沒(méi)有權利當窮人
老約翰·洛克菲勒認為，金錢(qián)可以讓自己變得更有力量，讓家人過(guò)得有尊嚴，還能讓生命、愛(ài)情、親情更加厚重和有價(jià)值。他曾寫(xiě)信給兒子說(shuō)：“我應該是富翁，我沒(méi)有權利當窮人?！彼膭顑鹤?，苦行僧的生活不可取，“財富是神的賜予，我們只能去信任并接受它，而不能置之不理?！蓖瑫r(shí)他也告誡，不能違背上帝的意愿去賺錢(qián)，只要抵擋財富的誘惑才能獲得成功。
財富源于勤奮
依靠勤奮獲取財富成為洛克菲勒家族教育的核心信條。他們認為財富是對勤奮的獎賞，而勤奮是為了自己，不是為別人。老約翰·洛克菲勒有一個(gè)優(yōu)良的習慣，就是用賬本把每天干的活量化后，按每小時(shí)0.37美元入賬，然后跟父親結賬。所以，小洛克菲勒將這套家族的財富教育傳統傳承下來(lái)，在洛克菲勒三世14歲時(shí)，為他制定了14條零花錢(qián)協(xié)議。這一協(xié)議后來(lái)成為家族每一代人的準則。
節儉
洛克菲勒家族節儉的品質(zhì)主要來(lái)源于恪守《圣經(jīng)》原則的老約翰·洛克菲勒的母親。在母親的影響下，洛克菲勒從小養成了不向母親要零花錢(qián)的習慣。洛克菲勒結婚后，跟妻子勞拉帶著(zhù)孩子們住在遠離紐約的鄉村，給孩子們提供的也是并不富有的生活。小洛克菲勒在8歲前還穿姐姐們換下的衣服，10歲前都不知道自己父親原來(lái)是個(gè)“有錢(qián)人”。曾經(jīng)有一次，老洛克菲勒到公司查賬，發(fā)現兒子一筆巨額交際費用，便教訓小洛克菲勒“做浪費金錢(qián)奢侈豪華的愚蠢之舉絕對不可取。如果這樣，會(huì )被人視為傻瓜，誰(shuí)還會(huì )跟這種人做生意！”
父子借錢(qián)也算利息
約翰·D·洛克菲勒16歲時(shí)為了上商業(yè)學(xué)校學(xué)習記賬，寫(xiě)好借款合同才從父親那里借到40美元培訓費。在工作三年后，因為要開(kāi)公司，他父親表示可以借給他1000美元，但必須支付10%利息，而當時(shí)銀行利息還不到7%。后來(lái)洛克菲勒借錢(qián)給自己的兒女，也都要收取6%的利息。
授人以漁
截至20世紀20年代，老洛克菲勒一生直接捐獻了5.3億美元，他的整個(gè)家族的慈善機構的贊助超過(guò)了10億美元。洛克菲勒基金會(huì )成為世界上最大的慈善機構，他贊助的醫療教育和公共衛生是全球性的。中國最負盛名的醫療機構之一北京協(xié)和醫學(xué)院（中國協(xié)和醫科大學(xué)的前身）也由洛克菲勒家族于1917年創(chuàng )辦的。在他看來(lái)，慈善是富人的責任，而這種責任不是直接資助金錢(qián)，因為“給人帶來(lái)傷害的最便捷的途徑就是錢(qián)”。
家族傳承是終極目標之一
老洛克菲勒意識到，富裕家庭的孩子受到各方面的誘惑比普通家庭更大，富裕家庭的財富敗落也特別迅速。一次，小洛克菲勒的兩個(gè)兒子宿醉不歸，惹得父親取消了兩人連續7周的零花錢(qián)，只能通過(guò)為爺爺打工來(lái)賺取。兩個(gè)兒子在勞動(dòng)中從互相埋怨、彼此推諉，到最好變成相互承擔、通力合作，從中意識到所承擔的家族使命和自己的責任，最終成為了家族財富的管理者和傳承者。小洛克菲勒把所受到的教育和影響整理出來(lái)，成為家族著(zhù)名的十大信條。
經(jīng)歷了一個(gè)多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫(xiě)著(zhù)輝煌。六代的富裕絕不可能是偶然，更不可能靠基因。
創(chuàng )業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個(gè)億萬(wàn)富翁
美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰-D-洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見(jiàn)，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長(cháng)的一生中，人們對他毀譽(yù)參半，有人認為他只不過(guò)是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個(gè)慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個(gè)十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時(shí)期控制著(zhù)全美國的石油資源，并創(chuàng )設了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟發(fā)展史上占有重要的一席之地。
家族企業(yè)第二代：小約翰-D-洛克菲勒——堅韌的第二代
出于對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒后來(lái)把這種人生觀(guān)傳遞給了他惟一的兒子——小約翰-D-洛克菲勒，他就是大衛的父親。
小洛克菲勒成了家族的掌門(mén)人后，不僅接管了家族的石油生意，同時(shí)還接管了家族的慈善事業(yè)。小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，并設法挽救了美國西部山區的許多古老的紅杉。其實(shí)，他在把家族事業(yè)發(fā)揚光大方面也放棄了許多機會(huì )，現在回過(guò)頭來(lái)審視他的一生，他的大半生時(shí)間都花在了把家族財富送出去方面，而不是積聚更多財富上面。大衛指出，在大做慈善事業(yè)的過(guò)程中，父親“得到了極大的滿(mǎn)足，他看到社會(huì )上存在有許多問(wèn)題，就想辦法幫助解決這些問(wèn)題?！?br>
小洛克菲勒對保護歷史文物和保護環(huán)境有著(zhù)濃厚的興趣。經(jīng)過(guò)他的努力，英國對北美大陸殖民時(shí)代所創(chuàng )建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來(lái)。
因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒(méi)。
家族企業(yè)第三代：勞倫斯-洛克菲勒——“風(fēng)險投資之父”
70年前，勞倫斯-洛克菲勒在華爾街開(kāi)始了自己的職業(yè)生涯，他成為現代風(fēng)險投資的開(kāi)拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來(lái)的財富成功翻了數倍。在紐約證券交易所數10年供職期間，他經(jīng)常用他與生俱來(lái)的商業(yè)本能作出下一個(gè)重要決定。他不滿(mǎn)足于單純賺更多錢(qián)，而是希望能讓金錢(qián)生產(chǎn)出具有長(cháng)久意義的東西。小約翰'D'洛克菲勒現在唯一健在的兒子大衛'洛克菲勒這樣評價(jià)他的哥哥：“我很佩服他在生意場(chǎng)上表現出來(lái)的非凡才能，在風(fēng)險資本領(lǐng)域我總是跟著(zhù)他做事。他在這一領(lǐng)域確實(shí)是真正的先鋒。”
Laurance Rockefeller
政經(jīng)大腕大衛-洛克菲勒：經(jīng)濟帝國第三代掌門(mén)人
大衛-洛克菲勒，1915年6月12日出生于一個(gè)具有兩個(gè)世紀以來(lái)最有影響力的姓氏之家——洛克菲勒家族。他是這個(gè)經(jīng)濟帝國的第三代掌門(mén)人。
作為美國第一家族的后代，大衛有其他人沒(méi)有的機會(huì )，可以接觸全世界最有影響力的經(jīng)濟學(xué)家、最有權勢的家族、影響整個(gè)歐美政局的政治家、每一屆美國總統，參與了很多改變世界格局的重要訪(fǎng)問(wèn)。他在冷戰時(shí)期造訪(fǎng)前蘇聯(lián)，跟赫魯曉夫和戈爾巴喬夫都有過(guò)直接而鋒利的面對面交流，他也是第一批在中美關(guān)系開(kāi)始解凍后的1973年到訪(fǎng)中國的資本家，還是在改革開(kāi)放之初跟中國密切接觸，并成功開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的國際金融家。
作為哈耶克和熊彼特的學(xué)生，并與著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家薩繆爾森同學(xué)，他對經(jīng)濟學(xué)，對企業(yè)經(jīng)營(yíng)和政府影響都有著(zhù)深刻的見(jiàn)地，這些見(jiàn)地也廣泛地影響了美國經(jīng)濟的走向和政策制定。他重新定義了企業(yè)家的身份，認為“企業(yè)家身份本身代表著(zhù)一種機會(huì )，用于滿(mǎn)足人的發(fā)明創(chuàng )新、追求權利和賭博的本性……事實(shí)上，對成就過(guò)程的追求，其本身對于許多人來(lái)說(shuō)就是一個(gè)目標，而在那些人眼里，利潤只是一種值得付出努力的副產(chǎn)品”，這也許更能解釋他在使用和創(chuàng )造財富上做的一切。
約翰-洛克菲勒：大慈善家
約翰和父親一樣努力工作、勤勤懇懇，有強烈的責任感，但是“情緒緊張”，在“社交場(chǎng)合很靦腆、很笨拙”，甚至“會(huì )為自己說(shuō)過(guò)的話(huà)或一閃而過(guò)的念頭痛苦好些天”。但是，靦腆的約翰也有另一面，因為反對弟弟納爾遜一手控制家族事務(wù)，他發(fā)起了一場(chǎng)激烈的斗爭，并取得最終的勝利。
作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決一些社會(huì )問(wèn)題上，他對生活的失敗者有一種同情感。越南戰爭時(shí)期，美國社會(huì )的動(dòng)蕩使得約翰對反戰潮流有一種天然的認同，并對那個(gè)時(shí)代那些留長(cháng)發(fā)、愛(ài)喝酒的被認為是非正統的年輕人偏愛(ài)有加。大衛贊揚約翰在慈善事業(yè)上的成績(jì)“是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的”。
納爾遜-洛克菲勒：出色的政治家
納爾遜的性格更像母親奧爾德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他擁有無(wú)數財富，卻從未想過(guò)呆坐等待成功扣門(mén)，他勇于克服一切障礙，包括他患有的嚴重的閱讀障礙癥。他曾經(jīng)成功創(chuàng )下4次連任紐約州州長(cháng)的驚人紀錄，成為自羅斯福、杜魯門(mén)和艾森豪威爾以來(lái)最受矚目的一位政治家。
（本文來(lái)源：家族金融、創(chuàng )業(yè)邦）
