麥肯光明：《北京晚報》文案全集
第一篇（2000年8月）
標題：反對晚報！
副標題：人民有當天新聞當天看的權力。
內文：北京的事兒，能晚報嗎？！北京人就講究個(gè)當天的新聞當天看，過(guò)了期的東西，誰(shuí)也不愿意湊合。還好，我們做到了。
北京人系列
第一篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：報紙不是那樣讀的
內文：
早上9點(diǎn)上班，下午6點(diǎn)下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的時(shí)鐘已將我程序化
我一直認為緊張的生活才會(huì )不斷前進(jìn)
所以微笑也變得很有效率
我更明白保持頭腦新鮮才能不落后
所以每天堅持象讀文件一樣讀報
直到有一天
一位同事遞給我一杯咖啡說(shuō)：
報紙不是那樣讀的
那報紙還能怎么讀呢？
或許是閱讀與效率無(wú)關(guān)
“程序”間斷的時(shí)候
我聽(tīng)到了光線(xiàn)穿透玻璃窗的聲音
穿透空氣的聲音
穿透文字的聲音
穿透心的聲音
光芒中
每一個(gè)文字散發(fā)著(zhù)新鮮的油墨味道
只有手邊剛剛煮好的咖啡才能與之媲美
我發(fā)現我還會(huì )感動(dòng)
北京人系列
第二篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：來(lái)一份昨天的晚報
內文：
一場(chǎng)深秋的雨
從昨天午后一直下到今天
雨過(guò)天晴
我第一個(gè)愿望就是跑到街上
盡情享受清新的空氣
看一看北京的天空中
有沒(méi)有久違的彩虹
細細的風(fēng)吹著(zhù)暖暖的陽(yáng)光
我走向那個(gè)熟悉的報攤
阿姨剛剛擺好攤位，對我笑笑，問(wèn)：
“來(lái)一份兒剛到的？”
“來(lái)一份兒昨天的晚報！”我說(shuō)
阿姨愣了一下
然后在報紙底下翻了翻
拿出一疊皺皺的北京晚報，說(shuō)：
“昨天下雨，沒(méi)來(lái)吧。。。”
我點(diǎn)點(diǎn)頭
我喜歡收集老電影
卻從沒(méi)有買(mǎi)到過(guò)昨天的晚報
北京人系列
第三篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：時(shí)間不能改變一切
內文：
曾經(jīng)我如此篤信
時(shí)間會(huì )讓一切褪色
看時(shí)間能讓書(shū)生意氣的小伙子
變成中庸的小職員
也能讓漂亮的女大學(xué)生
變成忙里忙外的主婦
激情沒(méi)有了
夢(mèng)想幻滅了
希望生活在平平淡淡的生活之中
時(shí)間給了我平靜的心
但我注定要用它來(lái)尋找感動(dòng)
我看到時(shí)間在我的臉上慢慢劃過(guò)
也看到生活讓她變得更象女人
時(shí)間給了門(mén)前的小樹(shù)更多枝葉
也讓一個(gè)呱呱待哺的小東西學(xué)會(huì )了叫媽媽
就是這樣
一個(gè)瞬間的開(kāi)始
就可以給一切一個(gè)永遠繼續下去的理由
我沉浸在時(shí)間之中
為了它所改變的一切
也為它所不能改變的一切......
一支小手拉拉我的衣角
我發(fā)現車(chē)已經(jīng)來(lái)了......
《北京晚報》入世篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：中國入世了，孩子出世了
內文：
從幾天前
就默默念著(zhù)
這一天會(huì )是什么樣子
全家人都緊張兮兮的
只有我睡得最平靜
她的到來(lái)
與其說(shuō)驚喜
不如說(shuō)自然
就象現在
我和我懷里的小東西
在一個(gè)被陽(yáng)光逗笑的下午......
APEC篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：APEC會(huì )議開(kāi)了，鍋也開(kāi)了。
內文：
他喜歡什么湯
美式的、俄式的、日式的、泰式的
還是美味的家常式的
反正一切由我決定
現在，他的朋友們已經(jīng)來(lái)了
但湯好像還是要多煮一會(huì )兒
誰(shuí)讓新聞的味道比湯來(lái)的早？
申奧篇*
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：不是不報，消息未到
內文：
關(guān)注讓普通的一天變得不平凡
北京時(shí)間2001年7月13日22時(shí)30分
注定成為讓所有中國人矚目的時(shí)刻
我們真心希望提前將最新鮮的好消息報告給您
但時(shí)間讓我們與您一同等待那一時(shí)刻的到來(lái)
預祝北京申奧成功！
*此平面稿發(fā)表于2001年7月13日當天的《北京晚報》上，由于《北京晚報》是當日下午2點(diǎn)發(fā)行，而由于時(shí)差的原因，國際奧委會(huì )的消息要在北京時(shí)間當天晚上22點(diǎn)才能公布。因此，這個(gè)稿子用含蓄但是大膽的方式，提前預見(jiàn)了北京申奧成功！
《過(guò)站篇》
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：新一輪的打擊還沒(méi)過(guò)，站已經(jīng)坐過(guò)了
內文：
車(chē)是公共的，選擇是私人的
空氣是公共的，呼吸是私人的
機會(huì )是公共的，報紙是私人的
新聞是公共的，眼光是私人的
分享是每一個(gè)人的權利
回家的路上
我在公共場(chǎng)所享受私人的樂(lè )趣
為《北京晚報》不同版塊創(chuàng )意的稿子
第一篇：生活版塊
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：生活，不晚報！
內文：
我知道，生活偏愛(ài)我
它沒(méi)有給我漂亮寬敞的大房子
沒(méi)有給我令任何人羨慕的高級轎車(chē)
沒(méi)有給我超群的才華
難得的機遇和一大群神通廣大的親戚朋友
卻給我我一個(gè)她和一個(gè)小小的家
生活是平凡的樂(lè )趣，生活是續寫(xiě)的熱情
生活是季節的更迭，生活是順逆的交替
生活是重復與被重復，生活是改變與被改變
生活是面對與被面對，生活是愛(ài)與被愛(ài)
生活是新鮮的空氣，生活是呼吸的權力
生活是騷動(dòng)的欲望，生活是不能晚報的每一天
生活是彼此的默契，生活是相互的惦念
為《北京晚報》不同版塊創(chuàng )意的稿子
第三篇：為新聞版塊
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：新聞，不晚報！
內文：
一件事情發(fā)生了
身上的每一根神經(jīng)都開(kāi)始興奮
從在電腦上編排完的最后一個(gè)字
到把片子送到印廠(chǎng)
就注定我們總是比事件晚一步
新聞是瞬間的歷史
新聞是火熱的文字
新聞是焦點(diǎn)的主人
新聞是生命的誕生
新聞是訴說(shuō)與被訴說(shuō)
新聞是閱讀與被閱讀
新聞是打動(dòng)與被打動(dòng)
新聞是公開(kāi)與被公開(kāi)
新聞是新鮮的空氣
新聞是呼吸的權力
新聞是今天的過(guò)去
新聞是不能晚報的每一天
新聞是高明的訴說(shuō)
新聞是公開(kāi)的秘密
“北京人”篇－第四篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：我是一個(gè)北京人
內文：
我不是一個(gè)記者
我只是喜歡親近身邊可愛(ài)的人
我不是攝影家
我只是喜歡捕捉生活中每一點(diǎn)感動(dòng)
我不是一個(gè)作家
我只是喜歡用文字記錄靈感的沖動(dòng)
那么，我是誰(shuí)？
我是一個(gè)北京人
一個(gè)熱愛(ài)自己生活的這座城市的北京人
我希望以自己的方式為北京寫(xiě)一本日記
可以在每個(gè)晚上
將自己一天的感動(dòng)講給朋友們聽(tīng)
和他們一同分享
“我見(jiàn)過(guò)那黎明寧靜的城市；
“和忙碌的人們；
“我見(jiàn)過(guò)他們歡樂(lè )的微笑；
“還有悲傷的淚滴；
“我拍過(guò)雨后彩虹下的女孩兒；
“也曾與走街串巷的青年人稱(chēng)兄道弟；
“我看到過(guò)鄰居們滑過(guò)那條街；
“也拜訪(fǎng)過(guò)寫(xiě)字樓中的踽踽人影；
......
“我記下了可愛(ài)的城市；
“和可愛(ài)的人們。”
每一天，我都會(huì )為收獲的感動(dòng)而驕傲
為傾聽(tīng)我故事的人們而信心百倍
我，是一個(gè)北京人
一個(gè)收集感動(dòng)的北京人
一個(gè)熱愛(ài)自己生活的這座城市的北京人
《北京晚報》悉尼奧運會(huì )系列
開(kāi)幕篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：中國，不晚報
內文：
激動(dòng)人心的事
我們決不晚報
把世紀奧運中國人的第一聲歡呼與你分享
把最火辣的熱訊與你分享
把最精彩的一刻與你分享
把最感人的瞬間與你分享
我們就是想早早與你分享！
《北京晚報》悉尼奧運會(huì )系列
小球篇
廣告語(yǔ)：晚報不晚報
標題：小球，不晚報
內文：
以小見(jiàn)大
是中國人的本色
微妙之處
扭轉乾坤于股掌之間
如此玄妙之事
我們決不晚報
實(shí)力與自信奠定的勝利告訴我們
小球，總能玩兒轉世界！
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