丁香醫生的內容有多強？

從 2014 年開(kāi)始，丁香醫生根據不同的目標用戶(hù)，在全平臺搭建了多個(gè)媒體矩陣，目前總粉絲量已經(jīng)超過(guò) 5000萬(wàn)：

微信系列矩陣常年位居健康榜榜首；

知乎是全網(wǎng)第一大機構號；

微博常年位居藍V榜 TOP10。

丁香醫生出品的《健康日歷》，連續兩年登上當當網(wǎng)圖書(shū)年度總榜 TOP1，2017、2018、2019 三年累計銷(xiāo)量 60 萬(wàn)冊。

去年以來(lái)，視頻號成了微信的內容新陣地，丁香醫生也快速響應“擁抱變化”。目前，丁香醫生幾乎每天都在做視頻號直播，平均播放量都在 3.5萬(wàn)以上，最高播放量有 50 萬(wàn) ，成績(jì)可以說(shuō)相當喜人了。

很多雞湯說(shuō)失敗是成功之母，我想說(shuō)不是的。

沒(méi)有好的方法，失敗永遠都是失敗，不會(huì )生出成功來(lái)。

成功的母親應該是成功。

但是成功需要用方法論不斷迭代，因為有時(shí)候的成功只是好運氣。

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11 月 26 日（周五）· 上海東方萬(wàn)國宴會(huì )中心

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01

關(guān)于運營(yíng)人年終聚會(huì )

運營(yíng)人年終聚會(huì )是運營(yíng)社每年最重要的項目。

從 2016 年第一屆到如今第六屆，運營(yíng)人年終聚會(huì )已經(jīng)從最開(kāi)始百人規模的線(xiàn)下聚會(huì )，逐漸變成了千人規模的行業(yè)盛會(huì )。

2018-2020運營(yíng)人年終聚會(huì )

每一年的運營(yíng)人年終聚會(huì )，都會(huì )有上百位小伙伴從外地趕來(lái)參會(huì )，甚至包括一些來(lái)自?xún)让?、新疆、云南等千里之外的同學(xué)，他們給到聚會(huì )的評價(jià)都是：不虛此行。

今年的運營(yíng)人年終聚會(huì )，以「私域商業(yè)增長(cháng)」為主題，將于 11 月 26 日在上海東方萬(wàn)國宴會(huì )中心召開(kāi)。

2021 年，私域商業(yè)進(jìn)一步崛起。

根據騰訊智慧零售公布的數據，截止到今年年底，預計小程序 GMV 過(guò)百億級的會(huì )有 2 家，超 10 億的會(huì )達到 30 家，破億的商家將達到 70 余家。

在私域取得突出成績(jì)的品牌更是不在少數：

阿瑪尼在今年 6.18 活動(dòng)中美妝小程序 GMV 同比增長(cháng)超 270%； 

蘭蔻小程序商城 GMV 同比增長(cháng)已接近 100%，其中小程序直播拉動(dòng)接近 1000 萬(wàn)成交； 

雅詩(shī)蘭黛實(shí)現了官網(wǎng)直播間 6 倍增長(cháng)，拉動(dòng)小程序 GMV 同比增長(cháng) 120%……

根據阿拉丁研究院測算，未來(lái)三年，公眾號、視頻號、企業(yè)微信、小程序商業(yè)化能力的釋放，將促進(jìn)微信電商 GMV 飛速提升，整體規模突破 10 萬(wàn)億，成為中國最大的“私域交易場(chǎng)”。

過(guò)去十年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的10年變革；而從 2020 年開(kāi)始的下一個(gè)十年，則是私域帶來(lái)的商業(yè)增長(cháng)新機遇。

但挑戰也從未消失：

從 0 到 1 ，私域要怎么實(shí)現冷啟動(dòng)？ 

流量來(lái)了，怎么才能做到長(cháng)期活躍留存？ 

私域商業(yè)，如何才能實(shí)現可持續業(yè)績(jì)增長(cháng)？

……

我們需要更多優(yōu)秀的私域實(shí)踐者和研究者，一起探討行業(yè)新趨勢和新玩法，洞見(jiàn)私域商業(yè)。

為了把私域商業(yè)增長(cháng)“聊透”，這次，我們將整個(gè)大會(huì )分成了 3 個(gè)大章節，圍繞「聚流量-做留存-促轉化」這個(gè)私域增長(cháng)閉環(huán)展開(kāi)。

每一個(gè)章節，我們都邀請到了擅長(cháng)這一模塊的操盤(pán)手或研究者，進(jìn)行更針對性的分享。

我們相信，嘉賓分享的內容，一定能給你的私域商業(yè)增長(cháng)帶來(lái)啟發(fā)，讓你的收獲遠超票價(jià)。

不僅可以聽(tīng)趨勢、聽(tīng)干貨；這次近千人規模的“線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì )”也是一個(gè)鏈接資源的好機會(huì )。

此前填寫(xiě)表單的 133 位參會(huì )中，有 69 位是業(yè)務(wù)負責人/經(jīng)理以上級別，占到參會(huì )總人數的 52%。

如果你想在年底跟其他運營(yíng)人/企業(yè)來(lái)一場(chǎng)交流，千萬(wàn)不要錯過(guò)這次大會(huì )。

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11 月 26 日（周五）· 上海東方萬(wàn)國宴會(huì )中心

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02

關(guān)于嘉賓

2021運營(yíng)人年終聚會(huì )，嘉賓陣容真的很強大！不僅有騰訊智慧零售、企業(yè)微信的官方出席，還有丁香醫生內容總監、樊登讀書(shū)社群總監等平時(shí)“很難請到”的操盤(pán)手！

平臺、操盤(pán)手、私域顧問(wèn)、服務(wù)商創(chuàng )始人、研究員、KOL……14 位嘉賓將跟你聊透「私域商業(yè)增長(cháng)」！

首先，我們邀請到了騰訊智慧零售服務(wù)商生態(tài)總經(jīng)理@甘曉宇 作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，他將從平臺視角給大家分享微信生態(tài)里的公私域鏈路，并帶來(lái)官方洞察到的私域新趨勢。

1）聚流量

「聚流量」是企業(yè)在推進(jìn)私域業(yè)務(wù)過(guò)程中會(huì )遇到的第一個(gè)實(shí)際難題：

如何實(shí)現私域流量冷啟動(dòng)？ 

如何搭建有效的獲客增長(cháng)路徑？ 

有了基礎用戶(hù)后，如何低成本實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)？

……

為此，我們邀請到了 3 位厲害的操盤(pán)手分享，希望能給你一些增長(cháng)靈感。

楠開(kāi)口公眾號主理人&品牌醫生創(chuàng )始人@Sally，服務(wù)過(guò)多家新銳品牌（策劃&投放），同時(shí)也是某年銷(xiāo) 20 億頭部品牌資深顧問(wèn)。@Sally 老師將給大家講述平臺流量變化之下，品牌如何建立公私域鏈路，保持高速增長(cháng)。

在私域做流量離不開(kāi)「社交裂變」，我們邀請了小裂變的創(chuàng )始人@張東晴 老師，深耕微信生態(tài)增長(cháng) 3 年 ，首創(chuàng )了多種私域增長(cháng)玩法，操盤(pán)多個(gè)百萬(wàn)級增長(cháng)項目的他，將給我們帶來(lái)豐富的私域增長(cháng)實(shí)戰打法與案例。

聚流量章節的最后一位嘉賓，是花掉 16 個(gè)億投放預算，ROI 最高達到 102 的@陳勇 老師，陳勇老師曾服務(wù)過(guò) 40 個(gè)行業(yè)頭部公司，操盤(pán)過(guò)「熊貓不走」、「貓王收音機」、「足力健」等品牌的流量轉化，堪稱(chēng)轉化率特種兵將在大會(huì )分享《超級轉化率驅動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)》。

上午的最后一個(gè)環(huán)節，我們將來(lái)點(diǎn)頭腦風(fēng)暴和觀(guān)點(diǎn)碰撞。

我們分別邀請到了一位研究員、一位 KOL、一位私域操盤(pán)手和一位消費零售顧問(wèn)，聊聊對私域的看法。他們是增長(cháng)黑盒創(chuàng )始人@張希倫，圓氣文化創(chuàng )始人@趙圓圓，前每日優(yōu)鮮、每日一淘社群高級總監@何亞，以及全域增長(cháng)創(chuàng )始人，消費增長(cháng)顧問(wèn)@獅明亮。

四個(gè)超級有料的男人，會(huì )在一起碰撞出哪些讓人眼前一亮的觀(guān)點(diǎn)，值得我們期待。

2）做留存

在微信做私域留存，企業(yè)微信毋庸置疑是最佳陣地。我們邀請到了企業(yè)微信行業(yè)高級總監@張峰，他將分享企業(yè)微信視角下的私域最新洞察，以及消費零售行業(yè)如何借助企業(yè)微信，實(shí)現可持續增長(cháng)。

“用內容做私域留存”已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)的共識，不論產(chǎn)品決策門(mén)檻高低、購買(mǎi)頻率多少，內容都是私域能否做好的關(guān)鍵要素。

而丁香醫生可以說(shuō)是「擁抱內容變化」“最”快也“最”牛的生態(tài)玩家了，比如面對視頻號這個(gè)新風(fēng)口，丁香醫生已經(jīng)做到了基本每天保持 2 場(chǎng)直播，近 30 天場(chǎng)均觀(guān)看人數 28914.6，場(chǎng)均獲贊 8054.2。

這次，我們邀請到了丁香醫生內容總監@王轆，分享《丁香醫生的內容進(jìn)化論》。

3）促轉化

在「促轉化」章節，我們邀請到了上海驛氪創(chuàng )始人&CEO@閔捷，閔捷老師帶領(lǐng)團隊幫助海瀾之家、森馬、太平鳥(niǎo)集團、香港SASA等 700 連鎖品牌完成數字化轉型，個(gè)人先后于美特斯邦威、大眾點(diǎn)評等企業(yè)任職CIO，他將分享企業(yè)如何基于數據，做到全域消費者精細化運營(yíng)，從而實(shí)現轉化增長(cháng)。

有著(zhù)“國內最大的知識付費社群”稱(chēng)號的樊登讀書(shū)，把讀書(shū)這件事做到了年收入過(guò)億，而這背后離不開(kāi)樊登強大的社群營(yíng)收能力。樊登讀書(shū)社群總監、線(xiàn)上訓練營(yíng)業(yè)務(wù)負責人@蓬兒 將給我們分享樊登讀書(shū)《如何用分銷(xiāo)模式實(shí)現社群千萬(wàn)級營(yíng)收》。

這一章節的最后，百果科技輪值 CEO、優(yōu)鮮互聯(lián)總經(jīng)理@姚揚 將給我們分享百果園的私域增長(cháng)打法：

百果園作為水果行業(yè)的 TOP1，營(yíng)業(yè)額是第 2 名到第 4 名的總和；

在疫情期間，百果園靠著(zhù)社群運營(yíng)，自營(yíng)電商增長(cháng)2.5倍，小程序訂單增長(cháng) 5 倍，線(xiàn)上 GMV 占總體 GMV25%；

目前，百果園的私域用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)600 萬(wàn)……

在大會(huì )的終章，運營(yíng)研究社創(chuàng )始人 @小賢老師 將分享 2021 年以來(lái)的私域運營(yíng)思考和實(shí)踐——《如何借助私域3x3模型，運營(yíng)百萬(wàn)私域用戶(hù)》。

最后，除了嘉賓的分享內容值得讓你一聽(tīng)，現場(chǎng)超級豐富的運營(yíng)人資源，也是你不容錯過(guò)的。

根據我們對上一屆年終聚會(huì )的參會(huì )人員統計?，F場(chǎng)有超過(guò) 40% 的朋友都是運營(yíng)負責人和企業(yè)高管級別，橫跨教育、零售消費、電商、金融等多個(gè)行業(yè)。

為了能讓線(xiàn)下參會(huì )的同學(xué)能夠充分鏈接資源，我們今年也想到了一些新的玩法，希望能給大家帶來(lái)驚喜。

 ▲第五屆運營(yíng)人年終聚會(huì )

11月 26 日，我希望你可以放下手中的工作，帶上好奇心和腦洞，共赴這場(chǎng)盛會(huì )。

標準價(jià) 499 元的門(mén)票，目前特價(jià)票僅需 299 元，帶上同事、朋友，3 人成團，只要 199 元/人！

199 元 = 14位大咖分享 近千名從業(yè)者&企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源鏈接，還等什么呢？

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