2010年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷著(zhù)兩層變化，一方面，市場(chǎng)規模迅速增長(cháng)，熱點(diǎn)事件的帶動(dòng)、廣告主意識的轉變、網(wǎng)絡(luò )媒體營(yíng)銷(xiāo)能力的增強都對市場(chǎng)有強力的推動(dòng)作用。另一方面，在快速增長(cháng)的背后，市場(chǎng)也在醞釀新的變化，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)手段的多元、垂直媒體的成長(cháng)、廣告網(wǎng)絡(luò )的崛起和移動(dòng)廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)展現，艾瑞預計2011年新的變化因素對市場(chǎng)作用會(huì )更加明顯，社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，平臺化網(wǎng)絡(luò )廣告投放將會(huì )成為重要業(yè)務(wù)形態(tài)。
盤(pán)點(diǎn)一：熱點(diǎn)事件催生營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng )新
相關(guān)事件一：世博會(huì )、世界杯帶動(dòng)，各大媒體廣告收入獲益
2010年二季度，世博會(huì )和世界杯相繼開(kāi)幕，這兩項熱點(diǎn)活動(dòng)吸引了眾多的關(guān)注目光。根據艾瑞研究數據顯示，網(wǎng)民對世界杯的總體關(guān)注率高達86.0%，與熱點(diǎn)活動(dòng)、賽事相關(guān)的門(mén)戶(hù)、視頻、體育網(wǎng)站網(wǎng)站流量大幅上升，根據艾瑞對各企業(yè)財報分析，四大門(mén)戶(hù)二季度網(wǎng)絡(luò )廣告收入均實(shí)現超過(guò)30.0%的環(huán)比增長(cháng)，熱點(diǎn)事件對廣告收入拉動(dòng)作用明顯。
相關(guān)事件二：網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新節目吸引關(guān)注
世界杯期間，網(wǎng)絡(luò )媒體紛紛推出具有創(chuàng )新元素的節目。新浪的"黃加李泡"視頻談話(huà)說(shuō)球節目受到了市場(chǎng)普遍歡迎；酷6網(wǎng)制作的"瘋狂24小時(shí)球迷真人秀"是國內網(wǎng)絡(luò )媒體第一次大型真人直播節目；優(yōu)酷網(wǎng)"非球勿擾"以名人訪(fǎng)談的形式探討世界杯話(huà)題；騰訊也推出"宏觀(guān)世界杯"，邀請電視節目主持人擔綱主持。
相關(guān)事件三：社交網(wǎng)站、微博成為熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新平臺
隨著(zhù)社交網(wǎng)站和微博的發(fā)展，熱點(diǎn)事件往往會(huì )成為網(wǎng)民在這些平臺上討論的焦點(diǎn)。根據艾瑞監測顯示，截止10月，社交網(wǎng)站月度覆蓋人數超過(guò)2.1億，微博覆蓋人數超過(guò)1.2億，眾多企業(yè)選取新的平臺開(kāi)展相關(guān)熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
伊利在世界杯期間使用其企業(yè)賬戶(hù)"活力寶貝"在微博上進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以"健康活力"為主題和世界杯結合，并伴隨賽況播報、比分精彩等活動(dòng)；亞運會(huì )期間三星通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)行了"三星亞運會(huì )拍計劃活動(dòng)"，以互動(dòng)參與交流的方式展開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)一向是廣告市場(chǎng)的重點(diǎn)，一方面，網(wǎng)絡(luò )媒體對于熱點(diǎn)事件充分重視，搭建了良好的報道與傳播平臺，吸引了廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )媒體廣告收益的提升；另一方面企業(yè)抓住契機，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告在內的眾多方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，取得了很好的傳播效果。但同時(shí)，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)也需要新的突破和變化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體的節目創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)平臺的擴展，在新的模式下，企業(yè)主的廣告價(jià)值會(huì )得到進(jìn)一步提升。
盤(pán)點(diǎn)二：電商企業(yè)開(kāi)展整合式營(yíng)銷(xiāo)
相關(guān)事件一：京東商城連續贊助多項體育賽事
2010年3月，京東商城與中國職業(yè)男子足球超級聯(lián)賽合作，成為該項賽事2010年主贊助商；7月，京東商城宣布公司成為2010年中國方程式大獎賽的冠名贊助商；11月京東再次宣布，將以官方合作伙伴身份贊助中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA，并成為唯一指定的官方在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺。此外，世界杯期間，京東商城在央視體育頻道和其他一些衛視頻道推出15秒的電視廣告。
相關(guān)事件二：凡客跨媒體營(yíng)銷(xiāo)，結合戶(hù)外廣告與網(wǎng)絡(luò )病毒式傳播
2010年6月，凡客誠品邀請韓寒、王珞丹作為企業(yè)形象代言人，并以"我是凡客"為主題在全國一線(xiàn)城市推出大量戶(hù)外廣告。11月，凡客誠品發(fā)布第二輪廣告，在10多個(gè)一線(xiàn)城市戶(hù)外LED、地鐵內LED、公交移動(dòng)電視，代言人韓寒王珞丹視頻廣告同步發(fā)布。同時(shí)，有關(guān)"凡客體"的各種網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)了大規模的病毒式傳播，凡客誠品的品牌得到了極大推廣和宣傳。
相關(guān)事件三：淘寶商城域名獨立，四季度開(kāi)始全線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
2010年11月淘寶商城宣布域名獨立，阿里巴巴開(kāi)始力推B2C平臺淘寶商城。淘寶商城的廣告出現在電視、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)等各類(lèi)媒體上，淘寶官方表示將投入2億廣告預算用于四季度淘寶商城的營(yíng)銷(xiāo)。
艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評：電子商務(wù)企業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的廣告主，已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)傳播，大型的電子商務(wù)企業(yè)投入大量精力進(jìn)行線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)。這種線(xiàn)上線(xiàn)下整合式營(yíng)銷(xiāo)的作用在于通過(guò)線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)提升了品牌認知和品牌價(jià)值，繼而又反向推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播效果，最終實(shí)現廣告主投資回報率的提高。
盤(pán)點(diǎn)三：垂直網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值顯現
相關(guān)事件一：SNS火熱，社交網(wǎng)站廣告收入穩定增長(cháng)
市場(chǎng)研究公司comScore的數據顯示，Facebook以2970億的曝光量居美國顯示廣告發(fā)行商之首，占據顯示廣告市場(chǎng)23.1%的數量份額。據InsideFacebook估計，Facebook廣告收入至少將實(shí)現一倍增長(cháng)。
根據艾瑞監測數據，人人網(wǎng)廣告主數量和廣告投放費用在2010年有明顯增長(cháng)。艾瑞認為，經(jīng)過(guò)2009年用戶(hù)規模的迅速增長(cháng)，2010年主要的社交網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入廣告增收期，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)將基本實(shí)現盈利。
相關(guān)事件二：視頻媒體紛紛上市，盈利未來(lái)可期
2010年，酷6網(wǎng)、樂(lè )視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先后通過(guò)不同方式實(shí)現上市，土豆也在年底進(jìn)行相關(guān)IPO程序，艾瑞咨詢(xún)根據各企業(yè)發(fā)布的財報分析認為，視頻網(wǎng)站的總體廣告收入均實(shí)現了同比大幅增長(cháng)，但大多數網(wǎng)站并未實(shí)現盈利，不過(guò)視頻網(wǎng)站良好的商業(yè)模式使其未來(lái)盈利局面為投資人和業(yè)界所看好。
相關(guān)事件三：東方財富網(wǎng)、搜房網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)上市
2010年3月財經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站東方財富網(wǎng)中國A股市場(chǎng)上市，9月和11月，房產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)站搜房網(wǎng)、汽車(chē)服務(wù)網(wǎng)站易車(chē)網(wǎng)先后在紐約交易所上市，作為各自行業(yè)內代表性的垂直網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)數年的積累，營(yíng)收業(yè)績(jì)尤其是廣告收入取得了顯著(zhù)性增長(cháng)，通過(guò)上市，為進(jìn)一步發(fā)展奠定了品牌影響和資本積累。
艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評：垂直網(wǎng)站的崛起，是中國網(wǎng)絡(luò )媒體成熟的表現，也體現了網(wǎng)絡(luò )媒體多元化的發(fā)展特征，為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)增添了新的活力。艾瑞認為網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將從主要依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎拉動(dòng)逐漸向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、垂直網(wǎng)站共同拉動(dòng)的局面轉變，無(wú)論是社交、視頻、汽車(chē)、房產(chǎn)還是時(shí)尚、親子、文學(xué)等，各類(lèi)垂直網(wǎng)站都將在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中具備更加重要的作用。
盤(pán)點(diǎn)四：廣告網(wǎng)絡(luò )提供新投放模式
相關(guān)事件一：悠易互通獲得融資
2010年2月，悠易互通獲得來(lái)自思偉投資和戈壁合伙人有限公司的第一輪千萬(wàn)美元級的風(fēng)險投資。
相關(guān)事件二：MediaV獲得第二筆融資
2010年8月聚勝萬(wàn)合(MediaV)在其一周年慶典發(fā)布會(huì )上宣布，已完成了來(lái)自紀源資本和光速創(chuàng )投的聯(lián)合投資，這是繼去年光速創(chuàng )投的首輪投資以來(lái)，MediaV在一年內完成的第二輪融資，融資總規模達到一億元。
相關(guān)事件三：易傳媒獲得第三筆融資
2010年12月，易傳媒向媒體透露，已于一個(gè)月前完成4000萬(wàn)美元的第三輪融資。此輪融資主要將用于加強產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)、推動(dòng)移動(dòng)廣告平臺業(yè)務(wù)以及進(jìn)行適當的投資和并購。
相關(guān)事件四：淘寶聯(lián)盟成立，2010分成超過(guò)10億
2010年3月，淘寶網(wǎng)將推出基于淘寶客的"淘寶聯(lián)盟"，面向中小站長(cháng)以及網(wǎng)絡(luò )合作伙伴。預計淘寶聯(lián)盟將實(shí)現對站長(cháng)的10億元分成計劃。
艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評：中國網(wǎng)站數量的快速增長(cháng)、網(wǎng)民瀏覽行為的細分化以及廣告主投放意識的轉變都在推動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展。大量網(wǎng)站的聚合和不斷成熟的定向技術(shù)使得效果營(yíng)銷(xiāo)的廣告主和品牌廣告主都看到了廣告網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的價(jià)值。艾瑞預計，未來(lái)幾年更多的網(wǎng)絡(luò )廣告預算將通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò )完成，網(wǎng)絡(luò )廣告的投放模式面臨轉變。
盤(pán)點(diǎn)五：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告平臺開(kāi)始搭建
相關(guān)事件一：google正式發(fā)布AdMob，蘋(píng)果整合推出iAd
2010年6月，蘋(píng)果首席執行官史蒂夫·喬布斯在美國舊金山舉行的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )中表示，蘋(píng)果iAd廣告平臺將于7月1日正式上線(xiàn)。iAd廣告平臺銷(xiāo)售工作于8周前剛開(kāi)始啟動(dòng)，目前的銷(xiāo)售額已超過(guò)6000萬(wàn)美元。
相關(guān)事件二：谷歌宣布打通AdMob與Adsense廣告業(yè)務(wù)
2010年11月，谷歌移動(dòng)廣告產(chǎn)品經(jīng)理詹森·莫爾斯在該公司官方博客中宣布，將對谷歌AdSense廣告平臺與今年5月收購的AdMob移動(dòng)廣告平臺加以整合。莫爾斯表示，在完成AdSense和AdMob兩大平臺的整合后，AdSense和AdMob平臺原廣告主將可相互使用此前沒(méi)有使用的平臺。
相關(guān)事件三：互動(dòng)通發(fā)布移動(dòng)富媒體方案，易傳媒推出移動(dòng)數字媒體平臺
2010年，廣告網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商互動(dòng)通和易傳媒先后發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的廣告平臺，互動(dòng)通發(fā)布 iMocha 手機富媒體廣告解決方案，易傳媒發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。
艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，谷歌和蘋(píng)果兩大巨頭已經(jīng)分別發(fā)力。盡管中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模不大，但互動(dòng)通和易傳媒移動(dòng)平臺的建立也標志移動(dòng)廣告市場(chǎng)逐步成熟，同時(shí)在缺乏巨頭媒體的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，移動(dòng)媒體平臺更可能是未來(lái)移動(dòng)廣告的發(fā)展方向。
