全新推出長(cháng)效社交投放模式
讓每個(gè)TA為你的品牌代言
“長(cháng)效社交”模式的原理為：廣告投放前期，系統優(yōu)先為客戶(hù)選擇高匹配人群作為種子人群投放，隨后利用升級后的算法，更全更準的擴散觸達更多潛客。廣告在線(xiàn)7-30天，期間，算法不斷調優(yōu)，最終收獲更好的廣告效果及社交影響力，平臺樣本數據顯示，使用長(cháng)效社交模式投放的廣告較使用前點(diǎn)擊率可提升80%以上。
提升行業(yè)種子人群數量
為品牌提供朋友圈KOC庫
現今消費者愈發(fā)理智，“種草拔草”文化盛行，熟人推薦對消費者影響重大。事實(shí)上，每個(gè)品牌都擁有一定數量的忠實(shí)擁躉。如何能夠找到并利用這些用戶(hù)為自己的品牌“代言打call”？為解決這個(gè)難點(diǎn)，微信廣告利用平臺數據資產(chǎn)，優(yōu)化算法，提升種子人群質(zhì)量，并將廣告優(yōu)先投放給種子人群，充分調動(dòng)種子人群的強分享意愿和品牌忠誠度，打造第一批“種草互動(dòng)”。
▼ 數據來(lái)源：平臺測試數據
放大朋友圈KOC影響力
廣告互動(dòng)效果大大提升
優(yōu)先曝光給種子人群后，算法不斷優(yōu)化策略，持續觸達全網(wǎng)潛客。受益于種子人群“種草互動(dòng)”的影響力，使用長(cháng)效社交模式投放的廣告更能夠吸引后續用戶(hù)關(guān)注廣告、參與討論。從互動(dòng)影響力層面上，朋友圈KOC的影響力、社交互動(dòng)的加持，也使得廣告對用戶(hù)的影響更深。
（數據來(lái)源：平臺測試數據）
此外，“長(cháng)效社交”模式填補了長(cháng)效互動(dòng)型廣告產(chǎn)品的需求缺口。廣告下互動(dòng)內容為用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生，更高頻（樣本數據顯示，“長(cháng)效社交”模式下用戶(hù)的互動(dòng)次數較大盤(pán)高18%），共鳴感更強，較長(cháng)的投放周期（7-30天）也為廣告提供了長(cháng)線(xiàn)勻速釋放預算的空間。
央視公益節目《等著(zhù)我》投放朋友圈廣告。長(cháng)效社交模式提升了廣告的點(diǎn)擊表現及互動(dòng)次數，廣告熱度爆棚。
寶格麗借助長(cháng)效社交模式對核心種子人群的覆蓋及好友間的“種草效應”，使廣告品效兼收。
打造投放模式矩陣
全鏈路多目標支持
廣告主在產(chǎn)品全生命周期中，需要鏈路中的不同節點(diǎn)采取不同的廣告投放策略，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。
本次朋友圈品牌合約廣告升級，打造投放模式矩陣（限時(shí)推廣、常規合約、長(cháng)效社交），可實(shí)現投放時(shí)長(cháng)全覆蓋、形態(tài)落地頁(yè)全覆蓋、效能最大化。
· 小提示
三種投放模式現正邀請體驗中，如有投放意向，請聯(lián)系騰訊廣告渠道經(jīng)理或聯(lián)系微信廣告助手獲取更多幫助。
組合投放增效
實(shí)現精細化營(yíng)銷(xiāo)目標
朋友圈品牌合約廣告投放矩陣各有所長(cháng)，廣告主可在投放過(guò)程中自由組合，在微信平臺上達成精細化投放的目標。
▼ 品牌合約廣告組合投放建議
在推廣明星單品時(shí)，蘭蔻就采取了常規合約 長(cháng)效社交的組合投放打法，完成新品造勢 促進(jìn)售賣(mài)兩大目標。新品上線(xiàn)當天，利用常規合約短時(shí)集中投放垂直人群，觸達潛客，最大程度推高聲量；隨后，投放長(cháng)效社交，利用種子人群種草和社交互動(dòng)，和消費者做長(cháng)期溝通教育，推動(dòng)用戶(hù)最終購買(mǎi)，銷(xiāo)量和聲量雙向達成。
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