坦率地講，剛開(kāi)始我對《申報》并沒(méi)有什么好感，幾十年前的廣告能做成什么樣子？然而，當我走馬觀(guān)花，翻閱數十年的《申報》之后，不由得不刮目相看。觀(guān)看這些廣告，猶如坐上歷史的觀(guān)光車(chē)，穿透過(guò)槍風(fēng)彈雨的戰亂，似乎又回到了那動(dòng)亂不安的年代，從舊得發(fā)漬的報紙復印件中來(lái)看當時(shí)的廣告，咀嚼著(zhù)那些苦苦掙扎的文字，依舊可以嗅出它的靈氣與創(chuàng )意。在舊報紙里看到前人智慧的火光，那種質(zhì)樸而又熱鬧繁華的感覺(jué)，那種簡(jiǎn)單卻又巧妙的表達方式，時(shí)而諧趣幽默，時(shí)而典雅莊重，凡此種種無(wú)不讓人折服。雖然沒(méi)有色彩，沒(méi)有聲音，沒(méi)有現代先進(jìn)的圖像處理技術(shù)，可是那個(gè)時(shí)代獨有的韻味卻透過(guò)黃舊的紙頁(yè)散發(fā)出來(lái)。以下是筆者摘錄的鶴鳴廣告，供廣告業(yè)者借鑒。
《申報》簡(jiǎn)介
《申報》是舊中國歷史最長(cháng)、影響最大的一份報紙。原全稱(chēng)《申江新報》， “ 申 ” 字常被用來(lái)代表上海，于是就縮寫(xiě)成《申報》，它是上海歷史上第二個(gè)創(chuàng )刊的中文報紙。它從 1872 年 4 月 30 日 創(chuàng )刊，直到 1949 年 5 月 27 日 ?？?，前后辦了 77 年，共出版 25600 號。初由英商安納斯 ? 美查（ Ernest Major ）等人集資創(chuàng )辦。初為每?jì)商斐霭嬉淮?，從?5 期起改為日報（星期日休刊）。 1909 年為買(mǎi)辦席裕福收買(mǎi)， 1912 年轉讓給史量才，次年由史接辦，先后創(chuàng )辦《自由談》等副刊，發(fā)表民主自由言論。 1934 年，史量才在杭州返滬途中遇刺，有人懷疑是蔣介石暗中收買(mǎi)殺手所為（但查無(wú)實(shí)據），言論又趨保守。 1937 年 7 月改組為股份有限公司。同年 12 月 15 日 ，因日軍檢查新聞，自動(dòng)?？??？箲鹌陂g，曾在日偽控制下出版?？箲饎倮蟊粐顸h接收，成為 CC 系報紙。 1949 年上海解放時(shí)?？?。 1983 年，上海書(shū)店將《申報》影印出版?！渡陥蟆方?jīng)立了七十多年的風(fēng)雨，它見(jiàn)證了中國從帝制走向民主，中國人民反帝反封建的革命歷程，經(jīng)過(guò)幾代新聞工作者的艱苦努力和不斷的探索，《申報》成為中國歷史上著(zhù)名的報紙，在百年報業(yè)史上放射出奪目的異彩。
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