“平面設計是通過(guò)使用字體版式設計、攝影、符號設計和圖形設計，進(jìn)行傳遞信息和解決問(wèn)題的過(guò)程。該領(lǐng)域被認為是視覺(jué)傳達的一個(gè)分支。平面設計師使用印刷技能、視覺(jué)藝術(shù)和頁(yè)面布局技巧來(lái)創(chuàng )建視覺(jué)作品?！?/p>
從這段話(huà)中不難看出其實(shí)平面設計是視覺(jué)傳達的一部分，屬于包含和從屬的關(guān)系，并不是“=”。但他們也確有一些共性——兩者都是基于圖形、圖像這種視覺(jué)的方式來(lái)向觀(guān)眾傳遞訊息。
為了讓大家對“平面設計”和“視覺(jué)傳達”有更清晰的認知，我們細細分析兩者之間的差異性。
平面設計涉及到的方向主要有：字體設計、網(wǎng)格系統、書(shū)籍設計、海報設計、UI界面設計、品牌設計等。平面設計主要將元素和圖形以一定的規則排列，呈現于二維空間。
在西文字體的設計中，每一種字體都是字形的集合，每個(gè)字型都代表了單獨的字母、數字或者標點(diǎn)符號以及其他符號，在字體設計中我們需要遵循嚴格的系統規劃。
▲Source: burningsettlerscabin
網(wǎng)格系統是平面設計的基礎，設定這樣的規范是為了解決平面排版時(shí)圖文混排的效率及美觀(guān)問(wèn)題。
在設計師進(jìn)行大篇幅和多頁(yè)面的書(shū)籍、報刊、畫(huà)冊等排版時(shí)，使用規范的網(wǎng)格系統進(jìn)行內容的編排可以讓版面富有節奏和韻律的美感。
Source: Smash magazine
▲Source: Le rire. Henri Bergson
▲Source: Kasper Florio
▲Source: Marina Lewandowska
類(lèi)似于書(shū)籍的排版設計，優(yōu)秀的海報設計也與嚴謹的網(wǎng)格系統密不可分?，F代海報的設計可以追溯到1840和1850年代，目的是為了更有效的傳遞信息。通常來(lái)說(shuō)海報設計包含了圖形和文字元素，但目前也隨著(zhù)新媒介的出現發(fā)生了很大的變化。
品牌設計里通常包含了一套完整的品牌標識系統。例如品牌名、標語(yǔ)、視覺(jué)風(fēng)格，特定字體和符號等。它的目的是通過(guò)視覺(jué)系統的建立為品牌構建出獨特的形象，從而吸引消費群體。
▲Source: Smash magazine
▲Source:4AM for EY
UI設計無(wú)疑是這個(gè)新時(shí)代對平面設計師提出的新挑戰。不同于以往的展示型平面設計作品，UI設計要求設計師與用戶(hù)之間達成共識：即交互型的頁(yè)面設計。
這些設計通常出現在電腦、家電、移動(dòng)設備和其他電子設備上，設計核心往往是可用性和用戶(hù)體驗。UI設計的目標就是實(shí)現用戶(hù)的目標，使用戶(hù)的交互盡可能簡(jiǎn)單高效。
視覺(jué)傳達可被理解為四個(gè)步驟：“who”誰(shuí)，“what”什么，“to whom”向誰(shuí)傳遞信息，“effect”影響。
視覺(jué)傳達主要是以設計作為媒介和手段去解決存在的問(wèn)題，是通過(guò)可視的視覺(jué)圖形和藝術(shù)表現形式傳遞一些特定的訊息給觀(guān)眾。它可以以二維也可以以多維的形式去呈現，更注重的是調動(dòng)觀(guān)眾的感官和增強與觀(guān)眾的互動(dòng)性。
▲Source: 品牌：shushutong 2020ss; 3D藝術(shù)家：WangNewOne
就如同SHUSHUTONG／2020SS季度的視覺(jué)，靈感來(lái)源于（The Red Shoes）——一部1948年的影片，源于安徒生的通話(huà)中關(guān)于紅鞋的描繪，永不停歇的紅舞鞋是上帝對虛榮和褻神的懲罰。
視覺(jué)設計師將攝影和CGI技術(shù)融合構建了一個(gè)夢(mèng)幻般超現實(shí)的三維場(chǎng)景，畫(huà)面中的舞女陷入夢(mèng)與愛(ài)的對抗，殊不知紅鞋魔咒意將她引向命運的悲劇......
▲Source: Random Studio
Random Studio則在安特衛普畢業(yè)設計展覽中為服裝設計畢業(yè)生提供了一個(gè)數字化的空間畫(huà)布，使得每個(gè)學(xué)生都可以創(chuàng )建屬于自己的個(gè)性化環(huán)境。
這也是數字化時(shí)代下虛擬媒體如何解構傳統時(shí)裝秀機制的一種嘗試，它創(chuàng )建了具有敘事性的互動(dòng)虛擬空間，同時(shí)也打破的地理空間的限制，使得更多觀(guān)眾可以參與和探討。
▲Source: Random Studio
通過(guò)以上作品的解析，大家不難看出伴隨著(zhù)數字化和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統平面和視覺(jué)傳達開(kāi)始融入了更多維和創(chuàng )新的表達方式。
在下次文章中，一個(gè)全新誕生的studio將為大家介紹這些最新的跨領(lǐng)域新媒介，以全新的視角來(lái)探索傳統平面設計和視覺(jué)傳達的邊界和可能性。
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