文/原志廣
不知是web2.0的感召力，還是博客的影響力，新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統門(mén)戶(hù)都相繼推出了自己的博客業(yè)務(wù)。國內除了搜索門(mén)戶(hù)與門(mén)戶(hù)搜索的競爭之外，也許又要出現博客門(mén)戶(hù)與門(mén)戶(hù)博客的競爭了。不過(guò)這次是不是依然由專(zhuān)業(yè)的博客門(mén)戶(hù)在競爭中占據優(yōu)勢就很難說(shuō)了。
博客的真正優(yōu)勢在于其內容，如果一個(gè)BSP(Busi-ness Solution Providers，即“企業(yè)解決方案”提供商)僅是一個(gè)個(gè)人主頁(yè)提供商，那么如何從眾多的個(gè)人主頁(yè)提供商中脫穎而出呢？看一看博客網(wǎng)(www.bokee.com)與blogger.com的差別就知道，當你進(jìn)入博客網(wǎng)后，看到的是內容；進(jìn)入blogger.com之后，系統是提醒你注冊自己的博客?？梢哉f(shuō)blogger.com在某種程度上像一個(gè)個(gè)人主頁(yè)提供商，而博客網(wǎng)則像一個(gè)內容提供商。畢竟對于大多數人，瀏覽內容要比發(fā)布內容的需求更強烈，所以打開(kāi)博客網(wǎng)站大多還是為了瀏覽其中的內容。
不管博客是不是草根革命，不管什么普通博客、播客(音樂(lè )博客)還是圖片博客，大家欣賞的本質(zhì)還是在于其內容。博客的確是可以充分展示自己的平臺，但是你的博客除了吸引你以外要想吸引其他人，也還得依靠?jì)热荨，F在國內的博客網(wǎng)站不管是博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)(blogcn)，還是新浪的博客，也都在依靠?jì)热莅l(fā)展自己。沒(méi)人愿意只做個(gè)人主頁(yè)提供商，除非它愿意提供免費的空間卻不想發(fā)展。
博客的本質(zhì)在內容，而由一向擅長(cháng)內容整合的新浪來(lái)做博客，也許將是非常完美的組合。如果新浪僅靠有限的編輯去整理內容，其效果必然有限，這次國慶節，因為假期的因素，新浪有很多頁(yè)面信息更新非常緩慢，充分說(shuō)明了這種封閉的編輯模式的弊端。新浪應該像博客網(wǎng)一樣，吸引大批專(zhuān)欄作家、優(yōu)秀的blog-ger(博客寫(xiě)手)，讓無(wú)數優(yōu)秀的blogger去為新浪的內容建設作貢獻。
不過(guò)新浪推出博客的動(dòng)機還有待觀(guān)察，是真的決定發(fā)展博客，還是僅僅是由于競爭對手推出了，自己也跟風(fēng)還很難說(shuō)，就像當初新浪收購UC推出IM，以及現在跟風(fēng)推出愛(ài)問(wèn)一樣。不過(guò)有一點(diǎn)不得不提，由于新浪的影響力以及良好的策劃，新浪的博客大賽還是相當成功的，雖然其本身不是為了博客的發(fā)展，而是為了推廣自己的博客業(yè)務(wù)。
博客的盈利模式何在，目前任何人也講不清楚。博客網(wǎng)雖然是較早推出博客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，但現在也只能靠廣告盈利，其盈利模式倒是有些像新浪，不過(guò)最近推出的“夢(mèng)之城”似乎又在向社區發(fā)展，但要論發(fā)展社區，QQ要比博客網(wǎng)更有利，盡管騰訊目前尚無(wú)這樣的計劃。雖然博客網(wǎng)當初高調抨擊過(guò)號稱(chēng)要對blogger收費的中國博客(blogcn)，但是博客網(wǎng)自己卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不在想從用戶(hù)身上收費，畢竟只憑廣告費盈利的模式不足以讓其在“3年內超越新浪”(博客網(wǎng)當初的一句“豪語(yǔ)”)，當初在其招聘頁(yè)面就有招聘策劃以實(shí)現從用戶(hù)身上收費的信息。說(shuō)起在用戶(hù)身上收費，目前似乎除了QQ還沒(méi)有幾個(gè)能夠很好做到這一點(diǎn)。博客網(wǎng)是否能夠推出其他殺手級應用還有待觀(guān)察，不過(guò)從目前看，想超過(guò)新浪根本是天方夜譚。甚至，由于各門(mén)戶(hù)相繼推出博客業(yè)務(wù)，博客網(wǎng)能否吸引到足夠的人氣以完成上市的目標都很困難。似乎現在其舉辦的博客大賽的投票都與注冊用戶(hù)相掛鉤了，看來(lái)博客網(wǎng)太需要足夠的注冊用戶(hù)去敷衍VC，完成上市的目標。
QQ和MSN同樣是兩個(gè)博客網(wǎng)站不可忽視的對手。QQ的q-zone與MSN的spaces明顯就是博客，盡管沒(méi)有進(jìn)行大規模推廣，還是吸引了不少用戶(hù)。由于QQ一貫變相收費的原因，q-zone并沒(méi)有得到很好地推廣，騰訊一向只做賺錢(qián)的生意，而不屑于給網(wǎng)民提供更多免費的服務(wù)，所以似乎并沒(méi)有意思進(jìn)軍博客業(yè)務(wù)。MSN spaces雖然沒(méi)有推廣，但由于免費，得益于其IM的博客業(yè)務(wù)也是迅速發(fā)展。兩者一旦決定發(fā)展博客業(yè)務(wù)，其影響將不亞于博客網(wǎng)與新浪博客。
雖然現在一般blogger都注冊幾個(gè)博客，就像免費郵箱一樣。但也正如免費郵箱，雖然大家注冊很多，常用的也就那么一兩個(gè)。也就是說(shuō)，雖然目前博客業(yè)務(wù)剛剛開(kāi)始，有很多BSP出現，但最終將由幾家大的BSP所壟斷。
最終格局也許很快就會(huì )明朗，畢竟數不清的博客大賽已經(jīng)給博客網(wǎng)站賺足了眼球。在年內到明年的上半年應該是博客逐漸發(fā)展的最佳階段，不過(guò)也許在明年下半年，將出現博客網(wǎng)站的大洗牌，畢竟我們不需要那么多網(wǎng)站都搞博客。
雖然這次是博客門(mén)戶(hù)與門(mén)戶(hù)博客的紛爭，表面看來(lái)多少與上次搜索門(mén)戶(hù)與門(mén)戶(hù)搜索的競爭有些相似，但實(shí)際上并不相同：因為決定網(wǎng)民對于搜索引擎喜好程度的是搜索的質(zhì)量，更多的是搜索引擎的技術(shù)含量，正因為掌握技術(shù)這個(gè)不容易超越的武器，Google才可以迅速發(fā)展，即便是投入巨額資金的微軟也對其無(wú)可奈何。但是博客畢竟是一個(gè)缺乏技術(shù)含量的應用，人氣是影響博客一個(gè)很重要的因素，畢竟blogger們總是喜歡去人氣更旺的地方展示自己?？紤]到這一點(diǎn)，人氣十足的門(mén)戶(hù)要比博客網(wǎng)站更有 競爭力。
(本文作者為DONEWS專(zhuān)欄作家)
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