美國營(yíng)銷(xiāo)界總結出了“5秒定律”——消費者往往會(huì )在5秒內決定其購買(mǎi)意愿,而在這短短5秒內色彩占67%的決定因素。研究表明,色彩可以為產(chǎn)品、品牌的信息傳播擴展40%的受眾,提升人們的認知理解力達到75%.也就是說(shuō),在不增加成本的基礎上,成功的色彩能增加15%~30%的附加值。
色彩營(yíng)銷(xiāo)正幫助企業(yè)在第一眼給消費者留下最深刻的印象,打開(kāi)冰山,為品牌帶來(lái)全方位的超強效果。國際流行色協(xié)會(huì )調查數據表明,在不增加成本的基礎上,通過(guò)改變顏色的設計,可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%~25%的附加值。不僅產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來(lái)提升價(jià)值,色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念,比如綠色的“鱷魚(yú)”、紅黃對比的“麥當勞”等等。因此,色彩營(yíng)銷(xiāo)必將成為新一輪的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn),也是征服消費者的一種有效的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具。
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