初探微電影
【摘要】 隨著(zhù)移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現，各大網(wǎng)站也紛紛開(kāi)啟微電影計劃。本文將從其基本定義、發(fā)展歷史、產(chǎn)生背景、特征、發(fā)展趨勢等方面探討微電影的現狀及未來(lái)的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】新媒體 微電影 網(wǎng)絡(luò )視頻 現狀及趨勢
一、微電影的定義
微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數周）”和“微（超?。┮幠Ｍ顿Y（幾千-數千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。雖然業(yè)內至今沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)且讓各方都認可的完整定義，但它的微播出平臺、微規模投資、微制作周期、微時(shí)放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認。微電影的制作者非常龐雜影視制作公司、視頻網(wǎng)站、廣告公司等各種勢力都在以微電影制作者的身份出現由于廣告公司和視頻網(wǎng)站的電影制作資源相對薄弱而本已掌握專(zhuān)業(yè)影視制作團隊的影視制作公司在微電影的出品中具有天然的優(yōu)勢。
二、微電影的發(fā)展歷史
（一）微電影雛形：《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》是中國自由職業(yè)者胡戈創(chuàng )作的一部網(wǎng)絡(luò )短片，其內容重新剪輯了電影《無(wú)極》和中國中央電視臺社會(huì )與法頻道欄目《中國法治報到》。對白經(jīng)過(guò)重新改編，只有20分鐘長(cháng)，無(wú)厘頭的對白，滑稽的視頻片段分接，搞笑另類(lèi)的穿插廣告。
在一個(gè)著(zhù)名的娛樂(lè )場(chǎng)，工作人員傾城和王經(jīng)理發(fā)生了關(guān)于工資問(wèn)題的爭論，最后大打出手，這時(shí)，一個(gè)神秘人物從天而降，殺死了王經(jīng)理，離開(kāi)了。警察奉命調查，發(fā)現這盔甲竟然是著(zhù)名的真田小隊長(cháng)的，他們拘捕了真田小隊長(cháng)，可小隊長(cháng)說(shuō)那天不是他。后來(lái)警察又鎖定了小隊長(cháng)地部下昆侖，可是沒(méi)有證據，警察束手無(wú)策。這時(shí)，貴公子無(wú)雙站了出來(lái)，說(shuō)是小隊長(cháng)干的，于是，真田小隊長(cháng)和傾城被拘捕了。在法庭上，昆侖突然承認是他干的，于是法官決定給他們判死罪，刑法由無(wú)雙執行。在執行過(guò)程中，無(wú)雙拿起了一個(gè)饅頭：告訴了他們一個(gè)秘密，這個(gè)陰謀是他策劃的，而他是為了報復傾城...
許多人士認為這就是“微電影”的雛形。
2/4
（二）第一部微電影：作為歷史上真正意義上的第一部廣告"微電影",2011年由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是源自“微時(shí)代”的產(chǎn)物，其劇本來(lái)自微小說(shuō)《一觸即發(fā)》。劇情通過(guò)90秒的“微時(shí)間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經(jīng)周折最終成功達成目標。全片場(chǎng)面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò )微電影，堪稱(chēng)微時(shí)代的里程碑，開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。
三、微電影的發(fā)展背景
（一）網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的競爭
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭異常激烈，在這種競爭環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運營(yíng)中享有更多主動(dòng)權，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險都更加可控。
（二）影視技術(shù)的更新和普及
影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來(lái)越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。
（三）碎片化”信息接收方式的形成
微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費的訴求，它既可以滿(mǎn)足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿(mǎn)足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車(chē)、等人、排隊等閑暇時(shí)間，用3G 手機或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀(guān)一場(chǎng)?？菔癄€的愛(ài)情，于此同時(shí)廣告主內置品牌理念于故事之中，用大量的故事情節演繹品牌內涵，在潛移默化間完成品牌信息的傳遞。。
（四）廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地的需要
通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽(tīng)效果達到與觀(guān)眾的情感交流，使觀(guān)眾形成對品牌的認同感。
（五） 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展
微電影是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展為微電影的出現提供了一切物質(zhì)基礎和歷史條件，我們可以說(shuō)微電影是Web 2.0時(shí)代的必然產(chǎn)物。首先，在播放渠道上與傳統電影相比，微電影的播放平臺主要以網(wǎng)絡(luò )為主，使得受眾觀(guān)影更加隨意、便捷。除此之外，視頻網(wǎng)站的大量出現也對微電影的崛起起到了推波助瀾的作用。微電影大多以視頻網(wǎng)站為其主要的推廣平臺，它充分的利用視頻網(wǎng)站巨大的瀏覽量增加微電影的曝光度，有效的借助視頻網(wǎng)站討論區進(jìn)行口碑傳播，使其瀏覽量迅速增長(cháng)。
3/4
四、微電影的特征
（一）軟性化宣傳，通過(guò)故事情節來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾，從而讓觀(guān)眾在非常愉悅的心境下主動(dòng)接受企業(yè)的相關(guān)信息。
（二）成本低，無(wú)需明星出演，無(wú)需高額的電視媒體廣告費。
（三）傳播便捷，網(wǎng)絡(luò )的普及使微電影能在短時(shí)間內起到不錯的推廣。
（四）廣告電影化，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，一部微電影中甚至可以把一個(gè)品牌所做的所有其他宣傳整合到這一部電影中來(lái)。
五、微電影的發(fā)展方向
我國的微電影雖說(shuō)目前尚處在萌芽狀態(tài)，然而，不論是業(yè)內人士還是廣告投資商亦或是觀(guān)眾們對它的發(fā)展態(tài)勢都是十分看好的。在當今社會(huì )，除去一部部大成本大制作，明星大腕云集的大片大行其道之外，從2006年《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》爆紅網(wǎng)絡(luò )以來(lái)，中國電影界可以說(shuō)是“微”風(fēng)陣陣，一部部或搞怪惡搞或溫情感人的作品出現在網(wǎng)絡(luò )之上，當然微電影由于制作水平相當參差不齊，其影響力也不盡相同。
作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，微電影徹底的拜托了枯燥、乏味的傳播方式，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，以潤物細無(wú)聲的方式向受眾傳達廣告訴求，潛移默化間實(shí)現廣告效果的最大化，相信在不久的將來(lái)微電影將會(huì )成為每個(gè)企業(yè)都必備的營(yíng)銷(xiāo)手段，在企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以及品牌戰略傳播上發(fā)揮重要的作用。當然了，微電影在中國尚處在起步階段，還有諸多的問(wèn)題需要我們在實(shí)踐中不斷的去發(fā)現、探討和解決。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
