中新經(jīng)緯客戶(hù)端12月21日電 (熊思怡)年底將至，白酒又迎來(lái)一波漲價(jià)潮。據不完全統計，目前已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企業(yè)傳出調價(jià)消息。不過(guò)總體看，漲價(jià)幅度不大，多在20~60元之間。
瀘州老窖等8酒企調價(jià)
據酒業(yè)家網(wǎng)站消息，12月15日，四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎出廠(chǎng)價(jià)格調整的通知》，決定自2019年12月16日起，在原有價(jià)格基礎上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出廠(chǎng)價(jià)上調50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出廠(chǎng)價(jià)上調320元/瓶。
瀘州老窖提價(jià)更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發(fā)通知稱(chēng)，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內、計劃外配額價(jià)格均上調20元/瓶；2020年1月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內配額價(jià)格再上調20元/瓶。
瀘州老窖近期也對國窖1573其他系列產(chǎn)品和窖齡酒系列產(chǎn)品進(jìn)行調價(jià)，其中46度國窖1573計劃內配額價(jià)格經(jīng)12月2日和2020年1月12日兩次調價(jià)，計劃內配額價(jià)格將合計增加80元/瓶，其他國窖1573系列產(chǎn)品兩次調價(jià)后，計劃內配額價(jià)格將均增加60元/瓶。
酒價(jià)為什么漲？
11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產(chǎn)品，價(jià)格上漲是消費升級的趨勢。
水井坊相關(guān)部門(mén)表示，本次水井坊提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，保證經(jīng)銷(xiāo)商利益，從而更好地規范市場(chǎng)，維護水井坊產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。
青花郎年內兩度調價(jià)則是“按計劃行事”，畢竟“一年兩漲”是郎酒的既定戰略，最終目標是對標茅臺。
資料圖。中新經(jīng)緯董湘依 攝
國君食品飲料團隊認為，茅臺為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標，茅臺價(jià)格上漲為其他中高端酒企預留了千元價(jià)格帶的市場(chǎng)空間，打開(kāi)了行業(yè)價(jià)格空間，漲價(jià)以茅臺價(jià)格為標尺，向高端、次高端傳導。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)指出，“年末白酒漲價(jià)是基于年節紅利、消費紅利的漲價(jià)，不同于上半年酒企基于自身發(fā)展需求的漲價(jià)?！敝斓づ钫J為，“通過(guò)年末這次提價(jià)，酒企想讓經(jīng)營(yíng)商在價(jià)差方面有所提升，利潤有所提升，并不是真的壓貨?！?/p>
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端，“年底這波白酒漲價(jià)很明顯不是上半年淡季維穩的漲價(jià)，而是在春節銷(xiāo)售配額已經(jīng)完成的情況下，進(jìn)行的品牌式的提價(jià)。目的一是在春節旺銷(xiāo)季鞏固自己的價(jià)格剛性，二是為明年的提價(jià)打下消費基礎，或者說(shuō)認知基礎?！彼€認為，提價(jià)反映了企業(yè)對來(lái)年市場(chǎng)的信心，也是人為品牌造勢行為。
會(huì )有更多白酒漲價(jià)嗎？
資料圖。中新經(jīng)緯張義華 攝
雖然區域酒企紛紛提價(jià)，貴州茅臺和五糧液兩家頭部酒企近日卻是“穩坐釣魚(yú)臺”。據悉，稍早時(shí)候茅臺方面曾透露，春節期間不會(huì )漲價(jià)，五糧液12月4日回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，“公司出廠(chǎng)價(jià)近期無(wú)變化?！?/p>
朱丹蓬指出，今年白酒市場(chǎng)整體的趨勢是“旺季不旺，淡季不淡”。目前看，“淡季該漲的漲了，旺季該漲的也漲了，現在已經(jīng)臨近春節，沒(méi)有太多的時(shí)間給他(指未漲價(jià)酒企)去漲價(jià)了?！?/p>
從更長(cháng)時(shí)間看，蔡學(xué)飛認為，“從2018年下半年開(kāi)始，除個(gè)別酒企外，多數酒企的漲價(jià)幅度和頻次都在下降，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國名酒已完全完成價(jià)格升級策略，下一步的工作重點(diǎn)是價(jià)格的穩定和銷(xiāo)量的提升，名酒集體大幅高頻漲價(jià)的可能性已不太存在市場(chǎng)基礎?！?/p>
不過(guò)，蔡學(xué)飛也表示，出于核心產(chǎn)品提升的目的，部分名酒未來(lái)可能繼續漲價(jià)，比如郎酒的青花郎、水井坊的井臺，但只是個(gè)別點(diǎn)狀的爆發(fā)。
消費者和經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)賬嗎？
對于年末白酒提價(jià)，部分網(wǎng)友表示理解，認為白酒行業(yè)近年人力等成本上升，漲價(jià)正常；也有網(wǎng)友反對，酒企要“掂量掂量自己”、“走高端路線(xiàn)要謹慎”；還有網(wǎng)友表示，“喝不起隨意漲”、“喝啤酒就不錯”。
而中新經(jīng)緯客戶(hù)端走訪(fǎng)北京西城區一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，該店銷(xiāo)售人員表示，在千元價(jià)格水平，洋河夢(mèng)之藍M6和一千三、四百元價(jià)位的五糧液賣(mài)的更好。
此外，中新經(jīng)緯客戶(hù)端查詢(xún)國內兩大電商平臺發(fā)現，參與此輪提價(jià)的4款千元酒——52度500ml國窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。
朱丹蓬接受采訪(fǎng)時(shí)坦言，“估計這一波白酒提價(jià)不會(huì )太成功”。蔡學(xué)飛也表示，消費者對提價(jià)的接受程度有待觀(guān)察。但他認為，整體講旺季提價(jià)比淡季提價(jià)要好，畢竟作為中國名酒，春節期間還是有剛需的。(中新經(jīng)緯APP)
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