奧運會(huì )現場(chǎng)接受央視記者采訪(fǎng)的一段視頻讓游泳運動(dòng)員傅園慧成了比金牌更引人關(guān)注的新聞人物。在這段視頻里傅園慧發(fā)自?xún)刃牡目裣?，夸張的表情也使得這個(gè)“耿直girl”一夜間變身網(wǎng)紅。
隨著(zhù)傅園慧和她的表情包的走紅，我們也見(jiàn)證了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞的誕生：洪荒之力。因為傅園慧在8 號和9 號的采訪(fǎng)中多次提到洪荒之力，例如“沒(méi)有保留！我已經(jīng)用了洪荒之力了”、“我昨天已經(jīng)把洪荒之力用完了”，這個(gè)詞也在一夜間出現在了公眾號文章的標題里、新聞標題里和無(wú)數人的聊天對話(huà)里。至少我們可以看到如下新聞標題：
|黑色系爆發(fā)“洪荒之力”焦炭漲停
|凍產(chǎn)傳聞再起油價(jià)“洪荒之力”驚破市場(chǎng)一池秋水
|大佬柳傳志的洪荒之力：子女、門(mén)徒和報國情懷……
顯然為了將熱詞強行插入標題中，媒體也是很努力地給洪荒之力這個(gè)詞賦予了很多不同的含義?！冬F代漢語(yǔ)詞典》給“洪荒”一詞的定義是“混沌蒙昧的狀態(tài)，借指人類(lèi)的太古時(shí)期?！苯?jīng)過(guò)傳說(shuō)中的幾次造山運動(dòng)之后，地球就趨于逐漸趨于穩定，因此洪荒之力在漢語(yǔ)中最原始的意思是這種改變地球狀態(tài)的力量，進(jìn)而指代強大的力量。
在網(wǎng)絡(luò )上這個(gè)詞最早被《花千骨》的讀者廣泛使用，隨著(zhù)小說(shuō)被改編成電視劇，這個(gè)詞也在一定程度上成為了一個(gè)更大的群體的常用語(yǔ)?！痘ㄇЧ恰分械暮榛闹χ傅氖且环N神秘的妖神之力，被主角封印在自己的體內，如果被釋放的話(huà)將會(huì )毀滅世界。
所以這個(gè)詞的標準例句是“我快抑制不住自己體內的洪荒之力了！”用來(lái)表示自己心里的壞心思。不過(guò)這個(gè)詞在傅園慧講出來(lái)之前還不能算是網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)言，它僅僅是在一個(gè)小圈子內流行。至于它是如何正式被主流接受并迅速變成一個(gè)多少有點(diǎn)cliché 的網(wǎng)絡(luò )熱詞，這倒是一個(gè)耐人尋味的問(wèn)題。
顯然傅園慧在接受央視記者采訪(fǎng)的時(shí)候用了個(gè)不恰當的詞來(lái)表達自己“已經(jīng)非常努力了”。這樣耿直和質(zhì)樸的表達方式果然和她的表情包一樣迅速被口口相傳，下面兩張圖片更能直觀(guān)地看出洪荒之力到底有多火。第一張圖顯示的是洪荒之力在百度上的搜索量的增長(cháng)情況，第二張圖顯示的是包含洪荒之力的新聞的數量。
洪荒之力在百度上的搜索量的增長(cháng)情況
包含洪荒之力的新聞數量
洪荒之力這個(gè)本來(lái)上不了臺面的詞能在一夜之間被主流大眾所接受有著(zhù)非常大的偶然性，它在一個(gè)熱門(mén)事件中被反復提及，并且其中二特質(zhì)又剛好符合網(wǎng)絡(luò )跟風(fēng)與話(huà)語(yǔ)狂歡的傳播要素。
不容忽視的一個(gè)要素是央視的分量?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透如此深入的今天，它作為自上而下、輿論疏導的官媒，能觸及到網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )所不及的角角落落。這一詞與向來(lái)嚴肅刻板、字正腔圓的央視形成巨大反差，挑逗起大眾的興趣。它對于某一現象、某一事件推波助瀾的效果還是要超出一部熱播網(wǎng)絡(luò )劇。若非如此，各大品牌也不至于個(gè)個(gè)欲“上央視、上新聞聯(lián)播”而后快，更不至于年年在315 鞭尸晚會(huì )期間戰戰兢兢。
四年一度的奧運盛會(huì )又給這個(gè)詞助攻了一把。奧運會(huì )的熱度和關(guān)注度自不必說(shuō)，媒體全方位輪番轟炸，品牌方不遺余力追熱點(diǎn)，逼得你不得不關(guān)閉朋友圈、選擇性屏蔽。
最最最重要的是，傅園慧真的很可愛(ài)啊，相比較大部分從小苦練性子被磨平的運動(dòng)員，她簡(jiǎn)直就是游泳界甚至運動(dòng)員界的泥石流，率真、直白、可愛(ài)。
|大家都是人類(lèi)嘛……
這會(huì )不會(huì )成為我永生的恥辱??？
（泳衣）勒得胸都平了，再大的胸也平了。
“你對明天的比賽有什么希望嗎？”“沒(méi)有，我已經(jīng)很滿(mǎn)意了?！?/strong>
“提升空間比較大?！薄鞍パ?jīng)]有，太客氣了，查就是差啦?！?/strong>
沒(méi)有保留，我已經(jīng)用了洪荒之力了……|
相比之下，今年我們說(shuō)得很多的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)的傳播速度就相對來(lái)說(shuō)沒(méi)這么快，例如“老司機”、“套路”等就花了漫長(cháng)的時(shí)間從某一個(gè)群體過(guò)渡到被主流大眾接受，當然這個(gè)過(guò)程也伴隨著(zhù)詞語(yǔ)含義的改變。例如下面這張圖表顯示的是“套路”這個(gè)詞從2015年至今被媒體提及的次數，從中我們可以看到大概從今年1 月開(kāi)始才有大量的媒體使用這個(gè)詞，也就是說(shuō)“套路”一詞直到今年才進(jìn)入主流人群的語(yǔ)言中。
包含“套路”的新聞數量
大部分經(jīng)常使用這些網(wǎng)絡(luò )熱詞的人可能甚至都不知道這些詞是從哪里來(lái)的，以及它們原來(lái)是什么意思。例如“套路”、“老司機”、“然并卵”、“嗶了狗了”這些詞原來(lái)只被游戲群體使用，其中多半是英雄聯(lián)盟這類(lèi)需要協(xié)同合作的游戲的玩家。更關(guān)鍵的是，以上詞語(yǔ)并不是最近才出現，而是好幾年前就一直在游戲玩家中通行。
例如在英雄聯(lián)盟游戲里，“套路”指的是游戲玩家被對手設下圈套，后來(lái)演變?yōu)閯?dòng)詞，例如“我被他套路了”?，F在流行化的“套路”指的是對某人?；ㄕ?，玩弄某人，雖然意義沒(méi)有大的變化，但在用法上顯然寬泛了很多。
“老司機”原來(lái)是游戲玩家給英雄聯(lián)盟中的英雄亡靈勇士塞恩取的愛(ài)稱(chēng)，因為在某次改版后，它的大招變成橫沖直闖并且越來(lái)越快，感覺(jué)像在開(kāi)車(chē)，故得此名。所以在游戲語(yǔ)境中“老司機開(kāi)車(chē)”就是指亡靈勇士塞恩放大招。這個(gè)詞在主流化之后的意思大家都懂，不信你可以看看下面這張圖：
同樣，“然并卵”和“嗶了狗了”是游戲玩家在遇到不快時(shí)表達憤怒的方式。因為不涉及到具體的游戲場(chǎng)景，所以現在人們說(shuō)這些詞的時(shí)候應該也是表達不愉快和倒霉等情緒。如果你在兩年前走進(jìn)一家三線(xiàn)城市的網(wǎng)吧的話(huà)，你應該能聽(tīng)到這樣的對話(huà)：“嗶了狗了剛剛被對方套路了你現在才來(lái)救我然而并沒(méi)有什么卵用啊……”
你看，一點(diǎn)都不新鮮吧。
不過(guò)有兩個(gè)現象非常有趣，第一是隨著(zhù)這些網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的使用者從某個(gè)特定群體向大眾轉移，詞語(yǔ)本身的含義會(huì )發(fā)生變化。這是因為原來(lái)的特定場(chǎng)景賦予了詞語(yǔ)特定的含義，但當它需要在更多場(chǎng)景中應用時(shí)，它的表意范圍就需要被擴大。
第二是主流大眾使用的語(yǔ)言越來(lái)越多地被屌絲群體、二次元群體所影響，這背后當然有消費力量越來(lái)越轉向這些群體的原因，所以他們開(kāi)始慢慢擁有話(huà)語(yǔ)權。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這些群體的語(yǔ)言習慣因為粗鄙而更加容易被接受和傳播。在網(wǎng)絡(luò )媒介里流行就意味著(zhù)關(guān)注和點(diǎn)擊，所以人們更傾向于選擇以這種低智投機主義的姿態(tài)表達自己。
僅從我們的說(shuō)法方式的改變上來(lái)看，我們的情況的確很接近尼爾·波茲曼在《娛樂(lè )至死》中的預言，那就是隨著(zhù)媒介傳播方式的進(jìn)步，大眾越來(lái)越將感官停留在大腦皮層。雖然1985 年出版的《娛樂(lè )至死》只關(guān)注到了電視對語(yǔ)言的改變，但它的預言表達的規律是一樣的：
在這個(gè)空前便利的數字媒體時(shí)代，我們比任何時(shí)期接受的信息都多，也比任何時(shí)期都膚淺。
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責任編輯：孫大清 PP004
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