關(guān)于LBS 2010-09-22 21:57:29 閱讀1738 評論5 字號：大中小 訂閱
作者：王海波
30年前，有多少人能想到微型計算機將會(huì )走入千家萬(wàn)戶(hù)？
15年前，有多少人能想到互聯(lián)網(wǎng)會(huì )改變世界？
10年前，有多少人能想到即時(shí)通訊的用戶(hù)數會(huì )發(fā)展到這么大？
5年前，有多少人能想到SNS的用戶(hù)能發(fā)展這么快？
今天，有多少人能想到LBS將改變很多……？
互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展是因為實(shí)現了人們在現實(shí)生活中的需求，而基于位置的需求卻由于技術(shù)、行業(yè)因素而長(cháng)期沒(méi)有滿(mǎn)足。
想想我們在小時(shí)候，老師教我們寫(xiě)記敘文要有三要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物?，F實(shí)生活的事件都必須發(fā)生在某個(gè)地方。而在計算機網(wǎng)絡(luò )中運行的一個(gè)個(gè)場(chǎng)景大多由時(shí)間和人物來(lái)組成，地點(diǎn)信息很不清楚。舉幾個(gè)例子，您的老同學(xué)和您在網(wǎng)上聊天，您知道他具體在什么地方嗎？一群人玩魔獸世界，您知道游戲伙伴處于那個(gè)地方嗎？
展開(kāi)來(lái)說(shuō)：您能找到同一個(gè)大樓里QQ好友嗎？您能找到和您一樣每周都去星巴克喝咖啡的人，每周都去同一個(gè)羽毛球館打球的人嗎？您能知道常去的一些消費場(chǎng)所的優(yōu)惠信息嗎？
反過(guò)來(lái)說(shuō)：您如果是商家，您知道有那些人是我的老顧客嗎？那些人喜歡我這個(gè)品牌卻不知道我的店面在哪兒？怎么向他們推送有效的優(yōu)惠信息？
LBS將改變這一切。所謂LBS，英文名為L(cháng)ocation Based Service，可理解為基于位置的服務(wù)。目前的技術(shù)已經(jīng)可以支持拿著(zhù)一臺普通手機，只要接入到2G、3G的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，就可以定位出他的當前位置。定位的過(guò)程只需要幾秒鐘，所費的流量只有幾十個(gè)字節。
基于位置的服務(wù)，位置是核心，那么位置代表什么呢，一個(gè)星巴克店面？珠穆拉瑪峰峰頂？上班大樓？所住的小區……都可以。把人的行為和地理位置結合，就出現了很多有意思的事情。您經(jīng)常去一個(gè)羽毛球館通常代表您喜歡打羽毛球；您經(jīng)常去咖啡店通常代表您喜歡喝咖啡；您經(jīng)常去一個(gè)辦公大樓，那您通常在里面上班；您登頂了幕士塔格峰？恭喜您，您可以去拿國家一級登山運動(dòng)員證書(shū)了，同時(shí)表明您是個(gè)資深驢友，愿意為爬一次雪山花費上萬(wàn)元……
把人的行為、地理位置再加上時(shí)間，可以了解到您的很多信息：例如幾點(diǎn)從家里出發(fā)，在路上花了多少時(shí)間，幾點(diǎn)到了公司，幾點(diǎn)去餐飲場(chǎng)所吃飯，常去的是那幾家，下班后直接回家，還是喜歡去娛樂(lè )場(chǎng)所……這些可以把您的行為習慣、收入水平、消費習慣、大致路線(xiàn)都能弄清楚。這些有什么用呢？總的來(lái)看，不管對個(gè)人生活品質(zhì)的提高，還是對商家來(lái)說(shuō)開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式，都將發(fā)生極大的變化。
首先，LBS將改變很多關(guān)系鏈的形成和維系。
在目前的互聯(lián)網(wǎng)世界中，我們在QQ、MSN的好友通常是自己的親人、同事、老同學(xué)、在各自場(chǎng)合認識的朋友、工作中的聯(lián)絡(luò )人或商務(wù)上的伙伴。有多少是因為位置相關(guān)而形成好友的呢？很少，因為定位技術(shù)和相關(guān)業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。當使用手機可以進(jìn)行便利的定位時(shí)，關(guān)系鏈的形成將進(jìn)行改變。
傳統的關(guān)系鏈通常如下圖：
[圖 傳統的關(guān)系鏈]
這種關(guān)系鏈通常發(fā)生在個(gè)體與個(gè)體之間，關(guān)系比較穩固。
而基于位置的關(guān)系鏈將會(huì )發(fā)生很大改變：
[圖 基于位置的關(guān)系鏈]
這種關(guān)系是基于行為、基于愛(ài)好，甚至基于收入水平建立，通常是一個(gè)群體。在以往的生活中，要建立這種關(guān)系鏈是不大容易的，通常要去各自興趣愛(ài)好論壇，或實(shí)地參加各種活動(dòng)才能建立。而現在，通過(guò)LBS可以很方便的找到這種關(guān)系。通過(guò)LBS軟件記錄每個(gè)人的足跡，只要一個(gè)人常去的地方和另外一個(gè)人常去的地方相符，那他們就有共同點(diǎn)，就有溝通的基礎。例如，您辛辛苦苦登頂了慕士塔格，打開(kāi)LBS軟件標注一下您來(lái)過(guò)這里，那么以后登頂的人只要也使用這個(gè)LBS軟件，就會(huì )知道您來(lái)過(guò)這，你們就可以建立起聯(lián)系，可能會(huì )一起約著(zhù)去爬8000米的雪山了。
這個(gè)變革后的關(guān)系鏈更容易建立起一個(gè)個(gè)群體，也更符合人們喜歡抱團的習慣。這些圈子具有更多共同點(diǎn)，例如愛(ài)好、消費習慣和地域特性，也更容易發(fā)起一些團體活動(dòng)，具有更高的商業(yè)價(jià)值。
第二，LBS將改變獲取信息的方式。
像我們去一個(gè)實(shí)體店買(mǎi)東西，對于高價(jià)物品通常會(huì )做一些功課。雖然通過(guò)搜索引擎和專(zhuān)業(yè)論壇可以找到一些信息，但總歸不方便且信息不全。例如您是一個(gè)HIFI發(fā)燒友，去香港買(mǎi)HIFI，初到一個(gè)店，看到一個(gè)功放很實(shí)惠，比內陸要便宜一萬(wàn)元，您怎么知道這個(gè)店怎樣呢，是賣(mài)假貨，二手活，返修品還是行貨？怎么辦？通過(guò)LBS軟件來(lái)查看到過(guò)此店的信息評價(jià)，就可以了解到老顧客對此店的一個(gè)評價(jià)。這是簽到+評價(jià)的LBS產(chǎn)品的一個(gè)小小應用。
這種基于位置的信息獲取，將很大程度上改變原來(lái)基于搜索來(lái)查找信息的方式。
第三，LBS將改變商家營(yíng)銷(xiāo)的模式。
傳統的廣告通常是從天上放熱氣球到地面貼標語(yǔ)，漫天蓋地，針對性不強而費用高昂。在LBS軟件中可以設置個(gè)人的愛(ài)好，例如您，喜歡戶(hù)外活動(dòng)，喜歡看電影和看書(shū)。那么您拿著(zhù)手機，去香港旺角逛街，可以自動(dòng)的顯示附近幾家戶(hù)外用品店的優(yōu)惠信息，顯示附近有那些驢友在組織活動(dòng)。還可以顯示附近有那幾個(gè)電影院，了解即將放什么電影，有那些優(yōu)惠。這是個(gè)人主動(dòng)設置個(gè)人喜好的一種場(chǎng)景。
還有很多人不設置個(gè)人愛(ài)好，不要緊。LBS還可以分析出一個(gè)人的消費習慣、消費水平。例如一個(gè)人每周去一兩次星巴克，毫無(wú)疑問(wèn)，把星巴克優(yōu)惠信息推送給他，他一般不會(huì )有很大怨言。
這些個(gè)體的消費行為也將是重要的營(yíng)銷(xiāo)依據，只要LBS平臺積累大量用戶(hù)數據和消費行為數據，很多商家將找上門(mén)來(lái)進(jìn)行合作，不但會(huì )為這個(gè)平臺的用戶(hù)提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應的廣告費用。
這個(gè)時(shí)候，LBS平臺將是很大的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺，改變原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
第四，LBS作為工具還將便利人們的生活。
假想一下，把公司班車(chē)的每個(gè)司機的手機都安裝LBS軟件打開(kāi)上報位置功能，您以后拿著(zhù)手機就可以知道每條線(xiàn)的班車(chē)到了什么路，可以猜出大概還有多久才到。放開(kāi)思路，如果很多人的位置信息停留在濱海大道很久都不動(dòng)，是不是可以意味著(zhù)這里發(fā)生了交通事故或者非常擁堵？依此展開(kāi)，就可以相對準確的計算出一個(gè)城市的實(shí)時(shí)路況了。這都屬于公共交通范疇。LBS還可以實(shí)現緊急救援，例如很多深圳驢友爬七娘山經(jīng)常迷路報警救援，但是他們也說(shuō)不清他們的位置，只要他們使用LBS軟件，把地理位置信息上報，就可以定位在500米范圍以?xún)?，到時(shí)救援隊伍到了該區域喊幾句話(huà)就能建立聯(lián)系了。
LBS具有如此的魔力，以致有一款產(chǎn)品，實(shí)現的功能用一句話(huà)來(lái)概括：在去過(guò)的地方打個(gè)記號，留下“某某在此一游”之類(lèi)的留言，可以讓別人看到并加為好友。它在美國短短一年內發(fā)展了100萬(wàn)用戶(hù)、市值幾億美金，它就是foursquare。
以后，我們發(fā)微博，發(fā)圖片，發(fā)表說(shuō)說(shuō)等等都可以入地理位置信息。
以后，會(huì )有一種更加實(shí)用的發(fā)表攻略的方式。使用LBS軟件，記錄自己的足跡，標注自己喜歡的地方，對值得購物的地方進(jìn)行評價(jià)。后人只需要下載這個(gè)足跡文件加載到自己的手機中就可以跟著(zhù)走了，還具備導航功能呢。
以后，LBS將改變很多游戲的玩法，可以基于實(shí)地來(lái)玩大富翁游戲，是不是很有趣？
LBS還將改變很多……，您還能想到那些呢？
PS：這是一篇很值得分享的文章，相信很多朋友都會(huì )感興趣，同樣做為有部分功能點(diǎn)和LBS相同的樂(lè )子鋪網(wǎng)站也十分關(guān)注國內外LBS模式的發(fā)展局勢。做為今年最火的兩種互聯(lián)網(wǎng)模式，團購已經(jīng)發(fā)展到了泛濫的地步，可是同樣的LBS模式卻還在起步階段，相信接下來(lái)勢必是一場(chǎng)爭奪戰（新浪、騰訊、網(wǎng)易、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼直接或是間接的進(jìn)去LBS領(lǐng)域）但LBS可和團購模式不一樣，沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，所以不會(huì )出現如團購網(wǎng)站那樣那么混亂的局面，相對來(lái)說(shuō)，要真正玩得起LBS的都是一些有財有勢的巨頭。但是LBS確實(shí)可以改變很多很多~~~~
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