原本以為《送別》是一首原汁原味的民國時(shí)代歌曲，“長(cháng)亭外，古道邊……”極為朗朗上口，三四字交換的文字，連起來(lái)形成了絕好文案！讓人念念不忘。
但是實(shí)際情況說(shuō)起來(lái)我都驚訝。
《送別》的原作者是位叫做J.P.奧德威（Jone Pond Ordway）美國人（1824-1880），原曲的名字是《Dreaming of Home and Mother》（夢(mèng)見(jiàn)家和母親）。
1907年，日本著(zhù)名的教育家、音樂(lè )家犬童球溪為它填寫(xiě)了新詞《旅愁》，這也是這首歌在日本流行的版本。日本歌唱家美空云雀唱的《旅愁》，聽(tīng)起來(lái)帶有標準日式的婉轉與哀傷。
于1905-1911年間，李叔同原是在日本留學(xué)，學(xué)習油畫(huà)兼修音樂(lè )戲劇，犬童球溪的《旅愁》發(fā)表後，他曾將歌詞這樣翻譯：
西風(fēng)起，秋漸深，秋容動(dòng)客心。獨身惆悵嘆飄零，寒光照孤影。
憶故土，思故人，高堂會(huì )雙親。鄉路迢迢何處尋，覺(jué)來(lái)夢(mèng)斷心。
而后，在1915年的時(shí)候，李叔同又創(chuàng )作了《送別》， 對原曲做了小的修改，又配上了新的歌詞。新創(chuàng )作的歌詞更適合吟誦和歌唱，與原曲的配合更和諧，詞曲結合相得益彰，珠聯(lián)璧合。
關(guān)于創(chuàng )作故事，是這樣的：李叔同與好友許幻園是當時(shí)社會(huì )風(fēng)口浪尖改革潮中的前端份子。然而，時(shí)代層出不窮的社會(huì )變幻，導致許幻園家中的百萬(wàn)資財和家業(yè)蕩然無(wú)存，許幻園趕京找袁世凱討回公道，離別時(shí)，李叔同在百感交集中寫(xiě)于此歌送別許幻園。
《送別》的歌詞類(lèi)似中國詩(shī)詞中的長(cháng)短句，有古典詩(shī)詞的文雅，但意思卻能平白易懂；整個(gè)中文歌詞與曲調結合得十分完美。有的人認為李叔同的作詞是濃縮了古典小說(shuō)《西廂記》中第四本第三折《長(cháng)亭送別》的意境。下面是部分摘錄，看起來(lái)真有相關(guān)形影：
“今日送張生赴京，十里長(cháng)亭”
“碧云天，黃花地，西風(fēng)緊。北雁南飛。曉來(lái)誰(shuí)染霜林醉？總是離人淚”
“夕陽(yáng)古道無(wú)人語(yǔ)，禾黍秋風(fēng)聽(tīng)馬嘶?！?/i>
《送別》就這樣誕生了，對后世影響力遠勝于日本的《旅愁》。這樣一手好詞，是如何傳播的呢？
首先，它在新式學(xué)堂中的學(xué)堂樂(lè )歌，試想，在青少年的群體中廣為流傳，那就是相當于告訴社會(huì )，因為最有活力的一群人，就是當時(shí)在學(xué)堂上的人。占據了如此重要的傳播渠道，不火，那，要么歌曲實(shí)在太差，要么是冒犯政治。但是這么好聽(tīng)的歌曲，在當時(shí)光為大眾喜愛(ài)。
注釋?zhuān)簩W(xué)堂樂(lè )歌，指20世紀初期，運用外國的曲子，填上中國的詞。
后來(lái)，作為插曲或主題曲，分別出現在電影《早春二月》和《城南舊事》當中，更使其膾炙人口。我已經(jīng)忘了是什么時(shí)候開(kāi)始會(huì )唱這首歌的，依稀記得是某部關(guān)于賭博的電視劇，當時(shí)還是租光碟看的，鄰居家租的，我一般都是過(guò)去蹭看，電視劇里經(jīng)常播放著(zhù)這首歌，伴隨著(zhù)一個(gè)賭圣之類(lèi)的人物，蕭索離開(kāi)賭場(chǎng)，目送愛(ài)人遠走之類(lèi)場(chǎng)景。
反正，當時(shí)就震驚，怎么會(huì )有這么好聽(tīng)的一首歌，如此貼切?！伴L(cháng)亭外，古道邊，芳草碧連天……”
《送別》均以三字的開(kāi)頭：
長(cháng)亭外，古道邊，芳草 / 碧連天
天之涯，海之角，知交 / 半零落
在中文當中，三字、四字的詞語(yǔ)信息傳遞最為簡(jiǎn)便，也是最多、最為好記憶的。特別是“動(dòng)詞+名字”這一組合。中國經(jīng)典《三字經(jīng)》、國罵“XXX”、踏步口號1、2、1等等，幾乎都是按照這個(gè)節奏，還有生活中“來(lái)個(gè)炒飯”、“好好干”、“教教我”、“你看看”等例子。
用此來(lái)創(chuàng )作廣告語(yǔ)，更便于流傳。主要符合兩點(diǎn)：1、簡(jiǎn)潔，人們才方便傳遞。2、有動(dòng)作，有畫(huà)面，人們容易被信息教化。
困了，累了，喝紅牛。（只是后來(lái)改了，“你的能量，超乎你的想象”很少人能記得住吧，就這樣原來(lái)的廣告語(yǔ)被東鵬特飲拿走了，“困了，累了，喝東鵬特飲”！名聲大噪，瓜分上百億的市場(chǎng)）
大寶，天天見(jiàn)！（1985年創(chuàng )造的廣告語(yǔ)，至今廣為流傳，雙手交叉點(diǎn)贊?。?/i>
我的地盤(pán)，聽(tīng)我的。（2003年創(chuàng )造，完整的是“動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)聽(tīng)我的”，但是一般人都不會(huì )念前半句）
喝前 搖一搖。（這一句不單只是廣告語(yǔ)，事實(shí)上涵蓋了很多功能，增強品牌識別、消除沉淀物誤會(huì )、倡導新喝法，類(lèi)似的還有小孩吃的奧利奧餅干——“泡一泡、添一添、扭一扭”）
好空調，格力造！（2010年創(chuàng )造出，完整版是“格力掌握核心技術(shù)，好空調格力造”，See？好文案是有策略的，策略基礎就是“格力掌握核心技術(shù)”）
怕上火，喝加多寶！（加多寶賭對了好聲音，然而打官司也讓這口號傳播的更廣）
光看文字表面沒(méi)意思，覺(jué)得都不如自己寫(xiě)的，但是要知道前期做了多少調研，綜合發(fā)展一體大戰略來(lái)提出的廣告語(yǔ)，還得符合產(chǎn)品特性，這就不簡(jiǎn)單了。作為文案和初、中級文案，還是可以學(xué)習一下撰寫(xiě)的手法，如果能在網(wǎng)上找出相關(guān)過(guò)程學(xué)習，那就能學(xué)到更多了。
長(cháng)亭外，古道邊，芳草碧連天。
晚風(fēng)拂 柳笛聲殘，夕陽(yáng) 山外山。
多數人會(huì )想起元代馬致遠的《天凈沙·秋思》。簡(jiǎn)單字句營(yíng)造出蕭索的唯美氣氛，柳笛聲殘更是讓天地之間多了幾分蕭索。愁，像灰色干裂的繩索，綁住人的手腳與心臟。
“山外山”的用法，讓人感覺(jué)好友的離開(kāi)有無(wú)盡的山巒翻越，自然有無(wú)盡離愁。
天之涯，地之角，知交 半零落；
一觚濁酒 盡余歡，今宵 別夢(mèng)寒。
天下說(shuō)大不大，說(shuō)小不小，但是許多知己、好友大多已不知去向，漂泊異地。天涯海角，說(shuō)的也是時(shí)間和隔閡吧。
趁著(zhù)手邊還有一觚濁酒，把余歡灑盡，聊以此計，能夠讓我今夜夢(mèng)中告別寒冷。說(shuō)我沒(méi)有朋友嗎？酒也是朋友，可憐之處就在于，也只剩下酒了。
長(cháng)亭外，古道邊，芳草 碧連天。
晚風(fēng)拂柳笛聲殘，夕陽(yáng)山外山。
情千縷，酒一杯，聲聲離笛催。
問(wèn)君此去 幾時(shí)來(lái)，來(lái)時(shí) 莫徘徊。
我最喜歡的一句“來(lái)時(shí)莫徘徊”。問(wèn)君此番離去又幾時(shí)回來(lái)？來(lái)的時(shí)候，千萬(wàn)不要猶豫徘徊，一旦猶豫，可能就見(jiàn)不著(zhù)了。這一點(diǎn)在城市生活的今天，依然有相當強烈的感覺(jué)。好多次和朋友相邀，在某處某地相見(jiàn)，興致勃勃的當時(shí)，哪料幾天的上班就蕭索打散。
朋友啊，來(lái)時(shí)千萬(wàn)莫徘徊。來(lái)吧，來(lái)吧……
草碧色，水綠波，南浦傷如何。
人生難得是歡聚，唯有別離多。
情千縷，酒一杯，聲聲離笛催。
問(wèn)君此去幾時(shí)來(lái)，來(lái)時(shí)莫徘徊。
“南浦”，南邊的水邊。南朝江淹《別賦》里有“送君南浦,傷如之何”一句，后常用稱(chēng)送別之地。
人們常說(shuō)人生是“聚聚散散”，實(shí)際上卻是“聚聚，散散散散散……”噯，千股愁，面對酒一杯，這酒怎么會(huì )不難喝？這笛聲，怎么聽(tīng)著(zhù)也像是催著(zhù)趕著(zhù)我們別離。
關(guān)于這首歌詞，找不到，也不想配圖。配出來(lái)，就化解了腦中的模糊又極致美好的景象。
它在很多的場(chǎng)景當中，是有不同畫(huà)面的。記得它的味道就好。
聯(lián)系客服
