林向

　　有業(yè)內人士近日向《第一財經(jīng)日報(微博)》透露，瀘州老窖(41.66,0.00,0.00%)(000568.SZ)已于上周末開(kāi)始提價(jià)，其中52度普通裝“國窖1573”(下稱(chēng)“1573”)計劃內出廠(chǎng)價(jià)不變，計劃外出廠(chǎng)價(jià)提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導價(jià)提高到1389元/瓶。

　　有熟悉瀘州老窖的內部人士對記者表示，1573原先出廠(chǎng)價(jià)為635元/瓶。以此測算，1573的漲幅達到40%。

　　瀘州老窖華北地區的一位省級片區經(jīng)理接受本報采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導價(jià)提高到1389元/瓶。而西北地區的一位片區經(jīng)理也對本報表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開(kāi)始執行，預計在他所在的片區一個(gè)月內新價(jià)格可以執行到位，他表示，新政策團購價(jià)最低限價(jià)不低于1189元，零售指導價(jià)在1300多元。

　　據本報了解，在五糧液(38.44,0.37,0.97%)(000858.SZ)今年9月份提價(jià)之前，其主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液零售價(jià)僅有800多元，提價(jià)后達到了1109元/瓶，比瀘州老窖1573的終端價(jià)格959元高出將近200元。

　　多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價(jià)格定位上反超五糧液。

　　白酒業(yè)內人士張華向本報表示，瀘州老窖此次零售價(jià)提高后將反超五糧液200元左右，“更多的是從價(jià)格占位的考慮，從去年到今年瀘州老窖對1573的每次提價(jià)都是瞄準超過(guò)五糧液的?！?/p>

　　上述西北地區片區經(jīng)理也對本報記者表示，1573這一產(chǎn)品生產(chǎn)、設計之初的方向就是超過(guò)五糧液，此次提價(jià)反超五糧液只是在實(shí)現其自身的定位而已。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，在有“濃香鼻祖”之名的瀘州老窖眼中，其1573一年的產(chǎn)量約3000噸與五糧液1.2萬(wàn)噸相比，其稀缺性不一樣，至少價(jià)位上要與五糧液“平起平坐”。

　　一位券商食品飲料行業(yè)研究員認為，此次1573提價(jià)后，公司可能在1573上縮減一部分銷(xiāo)售量，但因為總體出廠(chǎng)價(jià)提高了，上市公司的銷(xiāo)售額會(huì )因此受益有所提升，利潤也會(huì )有進(jìn)一步增長(cháng)。

　　“瀘州老窖聰明的是一直采取‘悄悄’漲價(jià)的方式?！比A聞華通(北京)管理咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)王傳才對記者表示。實(shí)際上，近年瀘州老窖已數次提高出廠(chǎng)價(jià)，但并未大張旗鼓像貴州茅臺(213.87,3.89,1.85%)(600519.SH)、五糧液等企業(yè)那樣對外作為上市公司重要信息進(jìn)行披露。

　　值得注意的是，這次提價(jià)距離發(fā)改委上次約談白酒企業(yè)僅過(guò)去兩個(gè)多月。9月中旬，國家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿司、價(jià)監局共同召開(kāi)白酒價(jià)格座談會(huì )，約談貴州茅臺、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖、古井貢酒(97.51,1.18,1.22%)等白酒企業(yè)相關(guān)負責人，要求白酒企業(yè)不能再出現漲價(jià)現象。發(fā)改委在會(huì )上提出要求，行業(yè)協(xié)會(huì )及白酒骨干企業(yè)要起到維護白酒市場(chǎng)價(jià)格的作用，同時(shí)保障市場(chǎng)供應、穩定價(jià)格、不能再出現漲價(jià)現象，加強行業(yè)自律，加強對經(jīng)銷(xiāo)商的管理。