在網(wǎng)上混，域名是每天都要打交道的東西，也不知道有多少“玉米蟲(chóng)”天天盯著(zhù)這一小串字符，但是Twitter聯(lián)合創(chuàng )始人Evan Williams近日語(yǔ)出驚人，宣稱(chēng)域名已經(jīng)死去。何出此言呢？
最近，我們在討論一個(gè)產(chǎn)品命名的時(shí)候，有人問(wèn)我，現在一個(gè)完美的域名是否已變得不再重要？作為一個(gè)被域名折磨多年的人來(lái)說(shuō)，我不得不承認域名真的已經(jīng)不再重要，并且將越來(lái)越無(wú)關(guān)輕重，理由至少有如下五條：
1）Google
你還記得上一次說(shuō)出朋友們或者親戚的電話(huà)是猴年馬月嗎？你還記得上一次準確寫(xiě)出郵件聯(lián)系人的確切地址是多久之前嗎？對我來(lái)說(shuō)，不用汽車(chē)導航穿過(guò)整座城市已經(jīng)是很久之前的事了。軟件已經(jīng)代替了大腦，替我們完成諸如此類(lèi)的工作。域名和電話(huà)號碼和Email地址類(lèi)似，唯一的標識讓電腦比人腦更有優(yōu)勢。（盡管對人類(lèi)來(lái)說(shuō)，域名是可讀的IP地址，但是電腦依然可以更好的處理和記憶域名。）
如果你在你的電郵界面地址框中輸入：張三，它會(huì )給你提供很多你之前聯(lián)系過(guò)的“張三”的地址，你基本可以在這些地址中找到你想聯(lián)系的那個(gè)“張三”。如果自動(dòng)聯(lián)想失敗，你會(huì )找到該地址并將它復制到地址框中。在這個(gè)過(guò)程中，你根本不會(huì )在意這個(gè)電郵地址究竟是什么。
很多人這樣用Google。當我第一次看到人們在Google中搜索“yahoo.com”以登陸雅虎網(wǎng)站時(shí)，我震驚了。就像這條博客留言一樣，成千上萬(wàn)的用戶(hù)通過(guò)在Google中輸入“facebook login”登陸Facebook，Google才是大家上網(wǎng)的入口。我很希望這不是真的。但是，Google的確就像所有網(wǎng)站的入口一樣。不對，Google只是這些入口其中之一。
2) 自動(dòng)完成地址框
對那些更高級一點(diǎn)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，瀏覽器地址框的自動(dòng)完成功能替我們記住了各種網(wǎng)站地址–哪怕那些我們只登陸了一到兩次的網(wǎng)站。事實(shí)上，Google在Chrome瀏覽器的地址框做了完美的整合。有了Chrome，你啥都不用記。
3) 移動(dòng)瀏覽器和隱藏地址框
我們之所以在意域名，是因為我們打開(kāi)什么頁(yè)面都能看到相應的地址。當然，在移動(dòng)設備上并非如此。因為頁(yè)面有限，移動(dòng)設備上的瀏覽器地址欄往往被隱藏了。當我們打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，往往看不到它的地址。
出于簡(jiǎn)化設計的考慮，Google很有可能將隱藏地址欄引入桌面瀏覽器（當我寫(xiě)這些的時(shí)候，我很想知道Google是否有個(gè)秘密計劃要將域名做掉并取而代之。）
4) 應用程序
上一條理由中，我們談?wù)摿擞脩?hù)手機上網(wǎng)的問(wèn)題。但是大家現在不太關(guān)心域名的原因是：大家都開(kāi)始用APP了。從我個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我不認為未來(lái)是完全屬于A(yíng)PP的。但是應用程序侵蝕了用戶(hù)本來(lái)花在瀏覽器上的時(shí)間?，F在基本每個(gè)APP都會(huì )對應一個(gè)網(wǎng)站，但是由于大家都是通過(guò)應用商店來(lái)安裝這些APP，所以域名也就無(wú)關(guān)輕重了。
5) 小眾域名的興起
擁有一個(gè)理想的.com域名越來(lái)越不重要，因為大家有了其他選擇。傳統上，大家認為只有.com的網(wǎng)站才算是正統的網(wǎng)站。據我了解，在從前，大家對類(lèi)似.biz或.cc的域名沒(méi)什么興趣。當你見(jiàn)到這些域名的時(shí)候，也許還會(huì )對其正規與否產(chǎn)生懷疑。但是現在，你不會(huì )再這樣了。
Del.icio.us可謂是域名變革的先驅?zhuān)溆蛎x擇也讓極客們稱(chēng)贊（盡管如此，Yahoo還是指出Del.icio.us太難輸入）。Bit.ly讓.ly域名在諸多新興網(wǎng)站中流行起來(lái)。About.me讓.me域名成為其網(wǎng)站名稱(chēng)的一部分，與之相似的還有Last.fm和最近風(fēng)頭正漸的turntable.fm。
有缺陷的.com域名也變得可以接受。例如，Facebook曾使用過(guò)thefacebook.com域名。Dropbox曾用過(guò)getdropbox.com。很明顯的，我們可以得出結論，網(wǎng)站成功與否和域名是否理想已經(jīng)沒(méi)啥必然聯(lián)系了。
37 Signals是最早如此認為的公司之一。當時(shí)其有一款產(chǎn)品叫Basecamp，但是使用的域名是basecamphq.com?，F在，這種設計優(yōu)良，但卻使用一個(gè)“爛”域名的產(chǎn)品越來(lái)越多。
因為這些事例，人們的想法改變了。
我不知道當新的頂級域名發(fā)布的時(shí)候會(huì )如何。我只知道我們將鑒證更多非.com域名的成功。這對于那些創(chuàng )業(yè)者們來(lái)說(shuō)是好事。因為如果他們追求理想的.com域名，哪怕該域名沒(méi)有被使用，哪怕忽略域名高昂的售價(jià)，光是聯(lián)系域名持有者和討價(jià)還價(jià)的繁瑣過(guò)程也讓人不堪忍受。
結論：品牌比域名重要很多
雖然一個(gè)好的.com域名依然價(jià)值不菲，但是它已經(jīng)不像過(guò)去那么重要了。并且隨著(zhù)科技的進(jìn)步，域名的作用將越來(lái)越?。ㄌ貏e是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的項目）。如果我需要選擇一個(gè)域名，我當然會(huì )優(yōu)先考慮一個(gè)合適的.com域名，但是這已經(jīng)不是必需品。
另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和品牌，依然是非常重要的（在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤為如此）。太多的創(chuàng )業(yè)企業(yè)為了和域名匹配，不得已選了一個(gè)愚蠢的名稱(chēng)。令人欣慰的是，隨著(zhù)瀏覽器、應用程序等方面的發(fā)展，這樣的悲劇將越來(lái)越少。(文/雷鋒網(wǎng))
