互聯(lián)網(wǎng)走到今天，已經(jīng)逐漸的由幼兒時(shí)代步入學(xué)前班了，盡管將來(lái)的路還長(cháng)著(zhù)嘞，不過(guò)也展示出了它開(kāi)始成熟的一面?，F在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是人們發(fā)布消息看看娛樂(lè )新聞的地方了，它已經(jīng)開(kāi)始逐漸成為了一個(gè)能為世界經(jīng)濟創(chuàng )造價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也逐漸的開(kāi)始被眾多廣告主所認同，并展示了它精彩的一面。
互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入一個(gè)“媒體”的角色的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )廣告成為了第一代網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的代表，在某個(gè)地方放個(gè)圖片，因為好奇，網(wǎng)民自然會(huì )去點(diǎn)擊，進(jìn)而實(shí)現了宣傳的目的，也實(shí)現了將廣告主引入互聯(lián)網(wǎng)的使命。但是進(jìn)入WEB2.0時(shí)代以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一些變化，“互動(dòng)、分享”成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò )圈里掛在嘴邊的時(shí)髦名詞，也成為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人忽悠廣告主的利器。凡是勾引廣告主投放網(wǎng)絡(luò )廣告，必然就是所謂的互動(dòng)和分享；凡是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必然是“征集+minisite+評選”。于是所謂的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的模式就被確定了下來(lái)，也成為了懶惰的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃人們的避風(fēng)港。
但是網(wǎng)絡(luò )媒體環(huán)境的嘈雜和效果日漸下降已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)，上網(wǎng)從來(lái)不看圖片廣告的廣告主們內心也在掙扎：“總聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果多么多么好，我們不做能行嗎？”。但是自身使用網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)歷也讓他們很是迷茫，不知道如何去做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。但是如果換一種思路去思考的話(huà)，或許就能找到答案。
網(wǎng)絡(luò )不僅僅是個(gè)媒體，它擴展了我們的生活空間，就像我們生活的延伸。我們可以在里面散步、可以在里面打麻將、可以泡妞勾女、可以購物買(mǎi)衣裳～～～它幾乎實(shí)現了我們生活中所有需要實(shí)現的生活需求、而且這些滿(mǎn)足程度還在不斷的完善完善。所以它不僅僅是個(gè)媒體。新浪搜狐之類(lèi)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)張更像一個(gè)古代的官府，大家天天早上起來(lái)去官府門(mén)口看看告示～。個(gè)別精明的主就在官府大門(mén)上貼了條小廣告“劉家豆腐、西施主理，口味醇嫩”，銷(xiāo)量那個(gè)好啊，于是大家就都在衙門(mén)門(mén)口貼小廣告，于是就形成了“牛皮癬”，于是他的“媒體效果”就不好。這個(gè)你不能怪衙門(mén)，因為他本身就不是個(gè)媒體～～。所以，如果你用這種眼光來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)，你就明白了，網(wǎng)絡(luò )上能夠當作媒體的地方還是很多的，喜歡吃豆腐的人不光驅衙門(mén)門(mén)口看告示，還喜歡去研究研究豆花是怎樣做的，還去農田看看好的大豆是什么樣的·～影響他們的方式很多，要善于去發(fā)現和利用無(wú)限的網(wǎng)絡(luò )資源。
（臺下的聽(tīng)眾開(kāi)始喊了：上面其實(shí)是說(shuō)了說(shuō)媒體，哈哈，有點(diǎn)扯遠了，洪成浩還是回來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)吧。）
由于網(wǎng)絡(luò )是個(gè)很自由的空間，你沒(méi)有辦法去強迫消費者去接受你或者參與你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，所以你必須有個(gè)很充分的理由去吸引他們，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)才可能產(chǎn)生效果。注意！是“理由”，不是采用什么樣的媒體！目前來(lái)說(shuō)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，主要就是“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”“電子商務(wù)”“口碑營(yíng)銷(xiāo)”。今天就大概說(shuō)這些。
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