在稍早前世界品牌實(shí)驗室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會(huì )”上，“東阿阿膠”再次成為“中國500最具價(jià)值品牌”?！皷|阿阿膠”去年品牌價(jià)值為106.05億元，今年升至142.16億元，增值36億元，增幅超過(guò)34%。
這是“東阿阿膠”第九次進(jìn)入“中國500最具價(jià)值品牌”榜單。作為阿膠行業(yè)杰出的代表，東阿阿膠已經(jīng)實(shí)現了榮譽(yù)“大滿(mǎn)貫”，從世博會(huì )到百年世博，從省長(cháng)質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎到中國質(zhì)量獎。中國中藥協(xié)會(huì )阿膠專(zhuān)業(yè)委員會(huì )首任輪值主任、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說(shuō)，“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎，與東阿阿膠以“壽人濟世”為使命，堅守“厚道、地道、傳承、創(chuàng )新”的價(jià)值觀(guān)，堅定地走“以質(zhì)取勝、以質(zhì)求強”的內涵式發(fā)展之路密不可分。
“品牌為什么重要？是因為品牌就是市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權。品牌代表了消費者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力。市場(chǎng)上的相似產(chǎn)品那么多，大家為什么選擇你？不是因為你長(cháng)得漂亮、包裝好看、能說(shuō)會(huì )道，而是基于對你品牌的長(cháng)期信任。而這種對品牌的信任，首先是對你產(chǎn)品品質(zhì)的信任?！鼻赜穹逭f(shuō)。
“東阿阿膠”（SZ.000423）是阿膠行業(yè)唯一的上市公司，截至上周五收盤(pán)，總市值337億元?！皷|阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱(chēng)“中藥四大家族”。
“東阿阿膠”品牌快速增值受益于公司的品牌戰略。今年6月16日，在山東省政府舉辦的“山東省品牌建設大會(huì )”，秦玉峰在大會(huì )演講時(shí)說(shuō)：“作為行業(yè)領(lǐng)導者，東阿阿膠始終堅持走品質(zhì)、品牌之路。堅持用文化為品牌注入靈魂，用品質(zhì)為品牌夯實(shí)基礎，用創(chuàng )新為品牌激發(fā)活力，走出了一條具有文化特色的品牌之路，引領(lǐng)和推動(dòng)東阿阿膠從邊緣化小品類(lèi)成為滋補養生第一品牌?！?/p>
對于秦玉峰這些“東阿阿膠人”來(lái)說(shuō)，阿膠就是他們的命?！拔覀儛?ài)護阿膠這個(gè)品類(lèi)，如同愛(ài)護自己的生命?！痹跂|阿阿膠，大家都經(jīng)常開(kāi)秦玉峰玩笑說(shuō)：“秦總看驢比看人親?！鼻赜穹逭f(shuō)：“我確實(shí)看驢很親，因為沒(méi)有驢就沒(méi)有驢皮，沒(méi)有驢皮就沒(méi)有阿膠，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)驢皮就沒(méi)有優(yōu)質(zhì)阿膠。驢皮是阿膠的根本，阿膠是‘東阿阿膠’的根本?！?/p>
秦玉峰認為，“東阿阿膠”的品牌受益于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，即從上游源頭控制原料質(zhì)量，將質(zhì)量管控的范圍擴展至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
秦玉峰說(shuō)，中藥最講求原材料的道地性，我們堅持“把毛驢當藥材養”，在全國建立20個(gè)毛驢藥材養殖示范基地。我們還率先建立了先進(jìn)的RFID溯源系統，對毛驢實(shí)施皮下植入電子芯片；建立良種驢養殖過(guò)程的質(zhì)量監控體系，系統記錄驢的系譜、生長(cháng)發(fā)育、疫病防治、運輸、屠宰、驢皮儲藏等信息；實(shí)現從毛驢種子精液養殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量監控的全過(guò)程可追溯。
“我們就是用‘全過(guò)程可追溯’的物聯(lián)網(wǎng)模式，用全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制手段，來(lái)養一頭‘閉環(huán)的驢’?！?/p>
“一頭小毛驢從它出生的那一刻就已經(jīng)進(jìn)入我們的電子檔案中了，我們會(huì )全程管控它的成長(cháng)過(guò)程、發(fā)育狀況、健康管理，一直到轉化為阿膠及延伸品，然后繼續對消費者手中的產(chǎn)品進(jìn)行全程質(zhì)量管控。很多人跟我說(shuō)，你們的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，簡(jiǎn)直比對一個(gè)人的‘健康管理’還要全面?！鼻赜穹逭f(shuō)。
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