作或播出費用，旨在推廣其自己或其他機構的品牌名稱(chēng)、商標、形象、活動(dòng)、產(chǎn)品或其他直接或間接的商業(yè)利益。
ＳＰＯＴ
檔次。每出現一次的廣告，稱(chēng)為檔次。
Spot Colour
專(zhuān)色。雙色印刷廣告，黑色加上一種其它標準印刷色。
Spot Rating
廣告檔次收視率。預期的廣告檔位受眾數量，以其占總體目標受眾的比例表示。檔次收視率是買(mǎi)賣(mài)電視廣告的基礎。
Station Average Price
電臺平均價(jià)格。
Ｓtreaming Media
數據流媒體。一種數據傳輸技術(shù)，以穩定、持續的數據流來(lái)傳輸媒體。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數據流技術(shù)已變得越來(lái)越重要，因為大多數用戶(hù)均無(wú)法足夠快地下載大型多媒體文件。而利用數據流，用戶(hù)可以在文件完成下載之前即可開(kāi)始在網(wǎng)上觀(guān)看或收聽(tīng)。
Strike Rate
瞬染率。每天、每周或每月的廣告形式，最常見(jiàn)用于電視收視率評估形式。
Strip Programming
帶狀節目。廣電節目的一種編排方式，即在每周的同一時(shí)間連續播放同一節目或相同類(lèi)型的節目。此類(lèi)播放方式與平面媒體的垂直出版形式相當。
Ｓubscription TV
付費電視。必須額外付費方得收視的電視頻道。為使非訂戶(hù)無(wú)法收看，將電視信號進(jìn)行加密。訂戶(hù)需藉與電視機連接的解碼器方可收視。
Supersite
超級位置。一種廣告海報看板，尺寸為９６頁(yè)或更大（英國定義），通常豎立在有高度聚集能力的地點(diǎn)。
２－colour
雙色。
Ｔabloid
小開(kāi)報紙。一種報紙格式，其版面大小是全尺寸報紙的一半。
Target Audience
目標視聽(tīng)眾。設計廣告宣傳活動(dòng)時(shí)希望到達的人群或市場(chǎng)，通常都在人口統計變量來(lái)定義。
Target Audience Population
目標視聽(tīng)眾人口。目標視聽(tīng)眾總數，如１８－３４歲男性，家庭主婦等，其決數表示某項廣告宣傳活動(dòng)的最大潛在視聽(tīng)眾人口，可通過(guò)相視聽(tīng)眾調查進(jìn)行定義。
Teaser
調味廣告。在廣告主要宣傳活動(dòng)啟動(dòng)前出現的廣告，目的是引起視聽(tīng)眾的好奇。
Themed Break
主題廣告時(shí)段，一個(gè)電視臺允許一家廣告公司在一個(gè)廣告時(shí)段內播放連續兩上或更多廣告并將整個(gè)時(shí)段用于兩個(gè)或更多產(chǎn)品。每個(gè)產(chǎn)品所占用的時(shí)間可以不符合一個(gè)標準廣告的時(shí)間長(cháng)度，但是總長(cháng)度必須符合標準廣告時(shí)長(cháng)。
Time shift viewing
離時(shí)收視。節目播出后的特定時(shí)間內，觀(guān)眾通過(guò)錄像帶全程完整收看該電視節目的收視時(shí)間（即不可以快進(jìn)方式收視）。收視數據可能包括或不包括離時(shí)收視。
Timing/clocking
計時(shí)。廣告的實(shí)際播放時(shí)間。
Tip-on
贈品廣告。附在雜志頁(yè)內的贈品，如一小袋面霜、一頁(yè)產(chǎn)品信息宣傳單。
Top tail
首尾廣告。特意安排在廣告時(shí)段內的正一與倒一位置的電視廣告。
Ｔraffic
流量。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內，統計網(wǎng)站使用量的籠統用語(yǔ)。
Traffic count
流量統計。通過(guò)某一指定點(diǎn)的人或車(chē)的數量。
Transponder
轉頻器。衛星上負責從地面站接收原始信號，然后再重新發(fā)送給地面指定區域的設備。
ＵＲＬ
統一資源定位符。為獨一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)地址，所有網(wǎng)站都有ＵＲＬ。
Unipole
單立柱。由一個(gè)中心柱支撐的獨立的大型海報看板。
Unique hosts
獨立主機。一種日志文件，它記錄從網(wǎng)站請求文件的獨立ＩＰ地址的數量。由于大多數撥號上網(wǎng)用戶(hù)在每次訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)都會(huì )被分配不同的ＩＰ地址，所以獨立主機的計量通常會(huì )夸大訪(fǎng)問(wèn)某網(wǎng)站的獨立訪(fǎng)者的數量。
Upfront(buying)
先期（購買(mǎi)）。在預定播出時(shí)間之前即購買(mǎi)電視廣告時(shí)間，目的通常是為挑選節目創(chuàng )造最大優(yōu)勢。該術(shù)語(yǔ)首創(chuàng )于美國，但仍行于其他國家。
UPLINK
上行鏈路。從地面站到衛星的傳輸鏈路。
VAI
修正后的視覺(jué)印象度。在具有成熟的戶(hù)外調查方法的市場(chǎng)中，修正后的視覺(jué)印象度被用來(lái)測量實(shí)際瀏覽海報廣告的人數。VAI利用電腦實(shí)驗來(lái)測量行經(jīng)一個(gè)看板的眼球位置，并與經(jīng)過(guò)該處的總人數進(jìn)行比較，從而推估出VAI值。廣告看板設計得越出色，VAI就越接近總人數。
Vehicle
廣告媒介載體。一個(gè)廣告媒介類(lèi)型中的單一媒體，例如某個(gè)雜志或特定電視臺或節目。
Vertical pubication
垂直性刊物，一種提供某一特定內容的出版物，旨在吸引對該類(lèi)內容感興趣的特定受眾，有別于水平性出版刊物，后者的編輯內容與皆趣皆更為廣泛。
Video on demand
視頻點(diǎn)播。隨時(shí)根據自己的喜好選看電視節目，目前該技術(shù)還處于試用階段。
Video streaming
視頻數據流。一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻的技術(shù)。
Voidage
未售出的海報廣告容量。
Volume discount
批量折扣。為已達到媒體廣告價(jià)目表上所規定的批量支出級別的廣告主提供的一種折扣。
Voucher
樣刊。樣刊是用于印刷雜志的一種證據，證明廣告已刊出，通常由出版商以整本出版物或出版物廣告刊登頁(yè)的形式提供給廣告代理商。就優(yōu)先選擇整本出版物，以供查看廣告的位置和編輯環(huán)境，樣刊有時(shí)也稱(chēng)為核對稿。
WAP
無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議。一種接口，為無(wú)線(xiàn)設備訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)提供了統一標準。
www
萬(wàn)維網(wǎng)。通常稱(chēng)為WEB。一種將互聯(lián)網(wǎng)作為傳送機制的全球超文本系統。在該系統中，通過(guò)點(diǎn)擊超鏈接可為您導航，超鏈接會(huì )顯示另一個(gè)也包含超鏈接的文件。
Wear out
廣告磨損。由于廣告活動(dòng)過(guò)長(cháng)或同一個(gè)廣告暴露過(guò)于頻繁，而造成廣告活動(dòng)效果降低。
Web page
網(wǎng)頁(yè)。一種HTML文件，可通過(guò)瀏覽器在萬(wàn)維網(wǎng)上進(jìn)行瀏覽，其內容可能有幾屏幕長(cháng)，需要滾動(dòng)屏幕來(lái)瀏覽下頁(yè)內容。大型WEB網(wǎng)站可能擁有成千上萬(wàn)頁(yè)信息，每個(gè)頁(yè)面均由HTML文件組成。HTML文件一般包括顯示文本和在屏幕上安插圖像和其他在線(xiàn)單元。
Web site
網(wǎng)站。承載信息的總體，具有特定域名。一般由網(wǎng)頁(yè)組成。
Weighting
加權。對統計數據或抽樣進(jìn)行因數分解以得出典型人口數據。它也可指一個(gè)需要特殊考慮的區域，或在該區域投放不均衡的廣告資源份額。
Wideband Cable
寬帶電纜。
Widescreen
寬屏。電視機或信號所顯示的畫(huà)面更寬
yield
收益率。每單位廣告版面的平均收入。媒體用它來(lái)計算特定出版品廣告的價(jià)格走勢。
Zapping/zipping
換臺/廣告快轉。
Zenithoptimedia
實(shí)力傳播。
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