前腳搜狐新浪對決博客大賽，后腳各類(lèi)型的博客就陸續上線(xiàn)。前腳新浪大打博客名人牌，后腳IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站天極網(wǎng)便首開(kāi)企業(yè)博客先河。
新浪曾經(jīng)就博客商業(yè)化問(wèn)題進(jìn)行熱議，最后選擇了名人牌。結果，新浪博客的關(guān)注點(diǎn)從中央到地方，從平媒到網(wǎng)媒，注意力是已經(jīng)四處蔓延，但是，贏(yíng)利點(diǎn)卻還比較模糊。而天極網(wǎng)在國內首推企業(yè)博客，無(wú)疑給博客商業(yè)化帶來(lái)了曙光。
企業(yè)VS名人，誰(shuí)會(huì )堅持到底？大部分名人博客都不是靠博客聞名的，因此，大部分名人都有自己的術(shù)業(yè)，都有自己的專(zhuān)攻，都有自己的工作。因此，名人寫(xiě)博客雖然符合了博客本義網(wǎng)絡(luò )日志，但是，由于名人時(shí)間有限，寫(xiě)博客的時(shí)間就很少。
再看企業(yè)博客，說(shuō)是博客，其實(shí)等于企業(yè)新聞或信息的發(fā)布平臺。不論是產(chǎn)品信息，還是公司新聞，企業(yè)都有太多的內容需要對外公開(kāi) 進(jìn)行傳播。而且企業(yè)內容都有專(zhuān)門(mén)負責公司新聞發(fā)布產(chǎn)品宣傳的人員，比如“公關(guān)部”或“企劃部”。對于這些專(zhuān)職人員，某些公司就是以媒體曝光數進(jìn)行業(yè)務(wù)考核的。因此，從堅持到底來(lái)講，企業(yè)比名人更能把博客堅持寫(xiě)下去。
企業(yè)VS名人，誰(shuí)的信息重要？關(guān)注名人，一方面，名人在大部分時(shí)間顯的很神秘。另一方面，大部分人又都有一定的窺私欲。因此，名人博客就是給名人一個(gè)自我披露私密的空間，給普通一個(gè)滿(mǎn)足合法窺私的機會(huì )。因而，名人博客會(huì )有很大的關(guān)注點(diǎn)。但是，我們也要看到名人博客里釋放出來(lái)的信息，都過(guò)于個(gè)人化、情緒化，很難講有多大的商業(yè)價(jià)值。
而企業(yè)則不同，企業(yè)為了保持創(chuàng )新，要經(jīng)常推出新產(chǎn)品，要經(jīng)常提供新服務(wù)等，而對于企業(yè)丑聞或產(chǎn)品缺陷，都需要企業(yè)來(lái)澄清，雖然每個(gè)公司都有自己的網(wǎng)站，但是，這些網(wǎng)站依舊是把企業(yè)和用戶(hù)隔離開(kāi)來(lái)。
企業(yè)博客就不同，企業(yè)除了可以利用企業(yè)博客的平臺對自己的公司新聞或產(chǎn)品新聞自主發(fā)布，更重要的是，企業(yè)博客給消費者與企業(yè)之間真正建立起某種聯(lián)系，即消費者的聲音或回帖會(huì )被企業(yè)看到。因此，企業(yè)博客中其信息價(jià)值應該是最大的。
企業(yè)VS名人，誰(shuí)更能創(chuàng )造價(jià)值？選擇了名人博客，就必須想辦法把點(diǎn)擊量變?yōu)橼A(yíng)利點(diǎn)，那就可能需要在名人博客中加入廣告。這種廣告加入與否以及如何加入，就需要博客服務(wù)商與名人之間進(jìn)行協(xié)商。大部分名人，尤其是傳統社會(huì )形成的名人，都比較注重保護自己的名譽(yù)，因此，對于主動(dòng)加載廣告，他們可能會(huì )反對甚至是排斥，這就需要博客服務(wù)商想辦法做通名人的工作。
企業(yè)博客的收費模式，一推出就可以實(shí)現。每個(gè)企業(yè)固定給博客服務(wù)商交納服務(wù)費，就可以在約定的時(shí)間自由使用博客作為公司信息、新聞的發(fā)布平臺。其實(shí)，這相當于在報紙上給企業(yè)劈出一個(gè)版面，讓企業(yè)自主發(fā)布廣告或新聞。報紙要收版面費，企業(yè)博客當然更應該交納空間和平臺使用費。
企業(yè)VS名人，誰(shuí)面臨知識困境？博客網(wǎng)（即博客中國）最令人厭惡的是，它就是靠免費使用他人的作品給自己賺人氣和賺錢(qián)。它的出現和存在，始終是與知識產(chǎn)權保護相背離的，因為博客網(wǎng)從來(lái)沒(méi)想過(guò)給那些他們使用或轉載的文章支付稿酬。從知識產(chǎn)權打擊力度和趨勢來(lái)看，隨著(zhù)網(wǎng)民權利意識的覺(jué)醒，隨著(zhù)維權成本進(jìn)一步下降，隨著(zhù)維權方式、方法不斷變革，博客網(wǎng)吃免費飯的時(shí)候將會(huì )終結，終有一天，它曾經(jīng)免費吃下去的東西，都要造單賠償給相關(guān)權利人。
名人博客也面臨這個(gè)問(wèn)題，名人博客的著(zhù)作權如何保護，名人博客著(zhù)作權價(jià)值誰(shuí)給支付？想靠名人免費打工的想法是不切實(shí)際，也是陰暗的。如果博客服務(wù)商要給名人博客支付報酬，那么，他就必須從博客中獲利，比如加入廣告。這樣就會(huì )和名人產(chǎn)生沖突。憑借和名人的良好關(guān)系，一如曾經(jīng)的博客網(wǎng)，博客服務(wù)商可以利用名人博客吸引人氣，但是，一旦與名人關(guān)系惡劣或維護不好的話(huà)，名人自然可以搬家，那么，流量自然也跟著(zhù)走。
企業(yè)博客則不會(huì )面臨這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)新聞或產(chǎn)品在著(zhù)作權問(wèn)題上顯得比較淡薄。從企業(yè)的角度看，企業(yè)新聞的傳播面越廣越好，企業(yè)當然希望企業(yè)新聞和產(chǎn)品新聞被廣泛傳播，他們不會(huì )就非法轉載與門(mén)戶(hù)們發(fā)生沖突。
從企業(yè)新聞的寫(xiě)作上看，首先，大部分都是本公司公關(guān)人員執筆，因此，這個(gè)文章的價(jià)值或費用已經(jīng)在相關(guān)人員中的工資得到體現。其次，這些作品都屬于職務(wù)作品，其著(zhù)作權人就是企業(yè)本身。
因此，從企業(yè)博客來(lái)看，它不會(huì )面臨傳統博客中所存在的知識產(chǎn)權保護問(wèn)題。
顯然，名人博客VS企業(yè)博客，不論從知識產(chǎn)權保護，還是從博客商業(yè)化角度，企業(yè)博客都更勝一籌。
“名人博客，炒做的嫌疑大。企業(yè)博客，服務(wù)的意義大”業(yè)內著(zhù)名人士一針見(jiàn)血的指出。
天極網(wǎng)雖然給企業(yè)博客開(kāi)了一個(gè)好頭，但是，其面臨的一個(gè)最嚴重問(wèn)題就是，互聯(lián)網(wǎng)的抄襲風(fēng)。如果各大門(mén)戶(hù)也仿照天極網(wǎng)推出企業(yè)博客，那么，必然會(huì )對天極網(wǎng)企業(yè)博客的贏(yíng)利產(chǎn)生影響，不知天極網(wǎng)是否已經(jīng)做好準備？也不知天極網(wǎng)將如何應對這個(gè)問(wèn)題？
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