2010年，奢侈品品牌過(guò)得渾渾噩噩。大眾時(shí)裝品牌早在2007年就感受到了全球經(jīng)濟衰退的影響，奢侈品品牌受影響的時(shí)間比大眾
品牌要晚，但是影響卻要深遠得多。
這也是為什么今年的Millward Brown Optimor發(fā)布的2010年度全球十大奢侈品榜單與過(guò)去有所差異的地方，像Burberry和Prada今年都沒(méi)有上榜，究其原因這次的排名更看重品牌各方面的整體實(shí)力，從品牌的歷史、文化到品牌定位、現代電子營(yíng)銷(xiāo)等等方方面面都予以了考慮。
另?yè)?010中國奢侈品報告》數據顯示，中國消費者對于奢侈品的需求正在快速提升，所消費的商品也從珠寶腕表向飛機游艇擴展，在2010年消費者考慮購買(mǎi)的奢侈品品牌排位中，頂級時(shí)尚產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。這也促使中國奢侈品市場(chǎng)的競爭日益激烈，越來(lái)越多的國際品牌進(jìn)入中國。然而，擁有豐富多樣的產(chǎn)品線(xiàn)、深耕中國市場(chǎng)、投入力度大的那些傳統大牌依然強勢，其領(lǐng)先地位堅如磐石。
2010年度十大奢侈品排行榜單：
1．路易·威登（Louis Vuitton）
去年排名：1
品牌整體價(jià)值：增加2%，升至197.8億美元。
上榜理由：路易·威登的目標是游客消費者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費者
品牌背景：路易·威登是法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一。于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數一數二的品牌，并且成為上流社會(huì )的一個(gè)象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標。
2. 愛(ài)馬仕（Hermès）
去年排名：
品牌整體價(jià)值：增加8%，升至84.6億美元。
上榜理由：愛(ài)馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份，26.6%為大眾流通股)。公司勇于嘗試，2009年底收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場(chǎng)。同時(shí)公司相當注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統精髓。
品牌背景：愛(ài)馬仕，法國時(shí)尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、
服裝、
絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。
3．古馳（Gucci）
去年排名：3
品牌整體價(jià)值：增加2%，升至75.9億美元。
上榜理由：近日，世界知名藝術(shù)品拍賣(mài)行christie’s聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣(mài)。這是古馳首次與拍賣(mài)行合作，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對于代理市場(chǎng)控制嚴格。
品牌背景：古馳是意大利最大的時(shí)裝集團。產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、
領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為上流社會(huì )的消費寵兒，一向被商界人士垂青。
4. 香奈爾
去年排名：4
品牌整體價(jià)值：減少11%，跌至55.5億美元。
上榜理由：香奈爾品牌價(jià)值的下降是一個(gè)時(shí)代的標志。經(jīng)濟衰退時(shí)期，消費者轉向更為實(shí)用的產(chǎn)品。盡管香奈爾的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買(mǎi)成衣的顧客卻為數不多。專(zhuān)業(yè)人士認為，消費者2010年想要尋找一些新鮮感，而Karl Lagerfeld總能在T型臺上給大家帶來(lái)這種感覺(jué)。因此預測未來(lái)幾年香奈爾的走勢將會(huì )上揚。
品牌背景：香奈爾1913年創(chuàng )立于法國巴黎，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。香奈爾時(shí)裝永遠有著(zhù)高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格.
5. 軒尼詩(shī)（Hennessy）
去年排名：6
品牌整體價(jià)值：下降1%，跌至53.7億美元。
上榜理由：軒尼詩(shī)是LVMH集團旗下的干邑品牌，在中國市場(chǎng)超受歡迎。
品牌背景： 軒尼詩(shī)是法國白蘭地的著(zhù)名品牌之一。世界銷(xiāo)量第一，始創(chuàng )于1765年，軒尼詩(shī)秉承其家族對釀制干邑（法國地名，代指白蘭地）一絲不茍、力臻完美的優(yōu)良傳統，嚴格控制生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節，并貫徹軒尼詩(shī)的原創(chuàng )精神，例如以“星”來(lái)劃分干邑的等級，就是源自軒尼詩(shī)。
6.勞力士（Rolex）
去年排名：5
品牌整體價(jià)值：下降14%，跌至47.4億美元。
上榜理由：勞力士與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大規模遭受經(jīng)濟衰退的影響。
品牌背景：勞力士是瑞士著(zhù)名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊更名為Rolex。
7. 酩悅香檳（MOET & CHANDON)
去年排名：8
品牌整體價(jià)值：下降12%，跌至42.8億美元。
上榜理由：盡管與曾經(jīng)相比，不如當年風(fēng)光，但是Moet & Chandon仍是世界頂級香檳品牌。
品牌背景：酩悅香檳屬法國最大的LVMH奢侈品集團所擁有，是世界上最大的香檳酒生產(chǎn)廠(chǎng)。擁有260年釀酒傳統的酩悅香檳，曾因法皇拿破侖的喜愛(ài)而贏(yíng)得“皇室香檳”的美譽(yù)。
8. 卡地亞（Cartier）
去年排名：7
品牌整體價(jià)值：下降19%，跌至39.6億美元。
上榜理由：卡地亞由于銷(xiāo)售額下降，從而影響其排名?？ǖ貋喪荝ichemont旗下品牌，據悉，卡地亞的精品店銷(xiāo)售額和第三方零售商銷(xiāo)售額均有下降，低于預期值。
品牌背景：卡地亞1847年創(chuàng )立于法國，曾被英王愛(ài)德華七世贊譽(yù)為“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的卡地亞，代表了階級、品位、財富、高貴、堅貞和永恒，卡地亞不但是上流社會(huì )的表征外，也是見(jiàn)證永恒戀情的經(jīng)典品牌。
9. 芬迪（Fendi）
去年排名：9
品牌整體價(jià)值：下降8%，跌至32億美元。
上榜理由：芬迪在美國市場(chǎng)以“It”包包聞名，在亞洲市場(chǎng)也是相當有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬于LVMH旗下，目標競爭對手古馳，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設計。
品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個(gè)從創(chuàng )立開(kāi)始就是以母系為中心的家族企業(yè)。當第二代的5個(gè)女兒都全數投入家族事業(yè)之后，將芬迪成功地帶入國際市場(chǎng)。
10．蒂芙尼（Tiffany & Co.）
去年排名：未上榜品牌整體價(jià)值：增加6%，升至23.8億美元。
上榜理由：雖然Tiffany & Co并未登上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著(zhù)稱(chēng)于世。蒂芙尼創(chuàng )建于1837年，剛開(kāi)始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著(zhù)名。蒂芙尼是美國設計的象征。以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題而美譽(yù)了近兩個(gè)世紀。
