?。ūc(diǎn)財經(jīng)主編凡誠 作品）
我更愿意相信清華校長(cháng)梅貽琦說(shuō)過(guò)的那句：要有勇氣做一個(gè)平凡的人。
當你20歲時(shí)，這句話(huà)可能會(huì )以各種形式出現在你的生活中，卻僅僅只是擦身而過(guò)?！拔乙粋€(gè)20歲的小年輕，憑啥要做個(gè)平凡的人？我有夢(mèng)，有理想，有各種各樣的好點(diǎn)子，我要當首富，當總統……”
到了40歲，早已厭倦其他雞湯名言時(shí)，這句話(huà)居然成了柴米油鹽醬醋茶，成了一家老小吃喝拉撒，成了生活至理，不求富貴，但求心安。
從統計學(xué)概率來(lái)說(shuō)，絕大多數人掙扎半生，最終會(huì )心甘情回歸平庸生活，盡管不像20歲租房、找工作、吃泡面時(shí)那樣狼狽，當你能住多大的房子，能娶多漂亮的老婆，能送子女去什么檔次的學(xué)校，基本是不會(huì )改變了。
40歲是道分界線(xiàn)，常言道：人過(guò)中年萬(wàn)事休。到了這個(gè)歲數，有的人已經(jīng)可以選擇自己想要的生活、做自己愛(ài)做的事情，更多人卻只能把自己的抱負寄托給子女，一邊藏好落魄，一邊用鞭子拼命把子女朝前趕，丟出冠冕堂皇一句：爸媽這是為你好。其實(shí)對子女的厚望也只是想對自己有個(gè)交代，想的多了自然會(huì )更當真而已。
上世紀60年代，西班牙拉科魯尼亞的一家小酒吧里，全球經(jīng)濟大蕭條的陰影籠罩著(zhù)每一個(gè)人到這來(lái)買(mǎi)醉的失意者，酒吧老板早已見(jiàn)慣不慣。有趣的是，他經(jīng)常能聽(tīng)到酒吧里一個(gè)年輕人大言不慚地說(shuō)：“我一定得搞出些名堂”！每到這時(shí)，酒客們就多了一個(gè)娛樂(lè )節目：聽(tīng)年輕人吹牛逼，然后擠兌他，看他手足無(wú)措的樣子哄堂大笑。這個(gè)年輕人叫阿曼西奧·奧特加。
阿曼西奧出生在西班牙最貧窮的加利西亞，父親是一名鐵路維修工，月薪只有三百比塞塔，供一家五口吃飯都有困難。八歲時(shí)，父親工作調動(dòng)，阿曼西奧全家遷往拉科魯尼亞，一個(gè)極其混亂的小漁村。
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1948年的一個(gè)下午，母親到學(xué)校接阿曼西奧放學(xué)?；丶衣飞辖?jīng)過(guò)一家食雜店，母親打算給奧特加買(mǎi)點(diǎn)糖果。店鋪柜臺很高，矮小的阿曼西奧根本看不見(jiàn)店主，只聽(tīng)見(jiàn)他對母親說(shuō)：“太太，我很抱歉，不能再給你賒賬了?！蹦贻p的母親只好帶著(zhù)孩子訕訕然離開(kāi)，滿(mǎn)眼的無(wú)奈和傷感。
“我聽(tīng)得很清楚，當時(shí)我就想，我要去掙錢(qián)，這種事情再也不能發(fā)生在我媽媽身上?！?br>
然而到13歲那年，阿曼西奧只能接受現實(shí)輟學(xué)去一家高級服裝店當雜工，幾年后他和一名客戶(hù)的女兒談起了戀愛(ài)。女孩的母親很富有，當她得知阿曼西奧并不是老板兒子，只是一個(gè)普通店員后，斷然命令女兒不準再與阿曼西奧來(lái)往。
“那時(shí)候的有錢(qián)人，個(gè)個(gè)都很在乎他們的錢(qián)財，其實(shí)也不是什么大錢(qián)，卻讓他們自以為高人一等?！?br>
這件事對阿曼西奧打擊很大，自此他更加努力工作證明自己。但是上天并沒(méi)有給他太多機會(huì )，最終他與同樣貧困的女裁縫羅薩莉婭·梅拉結了婚。
憑著(zhù)高級服裝店工作的經(jīng)驗，阿曼西奧對女式服裝有自己獨特的見(jiàn)解，1963年，他和妻子開(kāi)了一家裁縫鋪，設計出一款物美價(jià)廉的睡袍，一經(jīng)推出，大受歡迎，賺到第一桶金，此時(shí)他年僅27歲。
經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，這家裁縫鋪逐漸升級成服裝工廠(chǎng)，阿曼西奧手下也有了幾百號員工。剛看到曙光的阿曼西奧緊接著(zhù)迎來(lái)人生中最黑暗的時(shí)刻。1975年，受石油危機影響，一家德國企業(yè)取消了他們一筆大訂單，阿曼西奧一夜破產(chǎn)，重新變回一無(wú)所有的窮光蛋，此時(shí)他剛過(guò)完40歲生日，一切重頭再來(lái)看起來(lái)難于登天。
阿曼西奧顯然不愿意接受被生活強奸的現實(shí)，一怒之下他用最后的5000比塞塔（相當于30歐元）開(kāi)了一家名叫ZARA的服裝小店，就此開(kāi)始ZARA登頂服裝零售業(yè)的第一步！
時(shí)尚的設計、親民的價(jià)格，ZARA很快獲得了歐洲青年消費者的追捧。
與時(shí)裝界其他品牌稍有名氣就瘋狂開(kāi)時(shí)裝發(fā)布會(huì )、打廣告不同，阿曼西奧選擇在別人打廣告的時(shí)間不斷強化自己，ZARA的戰術(shù)是：堅持“零廣告”，專(zhuān)注研究消費者購買(mǎi)傾向，然后以迅雷不及掩耳之勢推出滿(mǎn)足其需求的時(shí)裝產(chǎn)品。
ZARA 聘請的260多名平民設計師時(shí)常穿梭于全球各種時(shí)裝發(fā)布會(huì )尋找靈感，出入各種時(shí)尚場(chǎng)所，收集潮流資訊，從中挑選最受顧客歡迎的款式，隨后經(jīng)改版設計，快速將改頭換面的 ZARA 全新產(chǎn)品投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
ZARA 每一款產(chǎn)品從設計到上架只需5周，已有款型的翻新大概只需2周，遙遙領(lǐng)先業(yè)內大多數公司8個(gè)月甚至超過(guò)1年的周期，一舉在服裝零售業(yè)創(chuàng )下“ZARA 的15天神話(huà)”。
阿曼西奧也因此多了一個(gè)“快時(shí)尚締造者”頭銜。
“事實(shí)上，商店老板和賣(mài)東西的員工，思維方式絕對不同?！卑⒙鲓W的好友、西班牙紐約商會(huì )前會(huì )長(cháng)安東尼奧·卡姆尼亞斯對他知之甚深，“老板可以選擇他喜歡的東西賣(mài)；而售貨員沒(méi)有選擇的權利，他只有一個(gè)目的：賣(mài)掉商店里的東西。阿曼西奧就是后者?！?br>
1989年，阿曼西奧的ZARA在西班牙全國遍地生根，超過(guò)100家門(mén)店。與此同時(shí)，1988年ZARA在葡萄牙波爾圖開(kāi)設第一家國外分店，1989年紐約第一家ZARA店鋪開(kāi)張。
1990年，ZARA首次攻入全球時(shí)尚之都巴黎。
這是巴黎最昂貴的地段之一。巴黎歌劇院正對面，ZARA 和 Chanel、Dior 等高級時(shí)尚名店遙相呼應。開(kāi)業(yè)當天，阿曼西奧心情格外激動(dòng)，他看到等著(zhù)進(jìn)店的顧客一直排隊排到馬路上，等他靠近店門(mén)口，居然發(fā)現自己無(wú)法穿越店內熙熙攘攘的人潮。
ZARA被最挑剔的巴黎人接受了。
那一天，54歲的奧特加，ZARA身價(jià)數十億的大老板，站在自己的店門(mén)口，哭得像個(gè)孩子。
ZARA 取得了令人匪夷所思的成功，堅決實(shí)行“零廣告”，光靠口碑就足以讓每一間門(mén)店擠滿(mǎn)年輕人。年輕愛(ài)美的姑娘們都知道上哪去買(mǎi)便宜又新潮的衣服，對每周二和周四ZARA新品展示時(shí)間也是了若指掌。
超快的速度，最新的設計，ZARA難免會(huì )產(chǎn)生很多“并不算過(guò)時(shí)”的舊款產(chǎn)品，那些淘汰下來(lái)的精美衣物被阿曼西奧全數送往世界窮苦地區，那個(gè)曾經(jīng)因為一盒糖果受盡屈辱的阿曼西奧希望美麗和時(shí)尚能傳遍世界。
盡管坐擁金山，阿曼西奧卻意外的低調，直到1999年才首次出現在媒體視線(xiàn)中，他心愛(ài)的座駕，居然只是一輛不到2萬(wàn)美元的大眾邁騰。
2016年9月9日，ZARA創(chuàng )始人阿曼西奧·奧特加以795億美元正式超過(guò)比爾蓋茨成為世界上最富有的人。
如今這個(gè)老頭已經(jīng)90多歲，他的經(jīng)歷如同夢(mèng)幻一般，也告訴世上所有人，只要一心想搞出點(diǎn)名堂，多少歲都不算晚！
