VR會(huì )讓一些邊緣視頻崛起

 　　本文是北京電影學(xué)院副教授、大數據研究所所長(cháng)張銳在由TOP SHOW俱樂(lè )部在中關(guān)村創(chuàng )意大街IC咖啡主辦的VR/AR沙龍上的發(fā)言觀(guān)點(diǎn)。主要觀(guān)點(diǎn)如下：

一、內容短缺是VR的主要瓶頸

　　整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)內容為王還是渠道為王還是關(guān)系為王的討論，這個(gè)討論一直在螺旋式上升，有時(shí)候內容為王有時(shí)候渠道為王，進(jìn)入VR時(shí)代，進(jìn)入到內容為王的渠道。我們現在處在什么年代？處在視頻網(wǎng)站慢慢占據主導的地位，視頻網(wǎng)站開(kāi)啟了OTT時(shí)代，這樣的時(shí)代應該是視頻傳播開(kāi)始泛在化，VR使得泛在化更加明顯，藝術(shù)場(chǎng)景更加廣泛，渠道越來(lái)越多，現在最缺的還是內容。

二、VR出現對電影視聽(tīng)語(yǔ)言改變很大

　　如何寫(xiě)劇本、講故事和以前的結構不一樣，包括拍攝手法和后期剪輯所有的東西都完全不一樣，對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的改變不是延續性的技術(shù)而是顛覆性技術(shù)，要用VR做影視要關(guān)注視聽(tīng)語(yǔ)言改變。

VR影視要關(guān)注視聽(tīng)語(yǔ)言改變

三、并不是所有內容都適合做VR

　　商業(yè)電影發(fā)展了一百年，實(shí)際上包容所有題材的內容，而且它在這個(gè)屏幕上可以展示所有的題材形態(tài)，這也是它能夠存在一百年主要原因。也就說(shuō)它一直在更新，它的技術(shù)一直在更新，而它放的手段也在更新，而適應節目形態(tài)在更新，所以一直在生存，不像廣播、報紙，它現在面臨著(zhù)一個(gè)螺旋式下跌，電影在上升。

　　但是VR能適合所有內容形態(tài)嗎？其實(shí)不是。比如說(shuō)一個(gè)喜劇片適不適合？對VR的定義是這樣，是一種沉浸式的體驗，應該做敘事故事新媒介的補充及其開(kāi)發(fā)，適合一個(gè)部分內容，大家如果創(chuàng )業(yè)或者資做內容應該考慮，你應該做哪個(gè)細分領(lǐng)域，而不是你想拍VR電影，你跟蘭亭數字公司不一樣，他是要做商業(yè)品牌。

　　我覺(jué)得做VR和做大電影內容不一樣，電影做類(lèi)型片，面對最大多數的觀(guān)眾，我做一個(gè)都市報，辦成一個(gè)很俗所有市民都愿意看，國產(chǎn)電影最火就是青春片。做VR內容應該是細分的，拿互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)來(lái)做，應該做細分市場(chǎng)垂直領(lǐng)域，越細越好，細到一個(gè)點(diǎn)，我上次在全國大學(xué)生大賽看到有一個(gè)作品做某一個(gè)國家實(shí)驗室的機器設備的VR仿真，我當時(shí)很震撼。這個(gè)東西一般人做不了，因為他懂模型又懂VR，這個(gè)是有模式的，不能在全國院線(xiàn)做VR電影，那是另一個(gè)玩法。

四、大的STUDIO面臨創(chuàng )新者的窘境

　　VR對于影視是非連續技術(shù)，對大的制片廠(chǎng)是非常大的危機，讓邊緣的公司崛起，讓好萊塢美國六大中國八大能抓住機會(huì )，會(huì )有機會(huì )。去年有一個(gè)比較火的書(shū)《創(chuàng )新者的窘境》其中提到一點(diǎn)，你的創(chuàng )新技術(shù)分兩種，一個(gè)是連續性技術(shù)，一個(gè)非連續性。

　　我認為VR是一個(gè)非連續性的技術(shù)。對整個(gè)大視頻行業(yè)面臨大的危機和機會(huì )，會(huì )讓一些邊緣視頻崛起。美國六大包括中國八大如果能抓住機會(huì )，進(jìn)行消化也是可以的，它也可以抓到機會(huì )，但是絕對是非連續性的顛覆技術(shù)。

　　未來(lái)的創(chuàng )作中心前移，劇本階段創(chuàng )作者觀(guān)眾都要參與，電影制作進(jìn)去全民時(shí)代。未來(lái)生產(chǎn)更加智能化（無(wú)人機和機器人）

未來(lái)電影生產(chǎn)更加智能化

五、探索中國電影工業(yè)化路徑

　　好萊塢是工業(yè)化，中國是小作坊，有了VR之后中美差距不大，中國和好萊蕪電影產(chǎn)業(yè)差距小，能否利用VR彎道超車(chē)？有機會(huì )也不能樂(lè )觀(guān)。美國好萊塢很積極，他們投資參與VR，他們把工業(yè)化拿到VR生產(chǎn)會(huì )更工業(yè)化，能不能彎道超車(chē)要保持警惕，美國人很積極。

　　美國在09年整個(gè)傳媒行業(yè)提出了一個(gè)泛在計劃，這個(gè)跟VR相關(guān)，VR延展了泛在化?，F在對整個(gè)視頻業(yè)的延伸渠道應該包括大電影院線(xiàn)發(fā)行，包括IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電視應該加VR。VR成為下一個(gè)泛在渠道之后，會(huì )全面爆發(fā)，內容為王。

六、VR場(chǎng)景不適合電影院

　　未來(lái)會(huì )不會(huì )面臨監管者，只要想進(jìn)入客廳就要面臨監管者。VR影視渠道來(lái)說(shuō)平臺終端競爭在IT寡頭和少數創(chuàng )新者手中，這個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)空間沒(méi)有很大，并不適合每個(gè)公司做。

七、電影版權再造商業(yè)模式

　　好萊塢的商業(yè)模式，像一個(gè)瀑布一樣，進(jìn)行利潤獲取。這個(gè)模式也是奠定了美國好萊塢百年來(lái)的地位，但是這個(gè)模式是很難被打破。中國也是僅僅模仿跟蹤這個(gè)模式，這個(gè)模式中國到現在沒(méi)有完全實(shí)現，中國電影模式到現在來(lái)說(shuō)是在第一個(gè)階段，后面幾個(gè)階段沒(méi)有實(shí)現。這兩年最火也就是在愛(ài)奇藝VIP包月，中國一直沒(méi)有實(shí)現，而且這兩年電影IP很火，大電影能否能制造一個(gè)大的IP。

　　VR與傳統電視和電影商業(yè)模式的結合，以臺灣著(zhù)名電視節目《康熙來(lái)了》為例，它是利用數字王國數字技術(shù)來(lái)進(jìn)行直播，拍攝。未來(lái)綜藝節目，能否用VR進(jìn)行拍攝，在客廳內容展示里面會(huì )出現一些VR內容，包括電影。中間某些劇情可以滲透一下，你的商業(yè)模式利用現有傳統電視電影的模式進(jìn)行切入，這個(gè)是可行的。

　　其它商業(yè)模式，現在常見(jiàn)的展覽館、博物館，包括VR影視游戲化還有線(xiàn)下體驗館。你做一些文物、博物館做展館，包括很多實(shí)驗室，這個(gè)都可以做。

八、VR顛覆不了電影產(chǎn)業(yè)

　　站到電影角度來(lái)說(shuō)，若說(shuō)顛覆，我覺(jué)得至少對電影產(chǎn)業(yè)的顛覆有點(diǎn)早。從學(xué)科、思想來(lái)說(shuō)會(huì )有顛覆，VR帶來(lái)的沉浸感可能會(huì )產(chǎn)生一個(gè)跟沉浸有關(guān)的傳播學(xué)，或者說(shuō)整個(gè)對電影教育整個(gè)編劇、攝影、剪輯等等這些學(xué)科它的建設產(chǎn)生一個(gè)顛覆。

　　我們說(shuō)3D電影，其實(shí)產(chǎn)生了幾十年，包括VR在上世紀60年代也有雛形了，我小時(shí)候玩的萬(wàn)花筒也是VR眼鏡類(lèi)似，這個(gè)東西對整個(gè)產(chǎn)業(yè)談不上顛覆，作為一個(gè)沉浸式的視頻體驗頂多是傳輸渠道的補充而已，對這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)能產(chǎn)生多大的影響拭目以待，不可能說(shuō)產(chǎn)業(yè)沒(méi)了。

　　我們說(shuō)廣播也有一百多年的歷史，不可能有了VR眼鏡，北京電影學(xué)院就倒閉了。KK為什么出名？他是技術(shù)科學(xué)家，用了很多生物學(xué)的理論在里面，解釋了這個(gè)東西。 這個(gè)產(chǎn)業(yè)肯定不會(huì )顛覆，但是產(chǎn)生很多新思想，教育上我加強VR教育，最起碼培養出既懂VR拍攝又懂傳統拍攝的人才。

　?。ㄗ髡撸簭堜J，北京電影學(xué)院副教授、大數據研究所所長(cháng)）

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