受眾的意思是信息傳播的接收者。包括報刊和書(shū)籍的讀者，廣播的聽(tīng)眾，電影、電視的觀(guān)眾，網(wǎng)民等。受眾從宏觀(guān)上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀(guān)上來(lái)看體現為具有豐富的社會(huì )多樣性的人。
受眾也是受傳者，也被稱(chēng)為信宿。授權者既可以是某個(gè)個(gè)體，也可以是某個(gè)群體，或者是社會(huì )團隊組織，受眾得到信息后，會(huì )根據自身的理解、認知，產(chǎn)生相應的行為反應。
受眾是積極主動(dòng)的信息搜尋者，按照自己的興趣去尋找各種信息來(lái)滿(mǎn)足自己的需求，受眾對于外來(lái)信息進(jìn)行有選擇地接觸，記憶和理解。受眾的這些特征，對信息傳播的過(guò)程與效果具有制約的作用。
受眾的特點(diǎn)是：
1.規模的巨大性
受眾的規模是巨大的，在人數上的巨大是超過(guò)大部分的組織和社會(huì )群體。
2.分散性
受眾是分散的，廣泛分布于社會(huì )各個(gè)階層
3.異質(zhì)性
受眾是具有不同的社會(huì )屬性，受眾即是大眾傳播媒介，影響的對象，又是對傳播過(guò)程起著(zhù)重要的制約作用。受眾的需求，受眾對媒介信息內容的選擇性接觸活動(dòng)，都對大眾傳播的效果發(fā)揮著(zhù)重要的影響。
以上就是自媒體受眾的概念和特點(diǎn)。
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